部分網(wǎng)銷處方藥已放開 2021年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來新變局

• 2021年4月21日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1279 83
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近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于服務“六穩(wěn)”“六保”進一步做好“放管服”改革有關工作的意見》。里面提到，推動取消診所設置審批，推動診所執(zhí)業(yè)登記由審批改為備案。推動取消職業(yè)衛(wèi)生技術服務機構資質等級劃分，便利市場準入。在確保電子處方來源真實可靠的前提下，允許

2020年是醫(yī)藥零售市場不平凡的一年，也是行業(yè)極速變化的一年。受新冠肺炎疫情和市場環(huán)境變化影響，我國在線醫(yī)藥零售市場初具規(guī)模，線上藥品零售得到快速發(fā)展。

網(wǎng)銷處方藥部分放開

近日，國務院辦公廳印發(fā)《關于服務“六穩(wěn)”“六?！边M一步做好“放管服”改革有關工作的意見》。里面提到，推動取消診所設置審批，推動診所執(zhí)業(yè)登記由審批改為備案。推動取消職業(yè)衛(wèi)生技術服務機構資質等級劃分，便利市場準入。在確保電子處方來源真實可靠的前提下，允許網(wǎng)絡銷售除國家實行特殊管理的藥品以外的處方藥。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商平臺憑借自身供應鏈優(yōu)勢，提供便利的產銷渠道，產品種類多的醫(yī)藥電商平臺更受青睞。隨著醫(yī)藥電商交易規(guī)模持續(xù)增長，供應鏈大數(shù)據(jù)及技術也相應優(yōu)化，終端藥店的SaaS服務升級，更多醫(yī)藥平臺采用“互聯(lián)網(wǎng)+電商新零售”模式，協(xié)助傳統(tǒng)藥店實現(xiàn)轉型。

線上平臺藥品銷售市場有望進一步打開

2020年11月12日，國家藥監(jiān)局就《藥品網(wǎng)絡銷售管理辦法(征求意見稿)》公開征求意見。該文件發(fā)布后，業(yè)內普遍認為網(wǎng)售處方藥大有“有條件放開”之勢，或助力線上平臺藥品銷售爆發(fā)式增長。

數(shù)據(jù)顯示，中國B2C醫(yī)藥電商市場規(guī)模從2015年的32億元增至2020年的116億元，復合增長率為29.4%。隨著處方外流、分級診療以及藥品網(wǎng)絡零售的“解禁”，醫(yī)藥電商B2C市場需求將會持續(xù)提升。此外，2020年疫情期間在線買藥培養(yǎng)了醫(yī)藥電商用戶心性，未來市場有望進一步打開。

與此同時，千億元處方藥市場或重新洗牌，未來可能將呈現(xiàn)線上線下融合的趨勢，并將對現(xiàn)有的線下零售藥店業(yè)務產生沖擊。傳統(tǒng)藥房所擁有的便利性與低價優(yōu)勢正在減弱，未來需要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。業(yè)內人士預計，明年藥店終端的銷售增長率將達到5.5%;線上終端的銷售增長率為41%，銷售額將達2246億元，約為實體門店的一半。

醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來新變局

政策利好的持續(xù)釋放將為醫(yī)藥電商帶來很大機遇，醫(yī)藥零售市場將由以線下為主逐步轉為線上線下融合發(fā)展的新零售模式，今年醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來新變局。

招商銀行研究院發(fā)布的研報顯示，醫(yī)藥電商是整個“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，2019年市場規(guī)模已突破千億元。網(wǎng)售處方藥尚有巨大增長空間。目前醫(yī)藥市場的上萬億元藥品銷售額，其中85%來自處方藥，而這些處方藥銷售的主要渠道還是醫(yī)院和線下藥店。此外，疫情也為網(wǎng)售處方藥打開了新局面。在疫情防控常態(tài)化之下，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥健康已經駛入快車道。

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