第一家體育類綜合書店正式營業(yè) 體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)釋放“成長”信號(hào)

• 2021年4月26日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 540 29
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人們的體育消費(fèi)方式也開始由實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型與體驗(yàn)型方向延伸。由此可見，隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的細(xì)分，人們對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)知度與忠誠度也明顯提升，其體育消費(fèi)需求也開始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)帶來了發(fā)展機(jī)遇。

體育產(chǎn)業(yè)作為新時(shí)代國家重點(diǎn)扶持的朝陽產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為了我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它在挖掘和釋放國內(nèi)消費(fèi)潛力、培育經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能、保障和改善民生等方面起到明顯的推動(dòng)作用。

北京市首家體育類綜合書店開業(yè)

據(jù)悉，全市首家體育類綜合書店“北京體育大學(xué)冠軍書店”正式營業(yè)。據(jù)了解，書店內(nèi)擺放了300余個(gè)書架，共計(jì)50000余冊(cè)圖書，覆蓋體育領(lǐng)域的專業(yè)教材、學(xué)術(shù)專著、大眾健身圖書、國際版權(quán)合作圖書以及藝術(shù)教育圖書等多個(gè)門類，涉及體育教育、競技體育、全民健身、奧運(yùn)系列、實(shí)用武術(shù)、健身太極、運(yùn)動(dòng)保健、音樂、書法、棋牌等多個(gè)板塊或系列，堪稱國內(nèi)體育書品種最全的書店。

書店內(nèi)還設(shè)置了校園文創(chuàng)專區(qū)，打造“體育+”產(chǎn)業(yè)。校園筆記本、文化衫、書簽、明信片、帆布袋等多個(gè)類別150多款北京體育大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品即將亮相，所有產(chǎn)品均在“冠軍書店”小程序同步銷售。

健康理念帶動(dòng)體育消費(fèi)群體的成長

目前中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，賽事服務(wù)及健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)的市場化程度過低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠(yuǎn)低于美國同期水平57%。我國的體育消費(fèi)主要集中于運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等實(shí)物消費(fèi)為主，賽事及健身服務(wù)消費(fèi)偏低。相比之下美國商業(yè)化成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為均衡。隨著中國體育行業(yè)商業(yè)化的進(jìn)程，未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望向美國靠齊。中國體育產(chǎn)業(yè)不均衡的另一個(gè)體現(xiàn)在于體育行業(yè)占總體GDP的比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于世界平均水平，隨著體育行業(yè)的發(fā)展，未來有望提高在總GDP的占比，從而提升整個(gè)行業(yè)的規(guī)模。

近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)積極謀求創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，在全民健身、體育強(qiáng)國的發(fā)展戰(zhàn)略下，體育市場主體不斷擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持良好發(fā)展勢頭，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷邁上新的臺(tái)階。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)較快增長。2016年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1.9萬億，2017年突破2萬億，2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模29483億元，比2018年增長10.9%。雖然2020年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，但是體育相關(guān)產(chǎn)品卻逆勢增長，在2020年上半年公布的財(cái)報(bào)中，體育用品產(chǎn)業(yè)收益較2019年同期增長9.4%。嚴(yán)寒中也孕育著生機(jī)，越來越多人開始重視運(yùn)動(dòng)和健康，更是帶動(dòng)了體育消費(fèi)群體的成長。

中國體育產(chǎn)業(yè)正處于歷史上最好的發(fā)展時(shí)期

人們的體育消費(fèi)方式也開始由實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型與體驗(yàn)型方向延伸。由此可見，隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的細(xì)分，人們對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)知度與忠誠度也明顯提升，其體育消費(fèi)需求也開始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)帶來了發(fā)展機(jī)遇。

體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益等方面的綜合發(fā)展效應(yīng)突出。體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。目前，我國人均體育消費(fèi)僅為全球平均水平的十分之一。國家體育總局副局長在2019年中國體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)時(shí)表示，中國體育產(chǎn)業(yè)潛力很大、前景廣闊，正處于歷史上最好的發(fā)展時(shí)期。

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