新冠疫情下，人們已經(jīng)持續(xù)佩戴口罩一年，在這戴口罩的一年中，你們還涂口紅化妝嗎?據(jù)調(diào)查顯示：從疫情爆發(fā)至今在口罩的掩護(hù)下，就算是最精致的麗人們，也減少了使用口紅的頻率。據(jù)悉，廣州某化妝品公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理表示，“口紅的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半
新冠疫情下，人們已經(jīng)持續(xù)佩戴口罩一年，在這戴口罩的一年中，你們還涂口紅化妝嗎?據(jù)調(diào)查顯示：從疫情爆發(fā)至今在口罩的掩護(hù)下，就算是最精致的麗人們，也減少了使用口紅的頻率。據(jù)悉，廣州某化妝品公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理表示，“口紅的銷量下滑得比較厲害，下滑了差不多有一半，但是彩妝整體還是上升的，像眼妝的單品就很好賣，上升了好多?！?/p>
口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強(qiáng)調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。早在公元前3500年，人類便已開始使用一些帶色的礦物和植物色素涂抹在面頰和唇上，以達(dá)到美容的目的。隨著美容化妝品的發(fā)展，口紅的色調(diào)、配方和功能都有較大的變化。特別是近年來各種珠光粉和處理顏料的使用，使口紅的色調(diào)更加多樣化，質(zhì)感更加舒適。與其他美容化妝品的發(fā)展趨勢相似，它繼續(xù)保持美容為主，兼顧保濕、滋養(yǎng)和防曬功能。
全球日化用品市場中，護(hù)膚品所占比例最大，達(dá)到26.75%，其次是彩妝、護(hù)發(fā)用品、香水等。亞洲消費(fèi)者對于護(hù)膚品類需求更為顯著，尤其是美白類產(chǎn)品。2017年全球化妝品品類中護(hù)膚品占比最高，其余品類分布比較均勻，基本占比都在10%以上。
近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2017年全球市場規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時(shí)期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。
彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強(qiáng)眼、鼻部位的陰影，以增強(qiáng)立體感，使之更具有魅力。同時(shí)，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。
隨著生活水平的提高，彩妝類化妝品被越來越多的時(shí)尚人士使用，其安全性也備受關(guān)注?；瘖y作為一種禮節(jié)及形象塑造的理念，已經(jīng)被越來越多的中國大眾所接受。中國彩妝市場已逐漸成形，并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場及電子商務(wù)的發(fā)展極大地?cái)U(kuò)大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。國內(nèi)彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國外成熟市場一般占 30% ~ 50%。但是“網(wǎng)購產(chǎn)品”及“三無產(chǎn)品”等產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管存在困難，產(chǎn)品質(zhì)量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關(guān)部門更需加強(qiáng)監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產(chǎn)品的安全性。
目前國內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個(gè)梯隊(duì)：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊(duì)，這些外資品牌已經(jīng)牢牢把控市場約 70%份額;由國內(nèi)本土的一線品牌藍(lán)秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊(duì)大致占市場 20%的份額;第三和第四梯隊(duì)僅占剩余約 10%的市場份額，這部分主要是 OEM品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成。
隨著市場彩妝的大熱帶動(dòng)了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費(fèi)者彩妝意識的不斷加強(qiáng)，彩妝將會(huì)與護(hù)膚二分天下。未來五年，彩妝市場的規(guī)模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個(gè)化妝品消費(fèi)市場將會(huì)變得更加時(shí)尚化、多元化，彩妝消費(fèi)市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費(fèi)習(xí)慣的改變電商平臺效益將進(jìn)一步得到釋放。
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