傳喜茶2021年底前赴港上市 2020年新式茶飲線上訂單占比提升近20%

• 2020年12月8日 LiuMingYue來源：虎嗅 1134 73
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喜茶2021年底赴港上市是真的嗎?12月8日，據(jù)港媒援引未透露姓名的人士，喜茶和奈雪的茶尋求2021年底前在香港上市，分別尋求募集4億-5億美元。早在今年2月份，就有消息稱奈雪的茶計劃赴美IPO。其中，喜茶獲得兩輪融資，2016年8月獲今日投資和IDG資本投資1億元，2018年4月4

喜茶2021年底赴港上市是真的嗎?12月8日，據(jù)港媒援引未透露姓名的人士，喜茶和奈雪的茶尋求2021年底前在香港上市，分別尋求募集4億-5億美元。早在今年2月份，就有消息稱奈雪的茶計劃赴美IPO。其中，喜茶獲得兩輪融資，2016年8月獲今日投資和IDG資本投資1億元，2018年4月獲美團旗下龍珠資本獨家投資4億元。據(jù)了解，喜茶繼推出瓶裝果汁產(chǎn)品后，喜茶子品牌喜小茶推出瓶裝汽水飲品。此次產(chǎn)品的售賣渠道除了喜茶線下門店、線上百貨外，還將在其他外部渠道售賣。

新式茶飲崛起，令茶飲這個擁有著上千年歷史的古老行業(yè)重回到人們視野，尤其是年輕人群。新式茶飲品牌打破了“中老年才喝傳統(tǒng)茶”的刻板印象，通過創(chuàng)新的原葉茶產(chǎn)品、先進的萃取技術(shù)、多元的消費場景、多變的營銷策略、新奇的門店設計等成為年輕人眼中的消費流行，未來行業(yè)市場如何?

2020年新式茶飲線上訂單占比提升近20%

《白皮書》顯示，54%的消費者選擇通過線上渠道購買，與2019年相比，新式茶飲線上訂單占比提升近20%。截至2020年11月，奈雪的茶、喜茶的會員數(shù)均突破3000萬。

新式茶飲崛起，令茶飲這個擁有著上千年歷史的古老行業(yè)重回到人們視野，尤其是年輕人群。新式茶飲品牌打破了“中老年才喝傳統(tǒng)茶”的刻板印象，通過創(chuàng)新的原葉茶產(chǎn)品、先進的萃取技術(shù)、多元的消費場景、多變的營銷策略、新奇的門店設計等成為年輕人眼中的消費流行

奶茶從進入中國大陸到盛行，僅僅22年的時間。在這發(fā)展的22年里，衍生出來許許多多的奶茶品牌。有品牌成功，也有品牌失敗。奶茶品牌繁多，就造成了奶茶市場的競爭比較雜亂。而“亂”意味著什么呢?意味著整個奶茶行業(yè)的競爭格局還沒有完全形成，只要奶茶品牌有自己獨特的創(chuàng)意產(chǎn)品，就能夠脫穎而出。所以前期只要找準定位，后期在營銷方面就成功了一半。

目前來看，高端新式茶飲品牌喜茶和奈雪的茶占據(jù)頭部位置，主打性價比的蜜雪冰城覆蓋下沉市場，中高端品牌貢茶、CoCo、1點點等則牢牢占據(jù)奶茶市場第二梯隊，幾個層次的品牌幾乎已經(jīng)完全“壟斷”了整個奶茶行業(yè)。當前我國整個奶茶行業(yè)正在從快速成長期向成熟期轉(zhuǎn)變。隨著新生代的成長，消費者除了對于奶茶本身口味的要求越來越高，對品牌的認同度和黏性也在逐步提升。

近幾年，我國茶飲料市場幾乎以每年30%的速度增長，已經(jīng)成長為茶產(chǎn)業(yè)的重要支柱; 2017年，中國飲料行業(yè)的市場規(guī)模增長至8290億元。茶飲料市場規(guī)模達800億元，占飲料市場份額達10%。目前，國內(nèi)茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯。未來幾年茶飲料市場規(guī)模大致與目前規(guī)模相當，到2020年市場規(guī)模大約是880億元。

目前國內(nèi)茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯，茶飲料銷售排名前10位的茶飲料品牌的市場份額超過96%。其中，統(tǒng)一、康師傅、哇哈哈、王老吉、三得利、雀巢等的市場占有率達到九成左右。并且，市場上茶飲料份額最大的康師傅和統(tǒng)一，兩個品牌占整個行業(yè)的40%以上。

產(chǎn)品差別程度如今茶飲料市場的品牌越來越多，品類越來越豐富，茶飲企業(yè)競爭激烈，企業(yè)根據(jù)不同消費群體的產(chǎn)品訴求進行產(chǎn)品研發(fā)以求在市場占有一席之地。企業(yè)一方面走傳統(tǒng)路線抓住傳統(tǒng)消費市場，產(chǎn)品主要有冰紅(綠)茶、紅(綠)茶、烏龍茶、鐵觀音等，另一方面進行產(chǎn)品創(chuàng)新吸引年輕消費者，例如加入各種水果調(diào)制果茶飲料，如蔓越莓茶飲料、卡曼橘茶飲料、柚子茶飲料等。目前，低糖和無糖茶飲料的品類逐漸增多，同時引入冷泡法新工藝，包裝也逐漸個性化，但是各個品牌之間相同或者類似產(chǎn)品較多，因此，茶飲企業(yè)特別是新進入者要重視利基市場，進行產(chǎn)品差異化設計。

2007年茶飲料市場規(guī)模約266億，2016年達到1295億元，年均增長率19.23%，占飲料行業(yè)比例從2007年的15.56%到2016年的19.89%，2016年中國茶飲料的市場規(guī)模為650億元左右，到2019年將達到1043億元。過去幾年，茶飲料品類復合年增長率為22.7%，但是在2016-2019年復合年增長率將下降至15.4%。

我國茶飲料市場幾乎以每年30%的速度增長，已經(jīng)成長為茶產(chǎn)業(yè)的重要支柱; 2017年，中國飲料行業(yè)的市場規(guī)模增長至8290億元。茶飲料市場規(guī)模達800億元，占飲料市場份額達10%。目前，國內(nèi)茶飲料市場品牌集中化的趨勢較為明顯。未來幾年茶飲料市場規(guī)模大致與目前規(guī)模相當，到2020年市場規(guī)模大約是880億元。

更多行業(yè)資訊請關注中研普華出版的《2020-2025年奶茶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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