微信回應(yīng)廣告不能一鍵關(guān)閉 中國網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉

• 2020年12月21日 LiuMingYue來源：南方都市報 838 51
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12月21日，上海市消保委16日發(fā)布《App廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評價報告(2020)》，其中指出，微信App存在廣告不能一鍵關(guān)閉、個性化廣告推薦關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣以及推送廣告涉嫌虛假宣傳等問題。微信十分重視各方的反饋和意見，將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗，同時不斷強(qiáng)化廣告審核與巡查

12月21日，上海市消保委16日發(fā)布《App廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評價報告(2020)》，其中指出，微信App存在廣告不能一鍵關(guān)閉、個性化廣告推薦關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣以及推送廣告涉嫌虛假宣傳等問題。微信十分重視各方的反饋和意見，將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗，同時不斷強(qiáng)化廣告審核與巡查，規(guī)范廣告主行為，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。僅有14.5% 的 App 可以找到個性化廣告推薦關(guān)閉入口。而微信 App 個性化廣告推薦關(guān)閉入口極其隱蔽，關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣，還利用技術(shù)手段限制消費(fèi)者永久關(guān)閉個性化廣告推薦的權(quán)利，消費(fèi)者僅能進(jìn)行為期六個月的關(guān)閉且仍舊會看到廣告。

Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。2018年上半年，全國工商、市場監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件8104件，同比增長64.2%;罰沒金額達(dá)到11668.70萬元，同比增長17.0%。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)展份額

目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達(dá)-14.5%和-11.7%。

根據(jù)iResearch，中國搜索廣告廣告市場規(guī)模從2015年的683億元增長至2018為958億元，三年CAGR為12%，并預(yù)期2021年將增長至1,278億元，三年CAGR為10%。

美國公司方面，谷歌： 19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為16.7%/17.5%/19.1%，廣告占總收入比例約70%。

臉書：19Q1 /19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為： 26.4%/27.5%/28.4%，廣告占總收入比例約98%。

推特：19Q1/19Q2/19Q3廣告收入同比增長分別為：18.2%/21.0%/8.1%，廣告占總收入比例約86%。

截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

與此同時，網(wǎng)絡(luò)廣告違規(guī)投放和不規(guī)范行為受到嚴(yán)厲打壓。廣東省廣州市市場監(jiān)管局日前透露，今年以來共監(jiān)測省、市屬媒介廣告172.4萬條次，轉(zhuǎn)辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒額1226.91萬元，有力維護(hù)了全市廣告市場秩序。強(qiáng)化導(dǎo)向監(jiān)管。為全力引導(dǎo)維護(hù)廣告宣傳正確導(dǎo)向，廣州市市場監(jiān)管局建立完善廣告導(dǎo)向監(jiān)管、輿情監(jiān)測預(yù)警和情況通報機(jī)制，強(qiáng)化導(dǎo)向性廣告案件的處置，對涉及導(dǎo)向性問題、違背社會良好風(fēng)尚等違法廣告，堅持做到及時調(diào)查、快速處置。今年以來，共處理涉及導(dǎo)向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監(jiān)管情況約談通報會3次。

未來的網(wǎng)絡(luò)廣告市場將更加地規(guī)范化，在5G時代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業(yè)人員。2015年以來的廣告經(jīng)營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營額增長情況，預(yù)測2019年后廣告經(jīng)營額增速短期內(nèi)會出現(xiàn)下滑并進(jìn)入一段迷茫期。

更多行業(yè)消息，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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