直播單次打賞額度設置上限 2023年游戲直播其占比將進一步提升至59.8%

• 2021年2月10日 LiuMingYue來源：網信中國 326 14
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2月10日，國家互聯網信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯合發(fā)布《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》。《意見》強調，網絡直播平臺要建立健全直播賬號分類分級規(guī)范管制度、直播打賞服務管理規(guī)則和直播帶貨管理制度

2月10日，國家互聯網信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小組辦公室等七部門聯合發(fā)布《關于加強網絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》。《意見》強調，網絡直播平臺要建立健全直播賬號分類分級規(guī)范管制度、直播打賞服務管理規(guī)則和直播帶貨管理制度，要針對不同類別級別的網絡主播賬號在單場受賞總額、直播熱度等方面合理設限，要對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，對單日打賞額度累計觸發(fā)相應閾值的用戶進行消費提醒，必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期。

據了解，從市場占有率來分析，自熊貓直播在今年3月關站以來，市場頭部效應更為明顯，主營電競直播的斗魚、虎牙雙雙寡頭鼎立。2018年2 月，斗魚、虎牙的日均DAU分別為720萬、710萬，遠超排名第三的230萬熊貓TV。2018年斗魚虎牙合計收入占比超全行業(yè)的60%。未來直播市場行情如何?

2023年游戲直播其占比將進一步提升至59.8%

國家廣電總局日前下發(fā)《國家廣播電視總局關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》。為加強對網絡秀場直播和電商直播的引導規(guī)范，強化導向和價值引領，營造行業(yè)健康生態(tài)，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風氣滋生蔓延，通知規(guī)定，網絡秀場直播平臺要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理。未實名制注冊的用戶不能打賞，未成年用戶不能打賞。

在疫情期間，多地直播電商為貧困戶推介代銷農產品，全力消除疫情對脫貧攻堅的影響。如與電視主持人共同出現在直播設備前為果農帶貨、帶頭認購等，在電商直播作為依托的基礎上利用其優(yōu)勢使貧困戶的錢袋子鼓起來，豐富了市民的菜籃子。

這樣的行為也形成了一條灰色產業(yè)鏈。市場監(jiān)管部門剛查處了一起通過刷單為直播帶貨數據造假的案例，當事人制作刷單軟件為造假主播數據“注水”，共計不當得利272.6萬元。

網絡秀場直播平臺要對直播間節(jié)目內容和對應主播實行標簽分類管理，按“音樂”“舞蹈”“唱歌”“健身”“游戲”“旅游”“美食”“生活服務”等進行分類標注。根據不同內容的秀場直播節(jié)目特點，研究采取有針對性的扶優(yōu)罰劣管理措施。各秀場直播間均須在直播頁面標注節(jié)目類別和直播間號碼。主播改變直播間節(jié)目類別，須經網站審核，未通過審核不得擅自變更。

根據預測， 2023年其占比將進一步提升至59.8%。上游電競行業(yè)的持續(xù)火熱也將會持續(xù)帶動游戲直播平臺中對電競賽事以及電競游戲內容消費需求的提升。

隨著互聯網的不斷普及，同時游戲產業(yè)的不斷發(fā)展，電競行業(yè)日漸被人們所接受，游戲直播產業(yè)未來也將進入更多人的視野，網絡直播成為茶余飯后人們消遣的一種方式。游戲直播市場預計未來5年仍能保持20-25%的復合增速，在2020年市場規(guī)模達到240億。游戲直播用戶數2018年同比增長18.2%，預計在2020年用戶規(guī)模達到3.4億人次。其中，競技游戲直播的收入占直播平臺收入比例從2015年的47.7%提高至2018年的50.3%。

從2018年開展電商直播業(yè)務起，快手的成交額便節(jié)節(jié)攀升。據快手招股書披露的數據顯示，平臺在2018年、2019年以及2020年上半年促成的GMV分別為9660萬元、596億元、1096億元，增長迅猛。據艾瑞咨詢報告，在全球范圍內，快手已經成為商品交易總額第二大直播電商平臺。

2020年前三季度快手電商交易總額為2040.6億元，上年同期則為168.33億元，增量可謂驚人?？焓蛛娚炭侴MV為2041億元，平均復購率超過65%，CMV相比前兩季度的1096億元，增長945億元，環(huán)比增幅達86%。

受此影響，快手第三季度虧損收窄。2020年11月快手所提交的IPO招股書顯示，由于大規(guī)模增加在產品推廣、品牌營銷、技術研發(fā)等方面的投入，2020年前六個月，快手甚至出現了63.5億元人民幣的首次經調整虧損。此次更新的數據顯示，截至2020年9月30日止九個月，快手錄得經調整凈虧損人民幣72億元。單季度虧損凈額收窄至9億元。

這份成績單背后少不了主播的功勞。在不給頭部大V特權，讓每個普通人都能被看見的“去中心化”經營理念下，快手生態(tài)內出現了辛巴、散打哥等一批帶貨王?？焓值念^部主播也經常在單場直播中取得過億元的銷售額，其中粉絲量最高達到7000萬人、單場直播GMV突破10億元的辛巴更是被看作快手直播電商的“搖錢樹”。但在2019年~2020年的“雙11”，主播翻車現象頻現，從辛巴的“假燕窩事件”，到李佳琦的“美容儀事件”，大主播帶貨對于平臺來說也有成為“尾大不掉”的麻煩的可能。

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