騰訊在線音樂用戶付費率達8% 中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.35億

• 2020年11月11日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 449 23
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騰訊音樂娛樂集團發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。報告顯示，2020年第三季度總營收同比增長16.4%至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元，非國際財務(wù)報告準則下歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元。

11月11日消息，騰訊音樂娛樂集團發(fā)布截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。報告顯示，2020年第三季度總營收同比增長16.4%至人民幣75.8億元，歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元，非國際財務(wù)報告準則下歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元。

值得注意的是，騰訊音樂Q3財報公布之后，騰訊音樂娛樂集團盤后股價上漲1.2%。

據(jù)悉，公司在線音樂訂閱收入為14.6億元，同比增長55%。其中，在線音樂付費用戶達5170萬，同比增長46%，為2016年以來單季最大凈增長;在線音樂服務(wù)付費率達到8.0%，高于2020年第二季度的7.2%和去年同期的5.4%。但在移動端線上音樂月活數(shù)方面，同比略有下降2.3%，為6.46億。

根據(jù)中研普華《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)+音樂行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析：

通過提供更豐富的激勵與技術(shù)支持，騰訊音樂平臺獨家音樂人數(shù)量同比增加已超20倍，平臺入駐的獨立音樂人數(shù)量以及上傳到平臺的音樂作品數(shù)量均實現(xiàn)三位數(shù)的同比增長。而且，基于海量用戶群基礎(chǔ)以及豐富運營經(jīng)驗的協(xié)同效應(yīng)，公司已在長音頻領(lǐng)域取得多方面進展。

數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂平臺的長音頻用戶數(shù)在進一步提升，其MAU滲透率從去年同期的4.7%提高至11.7%。通過推出與現(xiàn)有在線音樂訂閱服務(wù)的聯(lián)合會員，以及極具價格競爭力的長音頻獨立付費包，騰訊音樂平臺的長音頻付費用戶數(shù)正在持續(xù)增長。

中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展

中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費習慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動作用，并給行業(yè)帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關(guān)于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)等在音樂產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國新時期音樂產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在我國音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的逐漸深入，當前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設(shè)方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質(zhì)的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權(quán)意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅(qū)動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計，2019年我國在線音樂用戶付費產(chǎn)品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

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