今年1至11月電商直播超2000萬(wàn)場(chǎng) 監(jiān)管部門(mén)出臺(tái)政策規(guī)范直播電商

• 2020年12月28日 HuangJiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 277 10
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疫情讓無(wú)人零售、直播電商迎來(lái)廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復(fù)購(gòu)的新渠道。據(jù)悉，商務(wù)部目前已創(chuàng)建127家國(guó)家電子商務(wù)示范基地。

2020年直播電商成為了潮流。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前11月，電商直播超2000萬(wàn)場(chǎng)。電子商務(wù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情讓無(wú)人零售、直播電商迎來(lái)廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復(fù)購(gòu)的新渠道。據(jù)悉，商務(wù)部目前已創(chuàng)建127家國(guó)家電子商務(wù)示范基地。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示：

電商直播，是一種購(gòu)物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。

直播電商頻暴雷

與此同時(shí)快手辛巴假燕窩事件等直播電商頻暴雷?？焓痔峤簧鲜猩暾?qǐng)后，社會(huì)各方對(duì)直播電商的各種質(zhì)疑聲音隨之踏來(lái)。明星主播刷單、高退貨率、假貨糾紛等事件頻現(xiàn)。王海打假、辛巴“糖水燕窩”事件、羅永浩賣假羊毛衫等事件更是將帶到了新的高潮。直播電商的“虛假繁榮”到了必須審視的時(shí)刻。

全民聲討浪潮下，辛巴、羅永浩均最終做出了“三倍賠付”的補(bǔ)償決定，并公開(kāi)道歉。最新進(jìn)展是，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)辛巴所設(shè)的廣州和翊電子商務(wù)有限公司處以90萬(wàn)元罰款，不過(guò)這也意味著，辛巴基本脫離刑事風(fēng)險(xiǎn)。隨后快手電商也對(duì)辛巴家族做出了封號(hào)的處罰。

頓時(shí)，不少明星大V頓時(shí)談“播”色變，中小帶貨博主們也在迅速調(diào)整直播策略，甚至選擇短暫停播躲避風(fēng)頭。

直播電商合規(guī)化正在加速

監(jiān)管部門(mén)接連出臺(tái)指導(dǎo)意見(jiàn)和管理規(guī)定：11月5日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》;11月13日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn);11月23日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》。對(duì)直播帶貨立法立規(guī)非常有必要，這也釋放出強(qiáng)化直播電商業(yè)態(tài)管理的強(qiáng)烈信號(hào)。

各地對(duì)于電商主播的扶持政策也越來(lái)越多。

據(jù)悉，目前廣州市、濟(jì)南市、四川省、重慶市等多地，都在加速培養(yǎng)和引進(jìn)電商直播人才，并出臺(tái)了一系列扶持措施。其中開(kāi)出條件最為優(yōu)厚的當(dāng)屬?gòu)V州市花都區(qū)，該地區(qū)計(jì)劃給予優(yōu)秀主播最高50萬(wàn)元購(gòu)房獎(jiǎng)勵(lì)，全國(guó)各地的搶人大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

近日，廣州市花都區(qū)出臺(tái)《廣州市花都區(qū)扶持直播電商發(fā)展辦法(2020-2022)》。按照“一年見(jiàn)成效，兩年上臺(tái)階，三年樹(shù)品牌”的要求，大力實(shí)施直播電商帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售“十百千”倍增計(jì)劃：到2022年，建成10大在國(guó)內(nèi)有影響力的直播電商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上帶貨達(dá)人(帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等)，實(shí)現(xiàn)全區(qū)電商網(wǎng)絡(luò)零售額超1000億元的目標(biāo)。

不僅如此，花都區(qū)鼓勵(lì)企業(yè)培養(yǎng)和引入各類行業(yè)主播，開(kāi)展千人(主播)千店成長(zhǎng)計(jì)劃，為花都“四上”企業(yè)年帶貨量超1000萬(wàn)、2000萬(wàn)、5000萬(wàn)元以上的優(yōu)秀網(wǎng)紅主播(擁有知名平臺(tái)粉絲量50萬(wàn)以上)，最高分別給予10萬(wàn)、30萬(wàn)、50萬(wàn)元花都區(qū)購(gòu)房獎(jiǎng)勵(lì)，優(yōu)先享受人才公寓、入戶指標(biāo)、子女入學(xué)等人才政策。每年評(píng)選10名“花都網(wǎng)紅”，給予按市場(chǎng)價(jià)70%租購(gòu)人才安居用房的獎(jiǎng)勵(lì)。

除了花都之外，四川省也提出，計(jì)劃打造10000名網(wǎng)紅帶貨達(dá)人，實(shí)現(xiàn)年直播帶貨銷售額100億元的目標(biāo)。毗鄰四川的重慶市也提出培訓(xùn)10000名直播帶貨達(dá)人的計(jì)劃，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)直播電商年交易額突破百億元。

想了解更詳實(shí)的中國(guó)直播電商行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)及發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華出版的《2020-2025年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》

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