中國(guó)一線城市單身青年4成月光 單身經(jīng)濟(jì)持續(xù)擴(kuò)增“她經(jīng)濟(jì)”全面爆發(fā)

• 2021年4月18日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 500 26
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在中國(guó)，已有超過兩億人單身。數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài);隨著城市等級(jí)向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達(dá)76%。

中國(guó)已有超2億人單身一線城市單身青年4成月光

有研究發(fā)現(xiàn)，隨著越來越多的人選擇單身，結(jié)婚的人并不比單身的人更幸福，更健康。大多數(shù)人常常在單身生活中找到了意義、成就感、自主權(quán)、掌控力以及甜蜜的孤獨(dú)。

在中國(guó)，已有超過兩億人單身。數(shù)據(jù)顯示，在一線城市，大約40%左右的單身青年都處于“月光”的生活狀態(tài);隨著城市等級(jí)向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五線城市的單身年輕人中，“月光”人群所占比例高達(dá)76%。那么，年輕人的工資都去哪了?尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，42%的單身消費(fèi)者為“悅己”而消費(fèi)，而非單身消費(fèi)者這一占比只有27%。

中國(guó)單身人口或達(dá)4億

早在2013年，美國(guó)紐約大學(xué)社會(huì)學(xué)教授艾里克·克里南伯格就寫過一本名為《單身社會(huì)》的書，他對(duì)海量的第一手資料與調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析后指出，單身社會(huì)正成為一次空前強(qiáng)大、無(wú)可避免的社會(huì)變革，不少發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體都已經(jīng)進(jìn)入了這一社會(huì)形態(tài)。另有數(shù)據(jù)顯示，瑞典的單身人口已占到總?cè)丝诘?1%，美國(guó)為45%，日本為32.4%，韓國(guó)為23.9%。我國(guó)也不例外，根據(jù)民政部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2018年中國(guó)單身成年人口高達(dá)2.4億，其中有7700萬(wàn)人獨(dú)居。另?yè)?jù)估計(jì)，到2021年，第二個(gè)數(shù)字將上升到9200萬(wàn)。在單身的群體中，適婚高學(xué)歷人口中女性占比已超越男性，并在一線城市更為明顯。而近些年我國(guó)結(jié)婚率接連下降，離婚率持續(xù)上升，由此導(dǎo)致的單身人口越來越多。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，未來我國(guó)單身人口將達(dá)到4億。

在當(dāng)今社會(huì)，單身已經(jīng)成為了一種極為普遍的現(xiàn)象。單身經(jīng)濟(jì)(一個(gè)人的經(jīng)濟(jì))是指由單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活而帶來的商機(jī)。除了單身公寓、單身套餐持續(xù)紅火外，其他產(chǎn)業(yè)紛紛針對(duì)單身人士推出了“一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)”。

現(xiàn)今的單身人群非常注重生活質(zhì)量，崇尚高消費(fèi)生活。除了單身公寓、高素質(zhì)的單身交友網(wǎng)站和俱樂部持續(xù)紅火外，強(qiáng)調(diào)“生活保障”和“風(fēng)險(xiǎn)防范”概念的商業(yè)保險(xiǎn)，以及以教育、養(yǎng)老為核心的理財(cái)險(xiǎn)種應(yīng)當(dāng)都是“想他們所想”的對(duì)口產(chǎn)品。將這些概念發(fā)揚(yáng)光大，無(wú)疑是一塊值得下大力氣培育的新興市場(chǎng)。

單身人士為保持健康的體態(tài)和積極開朗的心態(tài)，往往樂于加入健身俱樂部或?qū)W習(xí)瑜伽、形體舞、芭蕾舞和鋼琴等各種課程。創(chuàng)業(yè)者可根據(jù)資金條件，投資健身中心、美容中心、女子會(huì)所、香薰店、色彩咨詢店、美容產(chǎn)品店等。

目前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為單身男女約會(huì)的途徑之一，針對(duì)這一需求，開交友網(wǎng)站也是一個(gè)創(chuàng)業(yè)方向，可通過吸引風(fēng)險(xiǎn)投資或被大型網(wǎng)站收購(gòu)等方式獲利。不過網(wǎng)站必須有獨(dú)特的概念和明確的贏利模式，才能獲得風(fēng)投商的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的結(jié)婚率呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢(shì)。2013年，我國(guó)的結(jié)婚率為千分之9.9，但是到了2018年，這個(gè)數(shù)字下降到了千分之7.2，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這個(gè)數(shù)字可能還會(huì)持續(xù)降低。截至2019年5月，全國(guó)單身人群已達(dá)2.4億人，占到總?cè)丝?5%左右，主要大城市單身率甚至超過50%。

“她經(jīng)濟(jì)”全面爆發(fā)

天貓發(fā)布的“她力量”報(bào)告顯示，天貓新品牌易感人群中70%是女性;頭部新品牌中，80%聚焦的是女性消費(fèi)需求;而在新品牌中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到4成，在服飾等女性行業(yè)更是超過5成。一系列數(shù)據(jù)顯示，女性不僅是新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)者，也是“她經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)造者。在女性收入逐漸增長(zhǎng)、受教育程度廣泛提升的當(dāng)下，不論是女性創(chuàng)業(yè)者或是消費(fèi)者，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)擁有近4億年齡在20~60歲的女性消費(fèi)者。都成為決定市場(chǎng)的重要因素。

“悅己型她消費(fèi)”崛起，“注重自我”成中國(guó)內(nèi)地女性消費(fèi)新風(fēng)向！未來女裝市場(chǎng)發(fā)展前景如何？

現(xiàn)代社會(huì)辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。消費(fèi)能力、消費(fèi)心理與社會(huì)的進(jìn)步三個(gè)因素，共同催生了個(gè)性化定制這個(gè)基于人自身表達(dá)訴求的概念。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)的擴(kuò)張已經(jīng)接近尾聲，市場(chǎng)更多的需求來源于差異化需求，及不同需求形式的定制增量，在2014-2017年經(jīng)歷國(guó)內(nèi)女裝行業(yè)產(chǎn)能迅速抬升后，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的女裝產(chǎn)能趨于緩慢增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年，行業(yè)總供給量為253億件。

服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。個(gè)性化需求與定制，將會(huì)隨著人們對(duì)自身認(rèn)識(shí)的加深越來越趨勢(shì)化。表達(dá)訴求，肯定核心價(jià)值，滿足孤獨(dú)屬性，必定是下一個(gè)服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，實(shí)體服裝行業(yè)面臨巨大的打擊。線上下單線下提貨，或是線下體驗(yàn)線上購(gòu)買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢(shì)。

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