對(duì)于嬰幼兒洗護(hù)用品，新一代消費(fèi)者有著較高的要求，其中九成以上的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品品質(zhì)，近八成的父母對(duì)于產(chǎn)品細(xì)分市場有著高要求，而五成左右的父母關(guān)注個(gè)性、時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，我國嬰幼兒洗護(hù)用品未來需要向高顏值、高品質(zhì)方向發(fā)展。
隨著中國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐加快，中國嬰幼兒洗護(hù)用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。自2016年1月“二胎政策”全面放開以來，新生兒數(shù)量得到快速增加，也推動(dòng)著我國嬰幼兒護(hù)理用品市場高速成長。
嬰幼兒洗護(hù)用品未來需要向高顏值、高品質(zhì)方向發(fā)展
嬰幼兒洗護(hù)市場可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點(diǎn)，也能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的消費(fèi)需求。而在嬰童洗護(hù)市場中，嬰幼兒護(hù)膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對(duì)于嬰童洗護(hù)品整體銷售額貢獻(xiàn)率大，部分品牌銷售占比率甚至可達(dá)50%。
嬰幼兒洗護(hù)用品細(xì)分產(chǎn)品較多，常見的產(chǎn)品有嬰幼兒潤膚乳、沐浴乳、護(hù)臀霜、爽身粉等，其中潤膚乳、沐浴乳需求相對(duì)較高，頭發(fā)護(hù)理、洗滌用品及護(hù)膚用品主導(dǎo)了市場90%的市場份額。對(duì)于嬰幼兒洗護(hù)用品，新一代消費(fèi)者有著較高的要求，其中九成以上的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品品質(zhì)，近八成的父母對(duì)于產(chǎn)品細(xì)分市場有著高要求，而五成左右的父母關(guān)注個(gè)性、時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，我國嬰幼兒洗護(hù)用品未來需要向高顏值、高品質(zhì)方向發(fā)展。
目前市場上貼著“兒童專用”標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，對(duì)于嬰童洗護(hù)類產(chǎn)品也是如此。隨著消費(fèi)者購買力的提升及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國父母們逐漸意識(shí)到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多數(shù)家庭都很舍得在這方面花錢，為寶寶購買安全放心、質(zhì)量可靠的產(chǎn)品。在這種情況下，賦有品牌美譽(yù)度的高端產(chǎn)品則更受消費(fèi)者的青睞。據(jù)多份調(diào)查顯示，目前嬰幼兒用品市場上中高檔品牌產(chǎn)品的銷量逐漸變得更為突出。
與挑選其他產(chǎn)品相比，消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品也是如此。當(dāng)前，中國市場內(nèi)公認(rèn)的一些高端嬰幼兒洗護(hù)品牌大都著重于產(chǎn)品的安全性，避免使用著色劑、珠光劑及添加大量香精;經(jīng)過皮膚實(shí)驗(yàn)，累積刺激實(shí)驗(yàn)證實(shí)沒有刺激，不會(huì)引起過敏反應(yīng);兼顧不同的季節(jié)以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物提取技術(shù)等幾大特點(diǎn)。所以，無論是本土品牌還是蓄力進(jìn)入中國市場的“洋品牌”都應(yīng)先精準(zhǔn)把握品牌定位與賣點(diǎn)，才有機(jī)會(huì)在日漸激烈的市場競爭中獲得成功。
雖然近年來嬰童行業(yè)取得了飛速的發(fā)展，但行業(yè)法規(guī)的制定卻沒有完全跟上發(fā)展的步伐。由于使用群體的特殊性，嬰童行業(yè)發(fā)展過程中任何安全問題的發(fā)生都會(huì)引發(fā)整個(gè)社會(huì)的高度重視。相關(guān)立法雖在逐漸完善，但到底不是短時(shí)間之內(nèi)能夠盡善盡美的。
促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化生產(chǎn)與運(yùn)作，除了需加強(qiáng)相關(guān)行業(yè)法規(guī)的制定與實(shí)施，其他政府部門也應(yīng)予以積極的消費(fèi)引導(dǎo)——利用各種宣傳活動(dòng)平臺(tái)，向廣大消費(fèi)者曝光兒童專用商品存在的問題，講解正確選購“兒童專用”商品的技巧。
縱觀整個(gè)嬰童洗護(hù)市場，我們不難發(fā)現(xiàn)市場正朝著細(xì)分化的趨勢發(fā)展。最早，嬰童洗護(hù)只粗略地劃分為洗浴用品類、洗滌用品類、護(hù)膚用品類、特效用品類及防尿用品類。隨著技術(shù)和需求的不斷發(fā)展，在此基礎(chǔ)上，當(dāng)前市場中逐漸出現(xiàn)許多可按照使用年齡、產(chǎn)品功效等劃分出的小類。例如：常見的護(hù)膚類產(chǎn)品除了兒童霜、露、乳產(chǎn)品外，還衍生出了嬰童專用潤唇油、唇膏、防曬等新生產(chǎn)品;而口腔護(hù)理類產(chǎn)品雖仍以牙膏與牙刷兩大類為主，但又按照年齡分為新生兒期、嬰兒期、幼兒期、學(xué)齡期用等。所以，嬰童洗護(hù)產(chǎn)品的多樣化無疑已漸次成為行業(yè)未來發(fā)展的一大重要趨勢。
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2021-2025年中國嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
嬰幼兒洗護(hù)市場可謂整個(gè)嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個(gè)品類可比擬普通家庭對(duì)嬰童洗護(hù)用品的消耗量及需求強(qiáng)度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消...
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