服裝企業(yè)輕松切入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈 線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場景化的新發(fā)展階段

• 2021年5月3日 YeYuJuan來源：中研網(wǎng) 1113 71
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線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

服裝企業(yè)輕松切入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎風(fēng)口，有望通過電商和網(wǎng)紅品牌再造傳統(tǒng)紡服行業(yè)。網(wǎng)紅電商平臺(tái)從早期單一的淘寶店發(fā)展到如今微信購物、買手電商APP、跨境電商齊放，推動(dòng)了電商發(fā)展的同時(shí)，也使得服裝企業(yè)可以利用在服裝供應(yīng)鏈中的優(yōu)勢，幫助網(wǎng)紅變現(xiàn)，輕松切入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

相對于其他產(chǎn)品，服裝在網(wǎng)紅電商變現(xiàn)中更具優(yōu)勢。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，電商通過與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴(kuò)散出去。未來服裝電商將迎接更多挑戰(zhàn)。

疫情后服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢

中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。在競爭日益激烈的當(dāng)下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場。互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費(fèi)市場起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年，我國服裝消費(fèi)市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長。隨著我國疫情防控機(jī)制常態(tài)化、促消費(fèi)政策顯成效，居民消費(fèi)逐漸回到消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展軌道，服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復(fù)、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發(fā)展的重要趨勢

線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

移動(dòng)電子迅猛發(fā)展：隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，3G商用時(shí)代已經(jīng)到來，無線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛試水移動(dòng)電商，移動(dòng)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，與此同時(shí)，服裝電子商務(wù)也將在移動(dòng)端不斷進(jìn)行渠道拓展和分流。傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，服裝電商離不開品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說明了傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力深入人心，引導(dǎo)著網(wǎng)購用戶的選擇。此外，隨著“用戶體驗(yàn)”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來發(fā)展的重要趨勢。

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