寵物食品市場規(guī)模和競爭分析 2021寵物食品與用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析調(diào)研報告

• 2021年2月7日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1139 73
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寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。

寵物食品是專門為寵物、小動物提供的食品，介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品。其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)。具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、質(zhì)量標準、飼喂使用方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點。

寵物食品市場規(guī)模和競爭分析 2021寵物食品與用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析調(diào)研報告

我國寵物行業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)較為成熟，形成了一個較為成熟的產(chǎn)業(yè)體系，涵蓋一只寵物從出生到死亡的各個方面。寵物上游可分為寵物飼養(yǎng)、寵物食品加工銷售和寵物用品零售，下游服務(wù)則包括寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物保險等。其中，寵物食品和寵物醫(yī)療是最大的兩個子行業(yè)。

近年來寵物經(jīng)濟增長較快，隨著寵物經(jīng)濟增長的背后得益于一是中國GDP的增長，人民口袋里的錢多了起來，二是如今單身男女和獨居老人的比例提高，人們樂意將情感寄托在寵物身上。貓狗雙全已成為了當下年輕人對美好生活的新理想，近三年城鎮(zhèn)養(yǎng)寵比例從10%上升至17%。2019年雙十一最受歡迎的進口商品，貓主糧力壓嬰幼兒奶粉登頂?shù)谝?，寵物市場已超過2000億整體增速20%左右，其中消費品屬性明顯的寵物食品和寵物用品最受關(guān)注。

寵物食品規(guī)模約450億，主要包括主糧和零食、保健品等。主糧占大部分，滲透率已達80%，雀巢和瑪氏占有率較高，寵物食品還是雀巢2019年增長最快的部門(7.3%)。近5年國產(chǎn)品牌突飛猛進，尤其在電商渠道。零食市場分散得多，A股兩家寵物領(lǐng)域上市公司均以零食為主，同時涉足非常多其他品類。整體寵物食品市場，國產(chǎn)品牌銷售占比上升，目前已出現(xiàn)銷售額10億級左右的多個本土品牌，如比瑞吉、乖寶、華興等;以及數(shù)億級的中高端品牌，如伯納天純等。

寵物用品規(guī)模約250億，包括衛(wèi)生用品、洗護產(chǎn)品、牽引器具、窩墊、服裝、玩具、食用器皿、廁所等，單一品類市場較小，但總體市場不小且增速高，作為全品類多sku的寵物品牌有很大發(fā)展空間。電商帶動了寵物用品行業(yè)的發(fā)展，線上滲透率和增速居高使得原來更多在線下寵物店發(fā)生的寵物用品售賣已大部分轉(zhuǎn)移到線上。同時犬貓?zhí)烊贿m合做視頻內(nèi)容的特性使得寵物用品的營銷搭上了短視頻興起的順風車，內(nèi)容種草——電商轉(zhuǎn)化路徑已驗證有效。

寵物市場發(fā)展雖快，但是人均養(yǎng)寵比例和發(fā)達寵物市場相比還是有很大的差距，中國沿海發(fā)達地區(qū)的人均養(yǎng)寵比例大約在15%，而美國的人均養(yǎng)寵家庭占比在70%，因此寵物用品在近兩年內(nèi)還是存在明顯的品類天花板。從國外成熟市場的經(jīng)驗來看，不管是寵物食品還是寵物用品，很難在垂直類目下做出一個大公司，都是拓展到其他品類，比如瑪氏集團(食品集團)、日本的Unicharp(個護集團，其中寵物收入46億)。中國寵物市場發(fā)展較晚，還未出現(xiàn)像petsmart等大型的連鎖線下商超渠道品牌，因此，對創(chuàng)業(yè)公司來說，從產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)型到渠道品牌也許是有中國特色的另外一個新思路。

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