快手2月5日港交所上市最高發(fā)售價(jià)115港元 短視頻產(chǎn)業(yè)好景有多長(zhǎng)?

• 2021年1月26日 LiuMingYue來(lái)源：經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 972 61
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1月26日，快手科技計(jì)劃于2月5日在香港聯(lián)合交易所上市。快手已在1月14日下午通過(guò)港交所聆訊，且此前已向部分買方券商、基金、二級(jí)分析師進(jìn)行了預(yù)路演，未來(lái)還將繼續(xù)進(jìn)行路演。有承銷商透露，快手目標(biāo)估值達(dá)500億美元(約3900億港元)，集資約50億美元(約390億港元)。

1月26日，快手科技計(jì)劃于2月5日在香港聯(lián)合交易所上市?？焓忠言?月14日下午通過(guò)港交所聆訊，且此前已向部分買方券商、基金、二級(jí)分析師進(jìn)行了預(yù)路演，未來(lái)還將繼續(xù)進(jìn)行路演。有承銷商透露，快手目標(biāo)估值達(dá)500億美元(約3900億港元)，集資約50億美元(約390億港元)。公告顯示，根據(jù)艾瑞咨詢，截至2020年9月30日止九個(gè)月，快手應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.05億及7.69億。在同一期間內(nèi)，快手日活躍用戶在快手應(yīng)用的日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)86分鐘、日均訪問(wèn)快手應(yīng)用超過(guò)10次。

數(shù)據(jù)顯示，，快手2017年、2018年、2019年及2020年上半年的營(yíng)收分別為83億元、203億元、391億元和253億元，截至2020年9月的營(yíng)收為407億元。此外，根據(jù)未經(jīng)審計(jì)管理賬目，截至2020年11月30日止十一個(gè)月，快手總收入為525億元。截至2020年11月30日止十一個(gè)月，毛利為209億元，毛利率為39.9%。未來(lái)短視頻市場(chǎng)發(fā)展如何?

短視頻產(chǎn)業(yè)好景有多長(zhǎng)

快手正式向香港聯(lián)交所遞交了IPO招股書。招股書顯示，從2017年至2019年，快手年收入從83億上升至391億元，截至2020年6月30日，快手實(shí)現(xiàn)半年收入253億元。招股書中顯示，在快手于營(yíng)業(yè)記錄期間獲得的收入中，大部分收入來(lái)自直播業(yè)務(wù)。截至2020年6月30日的六個(gè)月中，快手直播所得收入占比為68.5%，平均每月有6400萬(wàn)付費(fèi)用戶，快手直播每月從付費(fèi)用戶處獲得的平均收入達(dá)45.2元同時(shí)，招股書也顯示，2019年快手公司股權(quán)持有人應(yīng)占虧損達(dá)196億元，2020年上半年凈虧損達(dá)680億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量下，快手2019年經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)13.47億元，2020年上半年凈虧損63.48億元。

根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU已經(jīng)超過(guò)2.5億。2019年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計(jì)短視頻庫(kù)存達(dá)130億條，超過(guò)20萬(wàn)名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過(guò)60萬(wàn)。中國(guó)短視頻用戶規(guī)模2018年已達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率為107.0%，預(yù)計(jì)2019年增長(zhǎng)率有所下降，用戶規(guī)模將達(dá)到6.27億人。

目前，我國(guó)發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。

短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點(diǎn)，而且信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)、直觀性好。人們利用碎片時(shí)間瀏覽短視頻，并且通過(guò)彈幕、評(píng)論、分享進(jìn)行社交互動(dòng)，讓短視頻具備了病毒式傳播潛力，大大增加了短視頻影響力。未來(lái)，隨著Wi-Fi的普及，流量資費(fèi)的下降，短視頻碼率、清晰度的不斷提升，短視頻行業(yè)仍有可能繼續(xù)野蠻增長(zhǎng)。

短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長(zhǎng)116.5%;2017年短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，而這一比例在2016年剛剛達(dá)到1.3%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。短視頻應(yīng)用迅速崛起，74.1%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。

截至2018年底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5.69小時(shí)， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)占11.4%， 超過(guò)綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時(shí)通信的第二大應(yīng)用類型。

2018年可謂是短視頻極其重要的一年。據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)用戶破5億，這意味著平均每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP，其增長(zhǎng)勢(shì)頭遠(yuǎn)超移動(dòng)直播。

在抖音、快手兩大短視頻領(lǐng)域行業(yè)泰斗的帶動(dòng)、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司，他們擅長(zhǎng)制造和復(fù)制IP。

延伸閱讀

快手融資情況

2012年4月，快手獲得晨興資本A輪融資數(shù)百萬(wàn)美元;

2015年1月，快手獲得了數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，由紅杉資本和晨興資本聯(lián)合投資;

2016年3月，快手完成C輪融資，約為2.5億元，由百度領(lǐng)投，紅杉資本、晨星資本等跟投，當(dāng)時(shí)估值為20億美金。

2017年3月，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資，由騰訊領(lǐng)投。

2018年4月，快手宣布完成新一輪4億美元融資，由騰訊領(lǐng)投。

想要了解更多行業(yè)發(fā)展前景分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華報(bào)告《2020-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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