據(jù)悉，1月26日，中消協(xié)會(huì)發(fā)布提示，提醒經(jīng)營者銷售盲盒當(dāng)規(guī)范，消費(fèi)者購買勿盲目。中消協(xié)認(rèn)為，當(dāng)前有的經(jīng)營者產(chǎn)品本身并沒有過硬的競爭力，只想著蹭盲盒的營銷熱度;有的經(jīng)營者將盲盒當(dāng)作是“清庫存”的工具。
據(jù)悉，1月26日，中消協(xié)會(huì)發(fā)布提示，提醒經(jīng)營者銷售盲盒當(dāng)規(guī)范，消費(fèi)者購買勿盲目。中消協(xié)認(rèn)為，當(dāng)前有的經(jīng)營者產(chǎn)品本身并沒有過硬的競爭力，只想著蹭盲盒的營銷熱度;有的經(jīng)營者將盲盒當(dāng)作是“清庫存”的工具。這些行為不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也擾亂了市場正常秩序，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。中消協(xié)提醒廣大消費(fèi)者要有風(fēng)險(xiǎn)防范意識，保持理性的消費(fèi)理念，勿盲目跟風(fēng)。
盲盒的核心商業(yè)模式就是對“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷售模式激發(fā)好奇心，并通過抓住消費(fèi)者對收藏的喜好來提升復(fù)購率。目前國內(nèi)潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過2萬元的玩家已經(jīng)超過20萬人，其中95后占了大多數(shù)。
盲盒最初的表現(xiàn)形式是福袋，福袋里通常會(huì)裝著款式不一但價(jià)值一定高于福袋定價(jià)的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷售活動(dòng)在特定的節(jié)日固定下來，有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者會(huì)專門前往購買福袋
數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)潮玩市場規(guī)模增長迅速。2015年，國內(nèi)潮玩零售市場的規(guī)模為63億元，到了2019年，國內(nèi)潮玩市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到207億元，年均復(fù)合增長率為34.6%。其中，盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約為一半。
盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn)，過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴(kuò)大至9000萬，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場格局。
根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過2萬元的玩家已經(jīng)超過20萬人，其中95后占了大多數(shù)。值得注意的是，2020年上半年泡泡瑪特天貓旗艦店的收入為1.47億元，較2019年同期的0.67億元增長122.2%;而“泡泡抽盒機(jī)”小程序的上半年收入為1.62億元，同比增長72.3%。泡泡瑪特天貓旗艦店在2019年和2020年天貓“雙11”活動(dòng)中當(dāng)日銷售額在天貓“模玩”類目均排名第一。
近年來，隨著盲盒經(jīng)濟(jì)的崛起，潮玩市場備受關(guān)注。全球潮流玩具的零售市場規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步增長至2024年的448億美元，符合年增長率為17.7%;中國潮流玩具零售市場的增長更為快速，預(yù)期于2024年將增加至人民幣763億元，復(fù)合年增長率為29.8%。
未來盲盒行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。
2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調(diào)查及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告
盲盒并不是什么新鮮產(chǎn)物，有人考古到了明治末期的日本，當(dāng)時(shí)的日本百貨公司會(huì)銷售福袋，福袋里通常會(huì)裝著款式不一但價(jià)值一定高于福袋定價(jià)的商品，最初的福袋是作為處理尾貨的方式，但隨著福袋銷...
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中消協(xié)稱經(jīng)營者銷售盲盒當(dāng)規(guī)范 中國盲盒玩具依然占據(jù)重要地位 
