數(shù)字廣告前景改善 未來(lái)程序化廣告的市場(chǎng)份額占比最高

• 2021年1月14日 LiuMingYue來(lái)源：智通財(cái)經(jīng)網(wǎng) 1389 91
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1月14日，Cowen因看好數(shù)字廣告的前景，上調(diào)了包括Facebook和Alphabet在內(nèi)的相關(guān)公司的目標(biāo)價(jià)。Cowen將Alphabet的目標(biāo)價(jià)從1900美元上調(diào)至2200美元，稱谷歌(1754.4, 7.85, 0.45%)搜索是投資回報(bào)最高的平臺(tái)。此外，該投行預(yù)計(jì)到2022年，公司旗下Youtube將在廣告市場(chǎng)中

1月14日，Cowen因看好數(shù)字廣告的前景，上調(diào)了包括Facebook和Alphabet在內(nèi)的相關(guān)公司的目標(biāo)價(jià)。Cowen將Alphabet的目標(biāo)價(jià)從1900美元上調(diào)至2200美元，稱谷歌搜索是投資回報(bào)最高的平臺(tái)。此外，該投行預(yù)計(jì)到2022年，公司旗下Youtube將在廣告市場(chǎng)中搶占更多的份額?；贔acebook的市占率擁有長(zhǎng)期增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，Cowen將該公司的目標(biāo)價(jià)從330美元上調(diào)至340美元。此外，Cowen將Snap(53.43, -3.02, -5.35%)的目標(biāo)價(jià)從45美元上調(diào)至62美元，稱盡管公司面臨TikTok的威脅，但其定價(jià)能力穩(wěn)定上升，且用戶粘性強(qiáng)勁。

數(shù)據(jù)顯示，據(jù)UnivDatos數(shù)據(jù)指出，數(shù)字廣告已成為出版商、廣告技術(shù)供應(yīng)商和廣告代理公司不可缺少的工具，預(yù)計(jì)數(shù)字廣告的年收入將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，到2020年總支出將達(dá)到3000億美元。據(jù)估計(jì)，到2023年，數(shù)字廣告將占整個(gè)廣告支出的三分之二左右。未來(lái)數(shù)字廣告行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)如何?

未來(lái)程序化廣告的市場(chǎng)份額占比最高

截至2018年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個(gè)百分點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個(gè)人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)需求也將隨之不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的最終受眾。

中國(guó)廣告公司數(shù)量達(dá)到11.72萬(wàn)家，市場(chǎng)從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員，廣告的特殊性，決定了它對(duì)制作技術(shù)要求高，涉及專業(yè)知識(shí)非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì)，而這些高素質(zhì)人才往往決定了一個(gè)廣告的市場(chǎng)成敗。我們的課程從開(kāi)始就給大家一個(gè)廣闊的開(kāi)放的空間，讓學(xué)生更多更廣的接觸、了解、深入的學(xué)習(xí)數(shù)字廣告業(yè)中的方方面面。 從寧浩《瘋狂的石頭》到邁克.貝《變形金剛》，多年的廣告制作經(jīng)驗(yàn)的積累奠定了今天的電影人 ，從廣告導(dǎo)演到電影導(dǎo)演，他們實(shí)現(xiàn)了自己的電影夢(mèng)想。

在當(dāng)今急速發(fā)展的科技影音時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為電影電視視覺(jué)表現(xiàn)的主要手段，數(shù)字化制作也將成為廣告及其他影視領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢(shì)，廣告領(lǐng)域的數(shù)字化人才是21世紀(jì)最匱乏的人才之一，“廣告實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)班”正是立足于廣告在數(shù)字化領(lǐng)域的專業(yè)影像制作課程，聘請(qǐng)廣告領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)各個(gè)專家，為立志成為廣告人的學(xué)員量身定做的實(shí)踐體驗(yàn)式課程，此課程分為創(chuàng)意創(chuàng)作、視聽(tīng)分析、影視導(dǎo)演基礎(chǔ)、拍攝創(chuàng)作、后期制作五大部分，通過(guò)此課程的學(xué)習(xí)，學(xué)員可以了解廣告的策劃、制作、表現(xiàn)以及廣告TVC.廣告CF.電視MV.宣傳片PROMO 的流程規(guī)范，并能根據(jù)自己的特長(zhǎng)，選擇適合自己在廣告領(lǐng)域的就業(yè)方向。

據(jù)估計(jì)，到2023年，數(shù)字廣告將占整個(gè)廣告支出的三分之二左右。預(yù)計(jì)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)將在2021-2026年間以7.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)增長(zhǎng)，到2026年達(dá)到6260億美元。程序化廣告的市場(chǎng)份額占比最高，預(yù)計(jì)在2021-2026年期間的CAGR將達(dá)到7.97%。

未來(lái)該行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何呢?可以點(diǎn)擊查看中研普華研究院的《2020-2025年版?zhèn)髅綇V告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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