盲盒線上消費(fèi)增速400% 盲盒潮玩在國內(nèi)迎來高速發(fā)展期

• 2020年12月20日 LiuMingYue來源：CBNData 1190 77
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近日，CBNData發(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢報(bào)告》報(bào)告顯示，盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長，消費(fèi)增速達(dá)400%以上?！懊ず械谝还伞迸菖莠斕?、52TOYS、尋找獨(dú)角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，在淘寶平臺(tái)出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個(gè)國家，正

近日，CBNData發(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢報(bào)告》報(bào)告顯示，盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長，消費(fèi)增速達(dá)400%以上?！懊ず械谝还伞迸菖莠斕?、52TOYS、尋找獨(dú)角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，在淘寶平臺(tái)出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個(gè)國家，正在影響更多海外潮玩愛好者。盲盒里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有標(biāo)注，只有打開才會(huì)知道自己抽到了什么。不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運(yùn)氣的成分。2019年是“盲盒元年”，盲盒概念的起源大約來自日本的福袋，至少可以追溯到上世紀(jì)80年代，甚至國內(nèi)也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產(chǎn)品，但盲盒還是在2019年才真正火爆成一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

盲盒產(chǎn)品的IP屬性可分為設(shè)計(jì)師塬創(chuàng)IP、卡通形象IP以及衍生IP叁類，其中能夠持續(xù)識(shí)別并簽約優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師塬創(chuàng)IP也是盲盒企業(yè)的核心競爭力之一，我國玩具行業(yè)與IP授權(quán)行業(yè)均處于高速發(fā)展階段，IP類玩具市場需求不斷擴(kuò)大，目前處于快速擴(kuò)張的紅利期。

近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場備受關(guān)注。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)潮玩市場規(guī)模增長迅速。2015年，國內(nèi)潮玩零售市場的規(guī)模為63億元，到了2019年，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到207億元，年均復(fù)合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴(kuò)大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場格局。

盲盒潮玩在國內(nèi)迎來高速發(fā)展期

最近幾年，潮玩行業(yè)在國內(nèi)迎來了高速發(fā)展期，盲盒的火熱，只是過去一年中國潮玩風(fēng)光日子的縮影。2019年“雙11”當(dāng)天，在天貓就賣出了超過200萬個(gè)盲盒，銷售額為8212萬元，而上一年有近20萬在盲盒上花費(fèi)超過2萬元的“硬核玩家”。其中購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者，一年購買盲盒甚至耗資百萬元。

盲盒雖然近幾年大火，但由于受消費(fèi)能力限制，目前主要集中在北京、廣東以及浙江等大城市，其中北京盲盒占比最高。而在叁四線小城市，對(duì)于盲盒需求相對(duì)較低。雖然目前看來盲盒行業(yè)一片向好，但由于為獲取更大利益，更多運(yùn)營商設(shè)定限量款產(chǎn)品，大大提高了商品的溢價(jià)，市場中炒盲盒的熱度較高。對(duì)此現(xiàn)象，現(xiàn)代媒體給予了較多負(fù)面評(píng)價(jià)，或?qū)?duì)整個(gè)市場造成一定影響。

盲盒的核心商業(yè)模式就是對(duì)“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費(fèi)者對(duì)收藏的喜好來提升復(fù)購率。目前國內(nèi)潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過2萬元的玩家已經(jīng)超過20萬人，其中95后占了大多數(shù)。

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