目前，涉及19個購物頻道有違規(guī)問題的23檔收藏類購物節(jié)目已全部停播，同時停止了相關(guān)違規(guī)商品銷售。廣電總局強(qiáng)調(diào)，各電視購物頻道要始終把社會效益放在首位，堅(jiān)決把牢商品準(zhǔn)入、商品宣傳、節(jié)目制播、產(chǎn)品售后等各環(huán)節(jié)各關(guān)口，堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
針對監(jiān)看發(fā)現(xiàn)部分電視購物頻道播出的收藏類購物節(jié)目存在虛假宣傳等違規(guī)問題，廣電總局近期組織有關(guān)省局開展全國電視購物頻道收藏類購物節(jié)目專項(xiàng)清查整治工作。目前，涉及19個購物頻道有違規(guī)問題的23檔收藏類購物節(jié)目已全部停播，同時停止了相關(guān)違規(guī)商品銷售。廣電總局強(qiáng)調(diào)，各電視購物頻道要始終把社會效益放在首位，堅(jiān)決把牢商品準(zhǔn)入、商品宣傳、節(jié)目制播、產(chǎn)品售后等各環(huán)節(jié)各關(guān)口，堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
據(jù)報(bào)道，在今年的“雙11”期間，僅10月21日預(yù)售開啟當(dāng)日，李佳琦和薇婭直播間的觀看人數(shù)便雙雙破億，兩人直播總銷售累計(jì)相加達(dá)到70億元。在今年6月，廣州還舉辦了首屆直播節(jié)。
根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：
直播產(chǎn)業(yè)如此火熱，讓不少名人也加入到直播帶貨的大軍之中。今年4月，央視主播為湖北帶貨，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。與此同時，名人在直播間賣出假貨的“翻車”事件同樣屢見不鮮。不久之前，網(wǎng)紅辛巴就被指直播間售賣假燕窩，引發(fā)爭議。
名人帶貨，類似于對商品的代言。雖然很多名人在“翻車”之后都表示，自己并不直接參與商品的銷售，對于售賣假貨事先并不知情，但這并不能說明他們可以撇清自己的責(zé)任。畢竟，名人本身就自帶巨大的流量，不少消費(fèi)者都是出于這些名人的介紹和推薦，或者是出于對名人的信任和喜愛才選擇購買商品。商品出現(xiàn)質(zhì)量問題，直播帶貨的名人難辭其咎，也是對他們信譽(yù)和形象的嚴(yán)重?fù)p害。
當(dāng)直播帶貨、網(wǎng)紅帶貨“火了”后，引發(fā)的相關(guān)問題值得關(guān)注。比如吳曉波“新國貨首發(fā)”專場，付60萬的“坑位費(fèi)”，最后只售出15罐奶粉;小沈陽直播賣白酒，當(dāng)晚下單20件，第二天退貨16件;葉一茜賣單價(jià)200多塊的茶具，90萬人觀看，成交額不到2000塊;黃圣依賣5個杯子收10萬坑位費(fèi)等，都引發(fā)全網(wǎng)熱議。中消協(xié)發(fā)布的“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告中，點(diǎn)名汪涵、李雪琴直播帶貨“翻車”和李佳琦直播間“買完不讓換”等。
國家層面對網(wǎng)紅帶貨以及直播帶貨的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)。今年11月3日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見稿)》，第一次對直播服務(wù)流量造假、虛假宣傳等作出直接規(guī)定。根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，僅在今年11月，國家市場監(jiān)管部門就出臺了3份文件。今年以來，已有不下10份相關(guān)監(jiān)管文件出臺。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股的上漲更多是情緒炒作以及短期營銷爆點(diǎn)的帶動，失去業(yè)績支撐的上漲，并不能為企業(yè)帶來長期投資價(jià)值。辛巴涉嫌“帶貨假燕窩”一事，相關(guān)部門已經(jīng)展開調(diào)查，也意味著監(jiān)管部門再次出手，未來直播帶貨行業(yè)也將從“野蠻生長”進(jìn)入規(guī)范期。
2020-2025年中國直播電商行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告
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