中國飲用水行業(yè)投資前景預(yù)測

• 2021年5月10日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 633 36
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水不僅是構(gòu)成身體的主要成分，而且還有許多生理功能。水的溶解力很強，許許多物質(zhì)都能溶于水，并解離為離子狀態(tài)，發(fā)揮重要的作用。

水不僅是構(gòu)成身體的主要成分，而且還有許多生理功能。水的溶解力很強，許許多物質(zhì)都能溶于水，并解離為離子狀態(tài)，發(fā)揮重要的作用。不溶于水的蛋自質(zhì)和脂肪可懸浮在水中形成膠體或乳液，便于消化、吸收和利用;水在人體內(nèi)直接參加氧化還原反應(yīng)，促進各種生理話動和生化反應(yīng)的進行;沒有水就無法維持血液循環(huán)、呼吸、消化、吸收、分泌、排瀉等生理活動。體內(nèi)新陳代謝也無法進行;水的比熱大，可以調(diào)節(jié)體溫，保持恒定。當(dāng)外界溫度高或體內(nèi)產(chǎn)熱多時，水的蒸發(fā)及出汗可幫助散熱。天氣冷時、由于水儲備熱量的潛力很大，人體不致因外界寒冷而使體溫降低，水的流動性大。

我國天然飲用礦泉水分布很廣，尤以東南、華南各省分布較多，川西、滇西以及藏南地區(qū)也較為密集，華北、西北地區(qū)相對較少，各類礦泉水中以碳酸、硅酸、鍶礦泉水為數(shù)最多，約占全部礦泉水的90%，含鋅、含鋰礦泉水相對較少，而含碘、含硒礦泉水為數(shù)更少。

根據(jù)中研普華研究院報告《2021-2025年中國飲用水行業(yè)深度分析及投資前景預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

以華潤怡寶飲料(中國)有限公司為例介紹

一、企業(yè)概況

華潤怡寶，中國飲用水市場的領(lǐng)先品牌，在華南地區(qū)市場占有率連續(xù)多年穩(wěn)居首位，2007年銷量達到108萬噸。1989年，華潤怡寶在國內(nèi)率先推出純凈水，是國內(nèi)最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝水的企業(yè)之一。華潤怡寶也是國家質(zhì)監(jiān)和衛(wèi)生飲用純凈水國家標(biāo)準(zhǔn)的主要發(fā)起和起草單位之一。華潤怡寶始終以優(yōu)于“國標(biāo)”的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為消費者提供健康滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過良好的服務(wù)，贏得消費者的認(rèn)同。華潤怡寶多年來得到了各級政府部門的肯定與嘉獎，獲得中國名牌產(chǎn)品、中國最具競爭力品牌等榮譽。2008年，華潤怡寶水業(yè)務(wù)的管理納入華潤集團6S管理體系，華潤怡寶食品飲料(深圳)有限公司列入華潤(集團)有限公司一級利潤中心序列。

二、企業(yè)優(yōu)勢分析

1、多品類并行，發(fā)掘市場增長潛力。2011年，華潤怡寶提出了“全國性多品類飲料業(yè)務(wù)”的戰(zhàn)略，開始拓寬飲料類產(chǎn)品線。目前華潤怡寶除了自有品牌“怡寶”、“加林山”、“魔力”之外，還手握日方授權(quán)的多個著名品牌，如“午后奶茶”、“火咖”系列等。公司的產(chǎn)品除了純凈水、礦泉水外、已成功延伸至奶茶、咖啡、功能性飲料等多種品類，滿足了消費者的多元化需求。

2、強有力的渠道建設(shè)帶動市場份額穩(wěn)步提升。2008年，華潤怡寶制訂了“從區(qū)域到全國”的發(fā)展戰(zhàn)略，大舉邁步、推進全國擴張。此外，與農(nóng)夫山泉類似，公司在全國性布局中也能夠獲得一定的競爭優(yōu)勢。華潤怡寶的生產(chǎn)基地覆蓋全國，有效降低了產(chǎn)品的運輸成本。再者，華潤集團下的大型零售商貿(mào)集團公司——華潤萬家也為華潤怡寶的擴展提供了有力的渠道資源支持。2017年怡寶市場覆蓋終端網(wǎng)點數(shù)已超過170萬個，高覆蓋率推動品牌市占不斷提升，18年怡寶在瓶裝水的市場份額已達到20.9%。

3、精準(zhǔn)的營銷策略和多樣化公益活動助力提升品牌形象。公司積極關(guān)注體育事業(yè)，持續(xù)贊助國內(nèi)馬拉松賽事。以2017年度為例，公司累計贊助馬拉松比賽182場，連續(xù)兩年成為國內(nèi)馬拉松贊助場數(shù)第一名的瓶裝水企業(yè)。此外，公司組建了“怡寶夢之隊”，在多場馬拉松比賽中取得優(yōu)異成績，也為品牌宣傳提供了一定助力。在公益活動方面，公司從2007年起啟動“百所圖書館計劃”，為教育資源匱乏的地區(qū)建設(shè)圖書館、捐贈圖書，同時邀請專家和社會志愿者舉辦讀書會，幫助實現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村之間的教育資源共享。截至2017年，公司已捐贈了192所圖書館，募集了上萬冊圖書，得到了社會的廣泛認(rèn)可。

三、產(chǎn)品/服務(wù)特色

1、純水系：

怡寶，桶裝水、瓶裝水;加林山，桶裝水和瓶裝水。

2、清新、滋潤的午后系：

午后奶茶，低脂健康，奶味茶香;午后紅茶，紅茶香氣、滋潤口感，低熱量的優(yōu)質(zhì)經(jīng)典紅茶。

3：咖啡系：

火咖，由著名歌手楊坤代言FIRE直火烘焙咖啡、直火歷練真滋味。

4提能系：

魔力維他命和魔力氨基酸，為身體補充必要的營養(yǎng)素;

四、經(jīng)營狀況

華潤怡寶：多品類布局+全國化網(wǎng)絡(luò)鞏固行業(yè)領(lǐng)軍地位

公司是國內(nèi)包裝飲用水領(lǐng)軍者之一，進軍行業(yè)時間較早經(jīng)驗豐富。1984年，中國龍環(huán)飲料有限公司(華潤怡寶前身)成立，總部位于深圳市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要銷售碳酸飲料。1990年，華潤怡寶在國內(nèi)率先推出“怡寶”牌純凈水，成為國內(nèi)最早專業(yè)化生產(chǎn)包裝飲用水的企業(yè)之一。截至17年底，華潤怡寶總部共有18個職能部門，下設(shè)8家分公司、37家工廠，擁有超過12000名員工，產(chǎn)品SKU達15個，公司已成為華潤集團旗下消費品業(yè)務(wù)板塊的重要組成部分。

收入由高速轉(zhuǎn)為中高速增長，盈利能力穩(wěn)步提升。17年公司營收超過126億元，同比增長9.6%，13-17年收入CAGR達到21.4%。過去幾年公司營業(yè)收入增速有所放緩，14、15年時公司收入分別實現(xiàn)了36.21%和30.28%的高增長，隨后逐年放緩。我們認(rèn)為公司收入增速放緩一方面是基數(shù)增加后的自然回落，另一方面意味著核心產(chǎn)品逐漸步入成熟期，未來增速可能降至中高速區(qū)間。此外，根據(jù)公司發(fā)布的2017年社會責(zé)任報告，2015-2017年，公司的凈資產(chǎn)收益率分別為14.17%，16.86%和20.51%，盈利能力持續(xù)提升。

根據(jù)公司發(fā)布的2019年社會責(zé)任報告，2019年，華潤怡寶進一步梳理和優(yōu)化管理界面及關(guān)鍵業(yè)務(wù)流程，有序推進組織架構(gòu)三級變兩級，成立營銷中心。截至2019年底，華潤怡寶總部有17個職能部門，下設(shè)9家分公司、9家自有工廠、32家OEM工廠，員工超過12000人。公司組織規(guī)模、所有權(quán)以及供應(yīng)鏈均未發(fā)生重大變化。

華潤怡寶致力于研發(fā)個性化、多元化產(chǎn)品，不斷推出滿足消費者更高要求的新品。2019年，華潤怡寶針對不同人群消費場景，上新蜜水系列的蜜水百香和蜜水白柚、高端咖啡系列的火咖雙倍拿鐵、佐味茶事、葡萄假日、午后高端奶茶等6款產(chǎn)品。其中，蜜水新口味“蜜水百香”“蜜水白柚”上市以來，獲得消費者較高認(rèn)可，滿意度均高于行業(yè)均值，成為華潤怡寶2019年度最熱銷飲料。后續(xù)推出的高端咖啡新口味火咖雙倍咖啡拿鐵、首款果汁飲料葡萄假日、首款無糖茶佐味茶事，在電商、便利店、自販機等渠道進行試銷，均有較好反響。

圖表：華潤怡寶飲料(中國)有限公司產(chǎn)品創(chuàng)新投入情況

數(shù)據(jù)來源：《華潤怡寶2019年企業(yè)社會責(zé)任報告》

2019年，華潤怡寶依法納稅總額達9.21億元，實際上繳稅金總額9.17億元，連續(xù)7年獲得深圳市南山區(qū)“納稅百強”稱號，受到深圳市及南山區(qū)領(lǐng)導(dǎo)和群眾的高度贊揚。

圖表：華潤怡寶飲料(中國)有限公司關(guān)鍵績效

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