2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場全景調研分析

• 2021年4月23日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 334 14
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互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。

互聯(lián)網(wǎng)廣告成為廣告亂象發(fā)生的重要區(qū)域，它不僅影響到消費者的消費策略，還會影響到消費者其他方面的行為選擇。這不僅成為長期困擾網(wǎng)絡使用者的重要問題，也關系社會治理現(xiàn)代化的順利進行。

與固定互聯(lián)網(wǎng)相比，無線互聯(lián)網(wǎng)接入設備由于自身的特點限制，不可能將常規(guī)網(wǎng)絡營銷的方式全盤照搬到無線領域。不過，無線營銷的方式在很多方面仍然可以參考網(wǎng)絡營銷的基本方法， 無線網(wǎng)絡營銷提供了許多前所未有的直銷和創(chuàng)收方式，移動設備的特性意味著接收到的任何信息都會被用戶閱讀，這為營銷人員提供了獲得用戶注意力的創(chuàng)新和交互能力，并且提供了客戶關系管理和建立顧客忠誠度的新方法。

強化“黑廣播”治理，大力整頓“灰廣播”失范失序行為

近日，中宣部副部長，國家廣電總局局長、黨組書記聶辰席主持召開廣電總局黨組會議。會議強調，一方面要配合公安、無線電管理部門強化“黑廣播”治理，大力整頓“灰廣播”失范失序行為。另一方面加強廣告播出管理，堅決打擊利用廣播電視和網(wǎng)絡視聽平臺進行電信詐騙、金融詐騙等行為，堅決整治虛假和夸張夸大宣傳、違規(guī)播出醫(yī)藥保健食品類廣告和超時超量播放廣告等問題，切實維護人民群眾利益。

經(jīng)過國家多年嚴格管理，大量違規(guī)醫(yī)療器械、保健品廣告無法在正規(guī)廣播電臺播放。但個別區(qū)縣廣播電臺將廣告時段承包給廣告公司，給虛假廣告可乘之機。這種“灰廣播”，實際上是通過合法廣播頻段進行違反廣告法相關規(guī)定的播放。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢所在

作為新型經(jīng)濟活動、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進經(jīng)濟乃至整個社會的發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展也帶來了一些負面社會效應，因而需要根據(jù)其時代特征和變化趨勢進行理性分析、辯證對待。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展突飛猛進

隨著智能終端設備的普及、手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發(fā)展。我國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)走過了20個年頭，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展突飛猛進?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模約2800億元。加入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的企業(yè)不斷激增。

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