嬰幼兒配方奶粉價(jià)格虛高 嬰幼兒配方奶粉企業(yè)如何鞏固市場(chǎng)地位

• 2020年12月7日 LiuMingYue來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 1346 88
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據(jù)介紹，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局的國(guó)產(chǎn)羊乳企業(yè)紅星美羚，從奶源到生產(chǎn)加工再到銷售，強(qiáng)大的奶源支持，可追溯的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈，保證了貨源的充足，強(qiáng)有力的防控了食品風(fēng)險(xiǎn)。疫情之下，紅星美羚歷經(jīng)八年時(shí)間研發(fā)的保健品羊奶粉獲批注冊(cè)。

據(jù)介紹，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局的國(guó)產(chǎn)羊乳企業(yè)紅星美羚，從奶源到生產(chǎn)加工再到銷售，強(qiáng)大的奶源支持，可追溯的產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈，保證了貨源的充足，強(qiáng)有力的防控了食品風(fēng)險(xiǎn)。疫情之下，紅星美羚歷經(jīng)八年時(shí)間研發(fā)的保健品羊奶粉獲批注冊(cè)。此外，美羚液態(tài)純羊奶、羊奶芝士餅干、富平羊奶粉、羚恩系列羊奶粉等新品相繼上市，都取得了不錯(cuò)的反響。其中，富平羊奶粉還獲得國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。為了全力降低疫情對(duì)廣大奶農(nóng)帶來(lái)的影響，做好保種保群工作，努力打造富平奶山羊知名品牌，2020年3月，紅星美羚再啟保護(hù)價(jià)收奶機(jī)制，這是繼2019年奶價(jià)暴跌后第二次啟動(dòng)保護(hù)價(jià)。

近三年來(lái)我國(guó)新生兒出生率逐年下降,最新出生人口統(tǒng)計(jì)顯示,2019年我國(guó)新生兒僅為1465萬(wàn)人,而3-12歲兒童則有1.4億人。面對(duì)如此巨大的人口差異,國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的乳企紛紛把目光投向兒童奶粉,今年國(guó)內(nèi)已有多家品牌乳企推出多款兒童系列奶粉新品。未來(lái)配方奶粉行業(yè)市場(chǎng)如何?

嬰幼兒配方奶粉企業(yè)如何鞏固市場(chǎng)地位

在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，雀巢系一直處在龍頭位置。雀巢在4月18日發(fā)布的2019年業(yè)績(jī)報(bào)中提到，期內(nèi)全球收入為222億瑞士法郎，約合1472億元人民幣，實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)3.4%，實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)2.2%，其中定價(jià)貢獻(xiàn)為1.2%。中國(guó)業(yè)績(jī)維持中個(gè)位數(shù)的有機(jī)增長(zhǎng)。

2019年中央一號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》發(fā)布，文件中提到：實(shí)施奶業(yè)振興行動(dòng)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)中高端奶粉基地建設(shè)，升級(jí)改造中小奶牛養(yǎng)殖場(chǎng)，實(shí)施嬰幼兒配方奶粉提升行動(dòng)。這是繼2017年后，中央一號(hào)文件再舉奶業(yè)振興旗幟。國(guó)家政策總體利好奶粉行業(yè)。2018年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模達(dá)到2.86億，相比2010年增長(zhǎng)21.3%，隨之而來(lái)的是巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。隨著消費(fèi)需求和供給結(jié)構(gòu)的變化，近年來(lái)，羊奶粉的生產(chǎn)和消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，每年保持25%以上的市場(chǎng)增量。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年10月我國(guó)奶粉進(jìn)口數(shù)量為77012噸,進(jìn)口金額為58743萬(wàn)美元,進(jìn)口均價(jià)為0.76萬(wàn)美元/噸,2019年11月我國(guó)奶粉進(jìn)口數(shù)量為122630噸,進(jìn)口金額為77153萬(wàn)美元,2019年11月我國(guó)奶粉進(jìn)口均價(jià)為0.63萬(wàn)美元/噸。

圖表：2013-2018年高端奶粉產(chǎn)量及變化情況(單位：萬(wàn)噸，%)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

奶粉進(jìn)口量的增多再次顯示我國(guó)奶粉消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模巨大，這也是中國(guó)市場(chǎng)成為不少奶粉巨頭競(jìng)相爭(zhēng)奪的原因之一。外資在華的籌碼日漸加重，而本土企業(yè)的逐漸崛起，進(jìn)一步加重了市場(chǎng)的搶奪。外資品牌向二三線城市下沉，國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)力高端市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年無(wú)論是高端奶粉還是低端奶粉，市場(chǎng)爭(zhēng)奪將會(huì)進(jìn)入白熱化階段。

分業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，一季度雀巢所有品類都出現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中增幅最大的業(yè)務(wù)板塊便包含嬰兒營(yíng)養(yǎng)品。根據(jù)業(yè)績(jī)報(bào)告，該部分業(yè)務(wù)的銷售額為38.33億瑞士法郎，增長(zhǎng)5.2%。

未來(lái)中國(guó)配方奶粉市場(chǎng)趨勢(shì)如何?更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年配方奶粉行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》

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