顧家家居業(yè)績增速放緩 2021年中國智能家居進(jìn)入AIoT賦能期

• 2021年1月29日 LiuMingYue來源：長江商報(bào) 901 56
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1月29日，顧家家居發(fā)布公告稱，公司股東百年人壽保險(xiǎn)股份有限公司(下稱“百年人壽”)減持454.72萬股份，本次權(quán)益變動(dòng)后，百年人壽不再是公司持股5%以上的大股東。顧家家居由顧玉華創(chuàng)立，此后子承父業(yè)，顧江生從父親顧玉華手中接手家族事業(yè)，現(xiàn)在，顧家家居已成為上市

1月29日，顧家家居發(fā)布公告稱，公司股東百年人壽保險(xiǎn)股份有限公司(下稱“百年人壽”)減持454.72萬股份，本次權(quán)益變動(dòng)后，百年人壽不再是公司持股5%以上的大股東。顧家家居由顧玉華創(chuàng)立，此后子承父業(yè)，顧江生從父親顧玉華手中接手家族事業(yè)，現(xiàn)在，顧家家居已成為上市龍頭家具企業(yè)。不過，2017年以來，顧家家居業(yè)績增速逐年放緩，2020年，受疫情沖擊，前三季度，公司營收、凈利潤增速分別降至9.9%、10.10%。2020年7月底，顧家集團(tuán)及其一致行動(dòng)人TB Home通過大宗交易分別減持了980萬股和228.28萬股，合計(jì)套現(xiàn)6.56億元;9月24日，顧家集團(tuán)通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓顧家家居3200萬股股份，占公司總股本的5.06%，按照公告當(dāng)日收盤價(jià)估算預(yù)計(jì)套現(xiàn)19.69億元;11月16日，TB Home通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓顧家家居股份3170萬股股份，占公司總股本的5.01%，合計(jì)套現(xiàn)25.64億元。

數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年，其營收由66.65億元增長至110.94億元，凈利潤由8.22億元增長至11.61億元。期間，營收同比增速分別為39.02%、37.61%、20.95%;歸母凈利潤同比增速分別為43.02%、20.29%、17.36%。2020年，受新冠疫情沖擊，前三季度，公司營收、凈利潤增速分別為9.9%、10.10%。未來家居市場行情如何?

中國智能家居進(jìn)入AIoT賦能期

中國作為全球智能家居最大市場之一，智能家電普及程度日益提高。盡管今年遭受疫情沖擊，增速有所放緩，但全年依舊能維持正增長。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，隨著生態(tài)完善，智能家居市場將會(huì)持續(xù)發(fā)展。

從市場規(guī)模來看，2019年智能家居市場規(guī)模達(dá)到1530億元左右，2020年將達(dá)1820億元。從設(shè)備出貨量來看，2019年中國智能家居市場出貨量達(dá)到2.08億臺(tái)，2020年預(yù)計(jì)達(dá)2.15億臺(tái)。從用戶地區(qū)分布來看，智能家居用戶在一線城市的分布比例達(dá)29.3%，二線城市、新一線城市分別為23.4%、19.8%。終端用戶傾向使用智能面板的占比達(dá)到48%，傾向使用語言控制和手機(jī)APP控制的占比分別為25%和23%。

視覺交互開始新發(fā)力伴隨著攝像頭的AI能力迅速提升，其也將應(yīng)用于更多智能家居設(shè)備，并將與語音助手共同構(gòu)建視覺和語音上的完整自然的交互體驗(yàn)。預(yù)計(jì)到2020年，將有少部分的智能家居設(shè)備開始同時(shí)支持視覺和語音交互方式。伴隨著5G發(fā)展逐步走向正軌，智能家居系統(tǒng)化出現(xiàn)，相信2020年的智能家居市場將會(huì)正式進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展階段。

近年來，智能家電、新興家電日漸受到消費(fèi)者歡迎，成為家電消費(fèi)領(lǐng)域新的增長點(diǎn)，科技、健康、衛(wèi)生、安全等成為家電消費(fèi)關(guān)鍵詞。與此同時(shí)，越來越多的品質(zhì)家電正飛入尋常百姓家。全國家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度，全國家電線上渠道銷售規(guī)模達(dá)689億元，同比增長10.6%。天貓精靈數(shù)據(jù)顯示，性價(jià)比高的智能小件最受下沉市場歡迎，人均至少花費(fèi)2000元購買智能家居產(chǎn)品，電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭成了2020全民都愛買的“智能三大件”。

此外，智能開關(guān)、智能電蒸箱、智能落地?zé)舻瓤蛦蝺r(jià)在50元到300元之間的小家電，在下沉市場的年銷量同比增速均超過300%，而2020年下沉市場的青年男人最熱衷購買智能空調(diào)，女人們則偏愛智能洗衣機(jī)、智能洗碗機(jī);智能洗碗機(jī)在60歲以上老年人群中的接受度都普遍高于其它智能大家電。

近日，商務(wù)部等12部門印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。該通知在鼓勵(lì)家具家電更新置換的同時(shí)，支持廢舊物資回收體系建設(shè)，推動(dòng)汰舊換新，實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)。

其實(shí)早在2020年5月，國家發(fā)改委等七部門就聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》，提出利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，構(gòu)建線上線下相融合，城市功能與專業(yè)服務(wù)相結(jié)合，城市、街道、社區(qū)、家庭相貫通的廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)，為網(wǎng)購的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)大家電送入農(nóng)村家庭提供方便。

另外，2020年初，中國家用電器協(xié)會(huì)還發(fā)布了《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、電熱水器等產(chǎn)品的安全使用年限均不超過10年。按照中國家用電器協(xié)會(huì)的推算，僅2020年度，預(yù)計(jì)將有約1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限，農(nóng)村以舊換新市場潛力劇增。

就目前家電市場發(fā)展情況來看，刺激家電消費(fèi)的新一輪政策，就像“及時(shí)雨”。而且，歲末年初，往往是家電銷售的關(guān)鍵時(shí)期，此時(shí)出臺(tái)家電刺激政策一定程度上助推市場持續(xù)回升。

更多行業(yè)分析，請關(guān)注中研研究院出版的《2021-2025年中國智能家居行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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