預(yù)計(jì)頭部酒企今年一季度業(yè)績(jī)會(huì)明顯好于去年同期 未來(lái)高端白酒品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求預(yù)測(cè)

• 2021年1月25日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1300 85
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1月25日表示，年初北方疫情散點(diǎn)發(fā)生，加大了市場(chǎng)對(duì)春節(jié)白酒消費(fèi)的擔(dān)憂，衛(wèi)健委返鄉(xiāng)規(guī)定屬政策塵埃落地，一定程度消除了市場(chǎng)的不確定性。

預(yù)計(jì)頭部酒企今年一季度業(yè)績(jī)會(huì)明顯好于去年同期

1月25日表示，年初北方疫情散點(diǎn)發(fā)生，加大了市場(chǎng)對(duì)春節(jié)白酒消費(fèi)的擔(dān)憂，衛(wèi)健委返鄉(xiāng)規(guī)定屬政策塵埃落地，一定程度消除了市場(chǎng)的不確定性。根據(jù)草根調(diào)研，在疫情不惡化前提下，預(yù)計(jì)頭部酒企2021年第一季度業(yè)績(jī)受影響較小，報(bào)表業(yè)績(jī)?nèi)詴?huì)明顯好于2020年第一季度;預(yù)計(jì)今年春節(jié)白酒消費(fèi)特征和走勢(shì)會(huì)類似于去年上半年，但高端向次高端的切換會(huì)明顯縮短。

2020年暴發(fā)的新冠肺炎疫情對(duì)整體經(jīng)濟(jì)的影響較大，白酒行業(yè)也不例外，但高端市場(chǎng)成為中國(guó)酒業(yè)的一抹亮色。從目前披露的業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，2020年茅臺(tái)、五糧液、汾酒三大香型巨頭都交出了漂亮成績(jī)單：茅臺(tái)預(yù)計(jì)營(yíng)收為977億元左右，同比增長(zhǎng)10%左右;五糧液預(yù)計(jì)營(yíng)收572億元左右，同比增長(zhǎng)14%左右;汾酒營(yíng)收預(yù)計(jì)增加19.11億-22.11億元，同比增長(zhǎng)16.08%-18.6%。

進(jìn)入2021年，白酒在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)依舊出眾：新年的第一個(gè)交易日，茅臺(tái)的股價(jià)站上2000元;1月6日，汾酒的股價(jià)首次沖破400元。然而2021年開年的前兩個(gè)交易日，白酒板塊在2020年的強(qiáng)勁漲勢(shì)得以延續(xù)，但是很快在基金經(jīng)理“抱團(tuán)散伙”的傳聞中，走勢(shì)兩級(jí)分化。近期隨著白酒股越漲越高，市場(chǎng)分歧也在加大，部分投資者基于確定性考慮，堅(jiān)定看好白酒“核心資產(chǎn)”;部分投資者則更關(guān)注白酒股的高估值可能導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)趨于平庸，以及白酒行業(yè)高景氣度能否持續(xù)的風(fēng)險(xiǎn)。

1月11日，瀘州老窖發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告，從2020年1月1日到12月31日，瀘州老窖預(yù)計(jì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同向上升，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)在55.7億元至60.3億元之間，比上年同期的46.4億元同比增幅在20%到30%之間。在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，與其高檔酒銷售占比不斷提升有關(guān)。2020年，白酒行業(yè)分化加劇，很多酒企的日子并不好過(guò)，但是市場(chǎng)上的高端白酒，業(yè)績(jī)復(fù)蘇較好。目前，高端白酒正成為瀘州老窖的主要發(fā)力點(diǎn)。雖然高端白酒市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)空間較大，但并不意味著誰(shuí)都能分一杯羹。

高端白酒品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

從白酒品牌來(lái)看，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖仍是高端白酒市場(chǎng)的主要品牌，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河四者在高端白酒市場(chǎng)的份額占比接近九成左右，其中，茅臺(tái)一家品牌的市場(chǎng)份額就超過(guò)一半;

圖表：中國(guó)高端白酒品牌消費(fèi)結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

欲了解關(guān)于高端白酒行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究咨詢報(bào)告《2020-2025年中國(guó)高端白酒行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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