LV母公司完成收購(gòu)蒂凡尼 奢侈品新一輪漲價(jià)潮推動(dòng)二手市場(chǎng)銷量抬升

• 2021年1月8日 WuYaNan來(lái)源：新浪 332 14
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元旦剛過(guò)，奢侈品新一輪漲價(jià)已然開始，部分品牌今年還將漲價(jià)數(shù)輪。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛馬仕、BV、Celine等將陸續(xù)漲價(jià)，Celine本年度將漲價(jià)三次。官方漲價(jià)導(dǎo)致奢侈品二手市場(chǎng)銷量出現(xiàn)抬升，后者成了“正主”漲價(jià)之余的受益方。

全球奢侈品最大交易收官!1月7日，法國(guó)奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)宣布以158億美元完成對(duì)美國(guó)珠寶品牌蒂凡尼的收購(gòu)。LVMH公司創(chuàng)始人伯納德·阿爾諾的兒子亞歷山大·阿爾諾將擔(dān)任蒂芙尼的執(zhí)行副總裁。2019年10月下旬，LVMH與蒂芙尼達(dá)成協(xié)議，將收購(gòu)價(jià)格降低至每股131.5美元。2020年12月底，蒂凡尼公司股東批準(zhǔn)了此項(xiàng)收購(gòu)。

據(jù)了解，路威酩軒是全球最大的奢侈品集團(tuán)，旗下包括酒類、時(shí)裝與皮具、香水與化妝品、腕表和珠寶、精品零售等行業(yè)的75個(gè)品牌。此前，9月，因受疫情沖擊，路威酩軒一度決定停止收購(gòu)蒂凡尼。

受新冠疫情影響，2020 年全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)陷入低迷，快速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)的中國(guó)依舊是強(qiáng)勁的增長(zhǎng)點(diǎn)。之前習(xí)慣去海外購(gòu)買奢侈品的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，如今都選擇在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)購(gòu)買。2020中國(guó)內(nèi)地是全球奢侈品市場(chǎng)上最閃亮的一顆星。因?yàn)橐咔椴](méi)有阻擋中國(guó)消費(fèi)者 " 買買買 " 的熱情，反而讓中國(guó)奢侈品行業(yè)實(shí)現(xiàn)了 " 逆勢(shì)增長(zhǎng) "。

元旦剛過(guò)，奢侈品新一輪漲價(jià)已然開始，部分品牌今年還將漲價(jià)數(shù)輪。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛馬仕、BV、Celine等將陸續(xù)漲價(jià)，Celine本年度將漲價(jià)三次。官方漲價(jià)導(dǎo)致奢侈品二手市場(chǎng)銷量出現(xiàn)抬升，后者成了“正主”漲價(jià)之余的受益方。不過(guò)，奢侈品品牌似乎對(duì)爭(zhēng)奪二手奢侈品的客群并不感冒，也不愿通過(guò)主打款式減價(jià)招攬這部分客群?，F(xiàn)階段，大環(huán)境之下的奢侈品漲價(jià)還將持續(xù)，此舉成為確保稀缺性的有效方式，頭部奢侈品和二線奢侈品之間的價(jià)格差距也會(huì)逐漸拉大，梯隊(duì)將更為明顯。

奢侈品專柜銷售出的“正主”漲價(jià)，捎帶著讓二級(jí)流通市場(chǎng)里的二手奢侈品和中古品的銷量緊跟著水漲船高。每次奢侈品價(jià)格上漲之前，二手交易平臺(tái)的銷售額都會(huì)有明顯的增長(zhǎng)，價(jià)格也會(huì)隨著奢侈品原價(jià)的增長(zhǎng)而有所提高。

根據(jù)二手奢侈品平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，在8月的鑒定物品中，全新奢侈品的占比較上月稍有下降，達(dá)到55%;二手奢侈品占比上升為45%。許多二手奢侈品交易平臺(tái)正如雨后春筍般涌現(xiàn)，但多數(shù)平臺(tái)存在“規(guī)模小”、“鑒定難”等痛點(diǎn)，很難為交易雙方提供有保障的交易環(huán)境。

這種變化也給了奢侈品行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于二手商品的流行，是環(huán)保的一種表現(xiàn)，奢侈品企業(yè)不再需要大規(guī)模處理產(chǎn)品，可以利用這個(gè)潮流銷售符合現(xiàn)時(shí)代復(fù)古風(fēng)潮的產(chǎn)品。集團(tuán)甚至可以開辟自己的銷售平臺(tái)，給顧客提供有品質(zhì)保障的二手交易渠道，這種模式在線下線上都可以大范圍推廣，及時(shí)對(duì)品牌的宣傳，同時(shí)也是對(duì)銷售渠道的開拓。

近幾年來(lái)國(guó)家實(shí)施了多項(xiàng)降低關(guān)稅、下調(diào)增值稅及消費(fèi)品行郵稅稅率的措施，也降低了境內(nèi)高奢品牌的門檻。

當(dāng)奢侈品消費(fèi)路徑呈現(xiàn)高度數(shù)字化、碎片化的狀態(tài)時(shí)，年輕的消費(fèi)群體可以通過(guò)類社交媒體和網(wǎng)上平臺(tái)獲取信息，購(gòu)物也不再限于實(shí)體店，找人代購(gòu)、網(wǎng)上商城、品牌公眾號(hào)、小程序、社交媒體等購(gòu)買方式層出不窮。

尤其是今年，受疫情影響，消費(fèi)者在線上渠道購(gòu)買的消費(fèi)明顯增加，國(guó)內(nèi)線下消費(fèi)幾乎取代了國(guó)外購(gòu)買和代購(gòu)，國(guó)人各類奢侈品的獲取成本大大降低。中國(guó)市場(chǎng)被奢侈品公司描繪成“復(fù)雜而有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)”，越來(lái)越多的奢侈品牌不斷打開國(guó)內(nèi)的銷路。

中研普華研究院珠寶首飾行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)奢侈品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)珠寶首飾行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年版珠寶首飾產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2020-2025年版金飾產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

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