近視一族不要從早到晚都戴眼鏡 眼鏡行業(yè)發(fā)力線下市場

• 2020年12月11日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 554 30
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眼科專家通過兩組實(shí)驗(yàn)告訴我們，對于近視患者，戴上眼鏡去看近處的東西，在短時(shí)間內(nèi)度數(shù)會增加，所以對于近視患者，在看手機(jī)或近處的東西時(shí)可摘掉眼鏡去看。

近視一族不要從早到晚都戴眼鏡

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)朋友確實(shí)會一整天都戴著眼鏡，但也有人說在看書、玩手機(jī)時(shí)會摘下眼鏡。到底眼鏡是一直戴著還是可以偶爾摘下?首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京朝陽醫(yī)院眼科主任陶勇表示，我們能看清近處和遠(yuǎn)處是需要一個(gè)叫做睫狀肌的收縮和舒張，如果摘掉眼鏡能夠看清楚的話，睫狀肌的收縮會更放松一些。眼科專家通過兩組實(shí)驗(yàn)告訴我們，對于近視患者，戴上眼鏡去看近處的東西，在短時(shí)間內(nèi)度數(shù)會增加，所以對于近視患者，在看手機(jī)或近處的東西時(shí)可摘掉眼鏡去看。

眼鏡行業(yè)發(fā)力線下市場

近年來，全球眼鏡市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，國內(nèi)眼鏡產(chǎn)量逐年攀升。2019年中國眼鏡及其零件出口金額逾56億美元，其中，廈門擁有眼鏡生產(chǎn)企業(yè)120家，2019年總產(chǎn)值達(dá)110億元，相比5年前的56億元幾乎呈翻倍態(tài)勢。

為打響中國品牌，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，12月3日，首屆“2020中國廈門國際眼鏡業(yè)展覽會”(以下簡稱“廈門眼鏡展”)在福建省廈門市開幕。此次展會，展覽面積達(dá)25000平方米，設(shè)置1200個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，共吸引了逾200家企業(yè)參展，匯聚超過500個(gè)知名眼鏡品牌，超過3000家民企零售商、代理商進(jìn)行洽談、采購，現(xiàn)場客流量超過30000人次。

今年以來，受疫情影響，以線下實(shí)體店經(jīng)營為主的眼鏡行業(yè)遭遇了困境，門店引流能力不足這一最大的問題被充分暴露了出來?！爱?dāng)前全國眼鏡產(chǎn)業(yè)都面臨著品牌含金量亟待提升的發(fā)展瓶頸?！睆B門市眼鏡協(xié)會會長黃法調(diào)認(rèn)為，怎樣打造品牌含金量，提升產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，是擺在整個(gè)行業(yè)面前的一大課題。

各大參展商都在大力營造線下體驗(yàn)感，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，展位布置等方面下足了功夫，嘗試打造“銷售+體驗(yàn)”相結(jié)合的新型線下營銷模式，而對時(shí)下盛行的線上電商營銷興趣不大。為此，廈門一位參展眼鏡商徐先生表示，在電商平臺開店需要負(fù)擔(dān)人工、平臺扣點(diǎn)、拍攝制作、物流、庫存等其他費(fèi)用，即使是以成本3倍的價(jià)格賣出，也很難說一定盈利，所以并不打算花太多心思在電商上?！把坨R是個(gè)性化、專業(yè)性都比較強(qiáng)的產(chǎn)品，我們可以為客戶重新驗(yàn)光、調(diào)整屈光度，但網(wǎng)店卻無法做到這一點(diǎn)。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前眼鏡產(chǎn)業(yè)的核心原因是品牌沒有差異化，同質(zhì)化極為嚴(yán)重;大力發(fā)展線下體驗(yàn)式營銷，契合了消費(fèi)者的實(shí)際需求，同時(shí)還提升了眼鏡的產(chǎn)品附加值，有利于眼鏡行業(yè)從醫(yī)用矯正領(lǐng)域向時(shí)尚、休閑領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級。

目前，國內(nèi)眼鏡行業(yè)的主要銷售終端包括大型的傳統(tǒng)商業(yè)連鎖店、以醫(yī)院眼科為背景的配鏡中心及批發(fā)兼零售的企業(yè)。直接面對個(gè)體消費(fèi)者的眼鏡店，則是最接地氣的渠道之一。目前，全國眼鏡店總數(shù)已達(dá)23000余家，如果將連鎖店的分店也算在內(nèi)，估計(jì)總數(shù)約為31000家。從數(shù)量上看，中國眼鏡零售店數(shù)量眾多。

在中國，除了隱形眼鏡品類外，其他眼鏡產(chǎn)品不屬于醫(yī)療器械，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，包括鏡片企業(yè)在內(nèi)的眼鏡生產(chǎn)企業(yè)超過4000家，但普遍規(guī)模較小，市場份額偏低，行業(yè)處于完全競爭狀態(tài)。相對而言，隱形眼鏡的市場份額則較為集中。眼鏡行業(yè)市場份額占比較高的大型龍頭企業(yè)較少，處于完全競爭的市場氛圍中。

未來眼鏡儀器設(shè)備行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國眼鏡儀器設(shè)備行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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