蒸汽眼罩加入“護眼大戰(zhàn)” 2021年我國蒸汽眼罩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年4月20日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 436 22
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蒸汽眼罩是近些年大火的網(wǎng)紅單品。許多人使用蒸汽眼罩的初衷是為了幫助自己在疲憊卻精神振奮的深夜入睡，但是在使用過后發(fā)現(xiàn)眼睛確實舒服不少。

過去，消費者用滴眼液、冰敷眼罩和眼保健操舒緩自己的眼睛;如今，蒸汽眼罩、洗眼液等升級產(chǎn)品開始搶占年輕消費者的心智——“護眼大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

蒸汽眼罩成為資本投資熱點

據(jù)世界衛(wèi)生組織最新研究報告顯示，2020年全球近視患者約為25億，其中中國近視人數(shù)達6億。蒸汽眼罩是近些年大火的網(wǎng)紅單品。許多人使用蒸汽眼罩的初衷是為了幫助自己在疲憊卻精神振奮的深夜入睡，但是在使用過后發(fā)現(xiàn)眼睛確實舒服不少。

在國內(nèi)，蒸汽眼罩已然是一個十分熱鬧的賽道，擠滿了如珍視明、海昌這樣一直以眼部產(chǎn)品為核心的品牌，云南白藥、仁和這類傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)，以及名創(chuàng)優(yōu)品、屈臣氏等線下零售連鎖品牌，甚至是Moody、小心眼等垂直細分類的新銳品牌。

蒸汽眼罩產(chǎn)品的合格規(guī)范

蒸汽眼罩是接觸空氣自發(fā)熱，并釋放溫熱蒸汽，作用于眼部的一次性發(fā)熱產(chǎn)品。它的主要功效是舒緩眼疲勞和眼干澀，幫助睡眠，它方便衛(wèi)生、符合現(xiàn)代快節(jié)奏生活習慣，因此受到了眾多年輕消費者的歡迎。2020年，可以說是蒸汽眼罩的"戰(zhàn)國時代"，各大品牌的產(chǎn)品百花齊放，KOL帶貨精彩紛呈，讓這個新興品類的日用品進入到大眾的視野。

根據(jù)國際眼科專家公認的最佳護眼的時長為15-20分鐘這一科學依據(jù)，形成了國際上蒸汽眼罩行業(yè)共同遵守的規(guī)范：即最佳護眼的時長是15-20分鐘，41度左右持續(xù)恒溫，并且不能超過25分鐘。發(fā)熱時間過長或者溫度過高(45度以上)，對眼睛可能造成傷害。而發(fā)熱時間過短(15分鐘以下)，則達不到有效的眼部護理效果。也就是說，正宗的蒸汽眼罩產(chǎn)品發(fā)熱時長應(yīng)在15-20分鐘左右，41度左右持續(xù)恒溫。發(fā)熱時長超過25分鐘或不足15分鐘，發(fā)熱溫度超過45度以及發(fā)熱溫度忽高忽低的蒸汽眼罩產(chǎn)品可以直接視為次品或偽劣產(chǎn)品，不能使用。

國內(nèi)品牌供應(yīng)鏈能力提升不少

后疫情時代，隨著消費觀念的不斷變化，年輕一代消費者不再盲目追求國際大牌，而是更看重性價比。與此同時，零售渠道的線上、線下融合，以及國內(nèi)品牌在供應(yīng)鏈能力上的提升等因素也極大推動了消費者購買到國產(chǎn)品牌產(chǎn)品的便利性。

國內(nèi)品牌在香型和配方上的創(chuàng)新更為積極。據(jù)新零售商業(yè)評論觀察，珍視明、MINISO推出了應(yīng)季的桂花、櫻花香型，且添加了葉黃素、決明子、玻尿酸等成分，而新銳美瞳品牌MOODY則著重強調(diào)與世界知名香料公司合作的“大牌同源香”。其次，珍視明、海昌、MINISO等國牌已經(jīng)把IP合作聯(lián)名的玩法發(fā)揮到了極致。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，蒸汽眼罩市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，蒸汽眼罩企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，蒸汽眼罩行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!

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