短視頻作為一種最新的傳播業(yè)態(tài)，受到不同年齡階段用戶的廣泛關(guān)注和熱捧。第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報(bào)道新選擇、電商平臺(tái)新標(biāo)配。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?
短視頻作為一種最新的傳播業(yè)態(tài)，受到不同年齡階段用戶的廣泛關(guān)注和熱捧。第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報(bào)道新選擇、電商平臺(tái)新標(biāo)配。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%，網(wǎng)絡(luò)新聞借助社交、短視頻等平臺(tái)，通過可視化的方式提升傳播效能，助力全面宣傳報(bào)道。
目前，我國(guó)發(fā)展較為成熟的短視頻平臺(tái)主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。
而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據(jù)了目前短視頻市場(chǎng)的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號(hào)，都標(biāo)志著目前移動(dòng)短視頻應(yīng)用大多都還是定位在生活分享和社交互動(dòng)的泛娛樂領(lǐng)域，且這類依靠算法推薦技術(shù)作為分發(fā)渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內(nèi)容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場(chǎng)以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內(nèi)容作為自己的垂直領(lǐng)域主打:奶糖致力于構(gòu)建屬于年輕人的音樂短視頻區(qū);超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區(qū)”?？傮w來看，雖然短視頻內(nèi)容在深耕垂直發(fā)展中呈現(xiàn)出“百花齊放”的發(fā)展樣態(tài)，但泛娛樂內(nèi)容仍是當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主流。
2020年短視頻和直播的內(nèi)容形態(tài)深度耦合，正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)標(biāo)配。回顧2020展望2021，隨著短視頻產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化、行業(yè)活躍用戶規(guī)模趨穩(wěn)、內(nèi)容生態(tài)逐步成熟，短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入成熟發(fā)展前期。
截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。近年來，匠心精制的制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增加用戶粘性。短視頻平臺(tái)則通過推出與平臺(tái)更為匹配的“微劇”“微綜藝”來試水，再逐漸進(jìn)入長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。2020年，短視頻應(yīng)用在海外市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，同時(shí)也面臨一定政策風(fēng)險(xiǎn)。欲想知道中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊《2019-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告》
2019-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告
截至2018年底， 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻 (含短視頻) 用戶規(guī)模達(dá)7.25億， 占總體網(wǎng)民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規(guī)模占據(jù)“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機(jī)網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)5...
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