流媒體或給索尼帶來(lái)創(chuàng)紀(jì)錄收入 數(shù)字音樂(lè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展階段

• 2020年12月29日 LiuMingYue來(lái)源：新浪科技 1058 67
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受疫情影響音樂(lè)會(huì)紛紛取消，藝術(shù)家和粉絲都有額外的空閑時(shí)間，這都有助于提高流媒體平臺(tái)的訂閱銷量和參與度。對(duì)索尼來(lái)說(shuō)，這意味著第三季度音樂(lè)業(yè)務(wù)收入迅速增長(zhǎng)。在提高利潤(rùn)方面，該部門(mén)的銷售額僅次于作為核心的游戲業(yè)務(wù)。2019年，流媒體已經(jīng)增長(zhǎng)到占專輯收入的80%。

受疫情影響音樂(lè)會(huì)紛紛取消，藝術(shù)家和粉絲都有額外的空閑時(shí)間，這都有助于提高流媒體平臺(tái)的訂閱銷量和參與度。對(duì)索尼來(lái)說(shuō)，這意味著第三季度音樂(lè)業(yè)務(wù)收入迅速增長(zhǎng)。在提高利潤(rùn)方面，該部門(mén)的銷售額僅次于作為核心的游戲業(yè)務(wù)。2019年，流媒體已經(jīng)增長(zhǎng)到占專輯收入的80%。隨著音樂(lè)公司尋找新的增長(zhǎng)領(lǐng)域，有關(guān)播客可能會(huì)削減流媒體音樂(lè)費(fèi)用和版稅的擔(dān)憂正在消退。播客和流媒體二者都有足夠的增長(zhǎng)空間。目前索尼公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)了100多個(gè)原創(chuàng)節(jié)目。去年Spotify在亞洲創(chuàng)下了最快增速。亞洲不斷增長(zhǎng)的播客聽(tīng)眾人群可能有助于增加聽(tīng)眾人數(shù)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)基本完成版權(quán)正版化。以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，目前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外200多家音樂(lè)公司達(dá)成版權(quán)合作，獲授權(quán)曲庫(kù)總數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)首。中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規(guī)模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數(shù)相當(dāng)。未來(lái)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

數(shù)字音樂(lè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展階段

全球在數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的早期，可行的贏利模式的缺乏使其始終難以駛?cè)氪笠?guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。免費(fèi)幾乎成了數(shù)字音樂(lè)的代名詞。這一難題在蘋(píng)果公司手里得到了解決。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂(lè)等看到在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售正版音樂(lè)的可行性。接下來(lái)的幾年里，這一模式在全世界被拷貝。數(shù)字音樂(lè)由此進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段。

今天，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)已經(jīng)基本完成版權(quán)正版化。以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，目前已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外200多家音樂(lè)公司達(dá)成版權(quán)合作，獲授權(quán)曲庫(kù)總數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)首。

而中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的用戶也在2018年突破了6億人次，從用戶規(guī)模上，僅次于社交、電商，與視頻用戶數(shù)相當(dāng)。但是，數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)化模式卻遲遲沒(méi)有找到突破口。從目前各巨頭的動(dòng)作來(lái)看，大家紛紛把方目光聚焦在了音樂(lè)版權(quán)平臺(tái)分發(fā)上，尤其是商用版權(quán)上。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過(guò)手機(jī)終端收聽(tīng)在線音樂(lè)已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽(tīng)習(xí)慣。手機(jī)音樂(lè)客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)在線音樂(lè)用戶付費(fèi)產(chǎn)品主要為付費(fèi)音樂(lè)包、數(shù)字單曲、月度會(huì)員、付費(fèi)音頻/視頻節(jié)目，付費(fèi)意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費(fèi)音樂(lè)包而付費(fèi)。

報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

對(duì)標(biāo)國(guó)外音樂(lè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，騰訊音樂(lè)用戶規(guī)模及相關(guān)業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)步邁入“第一陣營(yíng)”。前不久，國(guó)外音樂(lè)流媒體巨頭Spotify公布第三季度財(cái)報(bào)，Q3財(cái)季，Spotify付費(fèi)訂閱用戶為1.44億，同比增長(zhǎng)27%;月活用戶為3.2億人，同比增長(zhǎng)29%。與此同時(shí)，Spotify本季度運(yùn)營(yíng)虧損為4000萬(wàn)歐元，凈虧損為1.01億歐元，較去年同期由盈轉(zhuǎn)虧。

同一時(shí)間，奈飛也發(fā)布了新一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，奈飛Q3財(cái)季全球流播放服務(wù)付費(fèi)用戶的總?cè)藬?shù)達(dá)到1.9515億人，與去年同期的1.5833億人相比增23.3%;第三季度全球新增流播放服務(wù)付費(fèi)用戶人數(shù)為220萬(wàn)人，低于去年同期的677萬(wàn)人，不及分析師此前平均預(yù)期的330萬(wàn)人。

騰訊音樂(lè)站穩(wěn)8億月活大關(guān)，可以說(shuō)是進(jìn)一步夯實(shí)了未來(lái)價(jià)值的釋放深度，是一切商業(yè)想象力的根源。之于國(guó)外音樂(lè)行業(yè)而言，付費(fèi)用戶數(shù)量及訂閱收入是營(yíng)收根本，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也日趨激烈，包括蘋(píng)果、Amazon等后來(lái)者持續(xù)攻城掠地，比如今年1月，Amazon Music就曾宣稱其擁有5500萬(wàn)月活躍用戶。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，收入持續(xù)增長(zhǎng)，與中國(guó)推動(dòng)音樂(lè)正版化、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂(lè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)在獨(dú)家版權(quán)的推動(dòng)下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2020-2025年數(shù)字音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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