據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2019年我國花卉進口額2.62億美元，較上一年減少0.24億美元，這是自2010年以來首次出現(xiàn)下降。本土花卉的競爭力及產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢更加明顯，消費趨勢正由進口轉(zhuǎn)向內(nèi)陸自產(chǎn)自銷。鮮花電商市場交易規(guī)模值得期待，預計2021年可達700億元以上，再創(chuàng)歷史新高。
隨著“她經(jīng)濟”“悅己文化”的盛行，花加、花點時間、愛尚鮮花等鮮花電商平臺走紅，年輕女性對鮮花的美學屬性及其給生活增添的趣味感都有自己的獨到見解，個性化、多元化、差異化的鮮花消費傾向日益上揚。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，鮮花電商市場規(guī)模達535.1億元，同比增長30%。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，2019年我國花卉進口額2.62億美元，較上一年減少0.24億美元，這是自2010年以來首次出現(xiàn)下降。本土花卉的競爭力及產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢更加明顯，消費趨勢正由進口轉(zhuǎn)向內(nèi)陸自產(chǎn)自銷。鮮花電商市場交易規(guī)模值得期待，預計2021年可達700億元以上，再創(chuàng)歷史新高。
中國是世界上花卉栽培面積最大的國家，有廣闊的消費市場，但花卉行業(yè)卻沒有自己的品牌。中國花卉業(yè)要以品牌化求生存。近10多年來，世界花卉業(yè)以每年平均25%的速度增長，花卉市場發(fā)展前景廣闊。但巨大的發(fā)展空間并沒有給中國花農(nóng)帶來持續(xù)的財富，由于信息的不對稱，花農(nóng)總是無法擺脫好一年又一年的怪圈。中國花卉行業(yè)要擺脫這種困境，除了在提高花卉品質(zhì)上下功夫，縮小國內(nèi)花卉與國外花卉的差距外，還要以品牌為導向，實現(xiàn)從賣產(chǎn)品到賣品牌的轉(zhuǎn)變，讓品牌溢價，增加產(chǎn)品的附加值。
我國鮮花商品化生產(chǎn)起步晚，鮮花生產(chǎn)技術(shù)和新品種選育水平落后于發(fā)達國家，加之國際鮮花生產(chǎn)格局的基本形成，鮮花生產(chǎn)所需的大部分優(yōu)質(zhì)種子種苗、鮮花苗木及園林園藝機械都依賴進口。同時，我國鮮花園藝行業(yè)中，企業(yè)運營規(guī)模、種植技術(shù)水平分化也較為嚴重。規(guī)模較大、種植技術(shù)水平較高的企業(yè)主要集中在沿海和經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，長三角地區(qū)與珠三角地區(qū)的鮮花大中型企業(yè)、花農(nóng)以及國家級鮮花物流中心等整體配套產(chǎn)業(yè)均已達到一定規(guī)模，而東北、西北地區(qū)則相對比較落后，具備一定規(guī)模的企業(yè)數(shù)量較少。
鮮花消費變成了一種生活方式，目前，花點時間品牌的年度用戶留存率已提升至60%以上，且用戶年輕化趨勢明顯，前幾年主力用戶是25歲以上女性，現(xiàn)在18歲至25歲年齡段增長非?？臁ｕr花電商開辟了禮品鮮花之外的新消費場景，提供更具性價比的‘日常鮮花’產(chǎn)品。與此同時，消費者審美升級，鮮花消費場景也在增多，完整的用戶洞察機制亟待構(gòu)建。
從消費格局來看，鮮花產(chǎn)品正在由集團消費、節(jié)慶消費向大眾消費、日常消費轉(zhuǎn)變;消費特點正在由模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化消費方式轉(zhuǎn)變。消費范圍正在由一線城市向二三線城市擴展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢。人民生活水平提高，為鮮花走進千家萬戶創(chuàng)造了條件。經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)為鮮花產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來新動力，鮮花正由集團消費、節(jié)慶消費向大眾消費、日常消費轉(zhuǎn)變，由注重投資傳統(tǒng)鮮花種植業(yè)向投資鮮花全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，我國鮮花出口成為拉動我國鮮花產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一，鮮花生產(chǎn)由“大路貨”正向規(guī)模化和信息化發(fā)展，由勞動、土地密集型向資本、技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，由數(shù)量擴張和價格競爭正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭。
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2021-2026年鮮花行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
鮮花行業(yè)研究報告主要分析了鮮花行業(yè)的市場規(guī)模、鮮花市場供需求狀況、鮮花市場競爭狀況和鮮花主要企業(yè)經(jīng)營情況、鮮花市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對鮮花行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研...
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鮮花外賣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 2021年鮮花電商市場增長趨勢及運營分析 
