3月21日，都市麗人發(fā)布三季度經(jīng)營(yíng)情況，公司第三季度線上銷售同比增長(zhǎng)約35%，第三季度的秋冬產(chǎn)品售罄率較2019年同期提高5個(gè)百分點(diǎn)，2021年春夏訂貨會(huì)的加盟商訂單金額同比2020年增幅超30%。
3月21日，都市麗人發(fā)布三季度經(jīng)營(yíng)情況，公司第三季度線上銷售同比增長(zhǎng)約35%，第三季度的秋冬產(chǎn)品售罄率較2019年同期提高5個(gè)百分點(diǎn)，2021年春夏訂貨會(huì)的加盟商訂單金額同比2020年增幅超30%，其中塑身內(nèi)衣、家居服及男士?jī)?nèi)衣均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。2020年第三季度歐迪芬產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)約11%，而2020年10月上旬歐迪芬品牌的產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)更提升約25%。
財(cái)報(bào)顯示，都市麗人2020年同店可比在第三季度逐步改善，9月中旬開始同店可比轉(zhuǎn)正，10月上旬實(shí)現(xiàn)同店可比顯著增長(zhǎng)，預(yù)期改善的勢(shì)頭在今年第四季度可以持續(xù)。未來(lái)內(nèi)衣市場(chǎng)行情怎么樣?
在不少傳統(tǒng)內(nèi)衣人眼中，內(nèi)衣無(wú)非就是文胸、睡衣、保暖三大項(xiàng)。其實(shí)不然，就女士?jī)?nèi)衣而言，就可以將其細(xì)分成n類，雖然有點(diǎn)夸大，卻不為過(guò)。在女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)領(lǐng)域，其適齡人群非常龐大，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過(guò) 6.5 億人。
就內(nèi)衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經(jīng)開始穿戴內(nèi)衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數(shù)也需穿戴內(nèi)衣，因此在年齡分層階段，內(nèi)衣的品類也是分層的，每個(gè)年齡層的所對(duì)應(yīng)的不同的內(nèi)衣。根據(jù)年齡層，可以將內(nèi)衣分為少女內(nèi)衣、成熟女性的功能性內(nèi)衣及老年內(nèi)衣，這就是細(xì)分市場(chǎng)的其中之一。
內(nèi)衣消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大。例如，法國(guó)為22%，每年法國(guó)婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)的金額約為17億歐元。英國(guó)女士每人每年有112歐元花在內(nèi)衣上。而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費(fèi)的5%。比較以上統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間巨大。
內(nèi)衣企業(yè)巨頭愛慕股份有限公司(下稱“愛慕股份”)向證監(jiān)會(huì)遞交了招股說(shuō)明書(審報(bào)告)，擬募資7.61億元用于“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)生產(chǎn)項(xiàng)目”、“信息化系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目”和“越南生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目”。愛慕股份自1993年品牌創(chuàng)建以來(lái)，在經(jīng)歷近30年的發(fā)展，愛慕股份的產(chǎn)品組合已從早期的文胸、內(nèi)褲逐步擴(kuò)展至保暖衣、家居服、其他服飾(如運(yùn)動(dòng)裝、泳裝等)、襪類、家紡、家居飾品、防護(hù)口罩等多個(gè)品類。招股書顯示，2017-2019年期間，愛慕和愛慕先生的營(yíng)收合計(jì)占主營(yíng)收比重接近50%，其中又以女性內(nèi)衣為主的“愛慕”品牌占比30%以上為主要。
健盛集團(tuán)、黛麗斯、維珍妮、超盈、艾詩(shī)塔、布迪設(shè)計(jì)等諸多內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)在國(guó)外布局。內(nèi)銷也會(huì)受到一定的傳導(dǎo)影響。而美國(guó)內(nèi)衣品牌到中國(guó)銷售的影響有多大，還待觀察。
更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
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