3月5日，知乎向美國證券交易委員會遞交IPO申請書，擬增發(fā)股本12億，在紐約證券交易所上市，承銷機(jī)構(gòu)為瑞士信貸、高盛和摩根大通。
3月5日，知乎向美國證券交易委員會遞交IPO申請書，擬增發(fā)股本12億，在紐約證券交易所上市，承銷機(jī)構(gòu)為瑞士信貸、高盛和摩根大通。值得注意的是，知乎仍未盈利，面臨較大的營收壓力。2019年知乎收入6.71億元，虧損10.04億元。2020收入13.52億元，虧損5.17億元。2019年、2020年經(jīng)營現(xiàn)金流連續(xù)為負(fù)，分別是-7.155億元、-2.444億元。
有業(yè)內(nèi)人人士表示，超10家知名VC/PE機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)公司融資入股，知乎短期內(nèi)實現(xiàn)盈利可能性不大，上市是這些投資者資金回籠的最好渠道。
自2011年1月正式上線至今，知乎仍處于商業(yè)化初級階段，但初心已發(fā)生改變。以往，知乎以“高質(zhì)量”的問答內(nèi)容吸引用戶為此買單，同時吸引廣告客戶。
在信息爆炸的今天，被動推薦和主動發(fā)現(xiàn)也在進(jìn)行著更為深刻的較量，算法推薦、編輯推薦、關(guān)系鏈推薦，被動的內(nèi)容獲取渠道可謂是層出不窮。正因如此，作為用戶主動獲取內(nèi)容的基地，知乎的獨特性不言而喻。知乎在過去10年中有七輪融資，融資總額接近9億美元，包括創(chuàng)新工場、騰訊、高盛、快手和百度均等超10家知名VC/PE機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)公司已入股。
事實上，內(nèi)容平臺都面臨著商業(yè)化的難題，如何在保證用戶體驗的前提下，賺到更多的錢一直都是各方努力探索的終極目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年，知乎營業(yè)收入分別是6.71億元、13.52億元;凈虧損分別為10.04億元、5.176億元;毛利率分別為46.6%、56%。
截至 2020 年 12 月 31 日，社區(qū)累計擁有 3 。53 億條內(nèi)容，其中包括 3.15 億個問答。2020 年第四季度，平均月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者 330 萬，于 2020 年 12 月創(chuàng)作 1200 萬條內(nèi)容。如今，知乎2020年四季度月平均MAU達(dá)到7570萬，較2019年同期增加1880萬。同期，公司每日活躍用戶在2020年第四季度平均每天打開知乎應(yīng)用程序6.2次。
在日趨激烈的社會、職場競爭環(huán)境下，人們需要利用碎片化的時間來在線學(xué)習(xí)各種知識、技能的需求越來越明顯，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為知識付費提供了重要的發(fā)展基礎(chǔ)。
隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)增。移動支付技術(shù)的發(fā)展、大眾對知識的迫切需求，用戶付費習(xí)慣養(yǎng)成等因素的驅(qū)動下，知識付費邁入快速增量階段。疫情之后，知識付費行業(yè)逆勢而上，將迎來更進(jìn)一步的發(fā)展。
未來，中國知識付費行業(yè)要取得進(jìn)一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價值的信息服務(wù);同時，付費產(chǎn)品也需要進(jìn)一步完善商業(yè)模式，完善定價和第三方評價機(jī)制，以此促進(jìn)市場的良性競爭，保障用戶的權(quán)益。此外，相關(guān)法律法規(guī)的出臺將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識傳播過程中的版權(quán)保護(hù)與消費者的相關(guān)權(quán)利的保障，為知識付費發(fā)展保駕護(hù)航。
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2019-2025年中國知識付費行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告
廣義知識服務(wù)是指服務(wù)于需要學(xué)習(xí)知識的用戶，狹義有針對性提供特殊服務(wù)，通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺有針對性的服務(wù)，實現(xiàn)知識的私人訂制。知識付費，指借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺完成知識的學(xué)習(xí)，內(nèi)容付費是知識...
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