流媒體市場曇花Quibi與Roku達(dá)成交易 短視頻行業(yè)傳播場景不斷擴(kuò)展

• 2021年1月5日 LiuMingYue來源：新浪科技 1281 84
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1月5日，知情人士透露，短視頻公司Quibi將會賣身給Roku，交易接近達(dá)成，未來Quibi的節(jié)目將會放入Roku內(nèi)容庫。Roku是美國最受歡迎的流媒體播放器，正通過其廣告支持的應(yīng)用Roku Channel試圖分羹內(nèi)容領(lǐng)域。Quibi是近年來好萊塢最引人注目的創(chuàng)業(yè)公司，原計劃為手機開發(fā)高端

1月5日，知情人士透露，短視頻公司Quibi將會賣身給Roku，交易接近達(dá)成，未來Quibi的節(jié)目將會放入Roku內(nèi)容庫。Roku是美國最受歡迎的流媒體播放器，正通過其廣告支持的應(yīng)用Roku Channel試圖分羹內(nèi)容領(lǐng)域。Quibi是近年來好萊塢最引人注目的創(chuàng)業(yè)公司，原計劃為手機開發(fā)高端內(nèi)容。每月交5-8美元，Quibi客戶就可以獲得175部原創(chuàng)劇集，長視頻會切割成5分鐘-10分鐘短視頻供用戶觀看。有些人生活很忙碌，還有些人只能在短時間內(nèi)保持注意力，Quibi希望以此策略獲得他們的青睞，但也因此面臨著與免費平臺的競爭，比如YouTube、TikTok，導(dǎo)致它很難爭取到訂閱用戶。

據(jù)了解，目前各家短視頻應(yīng)用都已經(jīng)開始為內(nèi)容產(chǎn)品布局，Snap擁有Snapchat，它已經(jīng)開始投資制作自己的內(nèi)容。Facebook推出了按需視頻服務(wù)Facebook Watch。數(shù)據(jù)顯示中國短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長4461萬，占網(wǎng)民整體的87%。未來短視頻行業(yè)市場如何?

短視頻行業(yè)傳播場景不斷擴(kuò)展

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年3月增長3777萬，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長4461萬，占網(wǎng)民整體的87%。

而在8億短視頻用戶背后，短視頻行業(yè)與新聞、電商、旅游等產(chǎn)業(yè)的融合不斷深入，傳播場景不斷擴(kuò)展。

中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長率為107.0%，預(yù)計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2018年短視頻風(fēng)口依然強勁。特別是市場規(guī)模處在成倍的攀升當(dāng)中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預(yù)計2020年超過350億。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，微博用戶累計上傳225萬條疫情相關(guān)視頻，播放量超過842億次。此外，短視頻成為電商平臺新標(biāo)配。各大電商平臺持續(xù)布局短視頻業(yè)務(wù)，利用短視頻已成為主流電商平臺的標(biāo)準(zhǔn)配置，“種草”功能日益凸顯。

短視頻吃掉用戶的大量碎片時間，有更強的時間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競爭格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場份額。

在抖音、快手兩大短視頻領(lǐng)域行業(yè)泰斗的帶動、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司，他們擅長制造和復(fù)制IP。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。從行業(yè)本身數(shù)據(jù)、市場規(guī)模，投融資等方面的數(shù)據(jù)來看，2018年短視頻風(fēng)口依然強勁。特別是市場規(guī)模處在成倍的攀升當(dāng)中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年是57億，預(yù)計2020年超過350億。盡管短視頻當(dāng)前處于風(fēng)口期，但決定向上發(fā)展的勢能仍然來自內(nèi)容創(chuàng)作方。因而，如何扶持和提升內(nèi)容生產(chǎn)力是行業(yè)當(dāng)前面對的重要的議題。目前短視頻行業(yè)案例也相應(yīng)地在增長，2020年將繼續(xù)擴(kuò)大。

想要了解關(guān)于行業(yè)具體分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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