騰訊視頻訂閱價(jià)格將跟漲 2020網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力

• 2020年11月13日 LiuMingYue來(lái)源：老板聯(lián)播 1456 96
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11月13日，騰訊公司公布 2020 年第三季度財(cái)報(bào)，在電話會(huì)議上，騰訊方表示，騰訊制作了不少綜藝及動(dòng)畫(huà)，作為視頻服務(wù)商，騰訊擁有精致的內(nèi)容，目前每月 20 元的視頻訂閱價(jià)格偏低，將來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。

11月13日，騰訊公司公布 2020 年第三季度財(cái)報(bào)，在電話會(huì)議上，騰訊方表示，騰訊制作了不少綜藝及動(dòng)畫(huà)，作為視頻服務(wù)商，騰訊擁有精致的內(nèi)容，目前每月 20 元的視頻訂閱價(jià)格偏低，將來(lái)有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。目前，騰訊視頻單獨(dú)包月費(fèi)為 20 元 / 每月，若連續(xù)包月則為每月 15 元(自動(dòng)續(xù)費(fèi))，連續(xù)包季價(jià)格為 45 元，連續(xù)包年價(jià)格為 178 元。收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng) 25% 至 2.13 億，主要來(lái)自視頻及音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)。其中，視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng) 20% 至 1.2 億。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為514億元，同比增加49%。2020年，視頻內(nèi)容領(lǐng)域也再豐富度領(lǐng)域大幅提升。預(yù)計(jì)2020年付費(fèi)視頻節(jié)目有望超過(guò)700億元的市場(chǎng)規(guī)模。那么未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)發(fā)展如何?

2020網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力

現(xiàn)在主流的長(zhǎng)視頻有10多家，包括龍頭老大愛(ài)奇藝、騰訊視頻，次強(qiáng)級(jí)的優(yōu)酷、芒果tv、Bilibli，小巨頭的搜狐視頻、咪咕視頻、PP視頻、華為視頻、人人視頻等。有趣的是，這些視頻網(wǎng)站的付費(fèi)業(yè)務(wù)不僅價(jià)格相同，連定價(jià)方式和期限劃分(月/季/年)都延用了愛(ài)奇藝9年前的方案。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為514億元，同比增加49%。2020年，視頻內(nèi)容領(lǐng)域也再豐富度領(lǐng)域大幅提升。預(yù)計(jì)2020年付費(fèi)視頻節(jié)目有望超過(guò)700億元的市場(chǎng)規(guī)模。

而截至2019年第三季度末，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.058 億;彼時(shí)，騰訊視頻訂購(gòu)賬戶數(shù)為1.002億。截至2020年第二季度，愛(ài)奇藝總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.049億;而騰訊視頻的視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至1.14億。“騰愛(ài)cp”一如既往的你追我趕，而優(yōu)酷則宣布2020年Q1付費(fèi)會(huì)員同比增長(zhǎng)60%。

B站是唯一一個(gè)沒(méi)有給新用戶“優(yōu)惠價(jià)”的視頻平臺(tái)。除了可以在B站追番、學(xué)習(xí)，也有了越來(lái)越多主流經(jīng)典影視作品得以觀看;而B(niǎo)站著力自有內(nèi)容搭建的動(dòng)向，可以從一些聯(lián)合出品或獨(dú)家出品的紀(jì)錄片、綜藝等具體項(xiàng)目，看出端倪。

1、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中男性比例明顯高于女性用戶。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶男女性別結(jié)構(gòu)比例為58.1：41.9。男性用戶比例高出女性用戶16.2個(gè)百分點(diǎn)。

2、青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過(guò)半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國(guó)網(wǎng)民。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國(guó)網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國(guó)網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶比例持平。大專以上學(xué)歷的用戶占到整體用戶的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國(guó)網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。

4、學(xué)生群體和職場(chǎng)人士是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要組成部分。學(xué)生群體占到整體用戶的31.5%，是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中所占比例最大的群體。網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻企業(yè)/公司職員、黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作者、專業(yè)技術(shù)人員的比例均高于于全國(guó)網(wǎng)民的相同職業(yè)分布比例。

據(jù)2020年第二季度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，B站社區(qū)月均活躍用戶同比增長(zhǎng)55%達(dá)1.72億，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)52% 達(dá)5100萬(wàn)。B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比翻番達(dá)1290萬(wàn)。B站的優(yōu)勢(shì)在于動(dòng)漫、游戲版塊，以及互動(dòng)性、主動(dòng)性都很強(qiáng)的UP主方面的內(nèi)容搭建。

更多網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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