寶可夢(mèng)成為世界最賺錢IP 未來中國動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤空間較大

• 2021年3月1日 LiuMingYue來源：cnBeta 744 44
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據(jù)了解，目前，寶可夢(mèng)已成為世界上最大的、最知名的媒體品牌之一。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，自20世紀(jì)90年代中期以來，人們已經(jīng)在寶可夢(mèng)上花費(fèi)了約1000億美元--使其成為世界上最賺錢的IP，寶可夢(mèng)的受歡迎程度依次超過Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠和《星球大戰(zhàn)》。

據(jù)了解，目前，寶可夢(mèng)已成為世界上最大的、最知名的媒體品牌之一。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，自20世紀(jì)90年代中期以來，人們已經(jīng)在寶可夢(mèng)上花費(fèi)了約1000億美元--使其成為世界上最賺錢的IP，寶可夢(mèng)的受歡迎程度依次超過Hello Kitty、小熊維尼、米老鼠和《星球大戰(zhàn)》。在《寶可夢(mèng)》進(jìn)入國際市場(chǎng)的時(shí)候，日本已經(jīng)享受到了寶可夢(mèng)卡牌游戲、寶可夢(mèng)動(dòng)畫片、寶可夢(mèng)玩具包裝的糖果等等--當(dāng)《寶可夢(mèng)》登陸美國的時(shí)候，它已經(jīng)成為了一臺(tái)“營銷機(jī)器”。沒過多久，寶可夢(mèng)就成為了一種國際現(xiàn)象。

目前越來越多的動(dòng)漫都會(huì)在線上線下推出品類繁多的動(dòng)漫衍生品，那么未來動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)會(huì)很好發(fā)展嗎?目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。

未來中國動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤空間較大

隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，如今動(dòng)漫周邊衍生產(chǎn)品迎來高峰期。中國要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來支持國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

動(dòng)漫衍生品，指的是企業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤來源。

動(dòng)漫產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮?/strong>，但在動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達(dá)國家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。資料顯示，從2011年到2017年間，國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模的年均增長率約為20%，按照這樣的速度增長，2020年動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有希望突破1千億元。近年來中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導(dǎo)國內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來支持國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

更多該行業(yè)前景預(yù)測(cè)，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2025年中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。