如今，越來越少的人購買網(wǎng)易嚴(yán)選的商品了。
回首過往，網(wǎng)易嚴(yán)選曾掀起了精品電商的浪潮，也是精品電商的典型代表。
上線首月，嚴(yán)選GMV就超過3000萬，當(dāng)年第三季度，其月GMV超6000萬元，就連丁磊也為其頻頻站臺。但從2018年開始，網(wǎng)易嚴(yán)選200億GMV的目標(biāo)遠(yuǎn)未達(dá)到，2018年，電商業(yè)務(wù)（網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選）實現(xiàn)192.35億元，同比增長率64.8%。
2019年9月，網(wǎng)易考拉賣身阿里，嚴(yán)選事業(yè)部總經(jīng)理柳曉剛離職。網(wǎng)易嚴(yán)選也因“占公司總收入比例甚少”的原因，并入創(chuàng)新企業(yè)及其他業(yè)務(wù)。從2019年三季度開始，網(wǎng)易財報披露的業(yè)務(wù)板塊調(diào)整為在線游戲服務(wù)、有道、創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)。
在《2020年直播電商行業(yè)白皮書》顯示，薇婭的脫水銷售額是202億，曾經(jīng)的精品電商“黑馬”還不如一個頂級帶貨直播的成績。遭遇滑鐵盧的不只是網(wǎng)易嚴(yán)選，還有跟風(fēng)而起的淘寶心選和京東京造，而這背后的首因就是，消費(fèi)者變得更理智了，對精品電商有了重新的思考。
我們對此特地采訪到了上海店寶寶電子商務(wù)有限公司電商研究院的負(fù)責(zé)人張總，張總對此做出如下解釋。
他認(rèn)為，消費(fèi)者變得更加理性有一部分原因是因為電商渠道的透明化，這使得商品們真正的底價和背后的代工廠都浮出水面。
如果說，網(wǎng)易嚴(yán)選們最初的成功，就是瞄準(zhǔn)了一些追求極簡生活、但又不想為類似無印良品的品牌溢價買單的消費(fèi)者，那現(xiàn)在，這批消費(fèi)者同樣會因為理智和價格而背叛原有的品牌。
張總表示，在社會零售品總額日趨下降的今年，消費(fèi)觀念越來越兩極化，一邊的消費(fèi)者是斥巨資買大牌，為品牌附加值支付溢價，因此，奢侈品大牌今年的漲價程度依然愈發(fā)兇猛；另一邊是徹底追求低價，淘寶、拼多多甚至是1688批發(fā)貨受到眾多關(guān)注。
但精品電商在走的路線，是處于兩者之間，一種高不成低不就的狀態(tài)。
而精品電商們也注意到這個問題，因此網(wǎng)易嚴(yán)選將品牌定位從“好的生活，沒那么貴”，改成了“以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，為中國消費(fèi)者甄選天下優(yōu)品”，徹底扮演“買手”的角色。
但其依舊面臨帶貨主播們的競爭，要知道，薇婭和李佳琦也是為直播間的粉絲挑選商品，還能把大牌的價格壓到全網(wǎng)最低。
與此同時張總還指出精品電商一個非常大的問題，即其定位是針對想要過性價比高的品質(zhì)生活的35歲以下的新中產(chǎn)，，但高品質(zhì)和低價本就相互矛盾。
一邊是品牌調(diào)性，另一邊是經(jīng)營壓力，精品電商們貌似陷入了兩難境地。但精品電商的興起，也代表了一代消費(fèi)者的消費(fèi)觀，同樣，它的退潮也是消費(fèi)觀念的改變——沒有常勝將軍，只有順應(yīng)趨勢的產(chǎn)品。
2021-2026年瑪瑙飾品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
瑪瑙也作碼瑙、馬瑙、馬腦等，是玉髓類礦物的一種，經(jīng)常是混有蛋白石和隱晶質(zhì)石英的紋帶狀塊體，色彩相當(dāng)有層次。常呈致密塊狀而形成各種構(gòu)造，如乳房狀、葡萄狀、結(jié)核狀等，常見的為同心圓構(gòu)造...
查看詳情
產(chǎn)業(yè)規(guī)劃 特色小鎮(zhèn) 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)地產(chǎn) 可研報告 商業(yè)計劃書 細(xì)分市場研究 IPO上市咨詢
中研網(wǎng)
發(fā)現(xiàn)資訊的價值
研究院
掌握產(chǎn)業(yè)最新情報
中研網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時追蹤報道，并對熱點行業(yè)專題探討及深入評析。以獨到的專業(yè)視角，全力打造中國權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺！
廣告、內(nèi)容合作請點這里尋求合作
2020年平均工資出爐國家統(tǒng)計局19日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年全國城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員2020年平均工資97379元，比上年增7...
全球規(guī)模最大的加氫站已進(jìn)入試運(yùn)行階段一輛總重4.5噸的氫燃料電池貨車，只需加氫3分鐘，就能續(xù)航350公里。示范區(qū)內(nèi)，1...
7月起北京社區(qū)醫(yī)院全部可直接醫(yī)保結(jié)算為進(jìn)一步方便廣大群眾在社區(qū)就近就醫(yī)，促進(jìn)本市分級診療建設(shè)，近日，北京市醫(yī)保2...
金融業(yè)三大協(xié)會發(fā)聲整治虛擬貨幣5月19日消息，據(jù)中國人民銀行微信公號發(fā)布的消息，近期，虛擬貨幣價格暴漲暴跌，虛擬2...
傳感器的存在和發(fā)展，讓物體有了觸覺、味覺和嗅覺等感官，讓物體慢慢變得活了起來。在現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)尤其是自動化生產(chǎn)過...
多家頭部險企加速布局養(yǎng)老社區(qū)5月18日，新華保險首個大型CCRC社區(qū)，新華家園.頤享社區(qū)正式對外亮相。除了新華保險以外...
中研普華集團(tuán)聯(lián)系方式廣告服務(wù)版權(quán)聲明誠聘英才企業(yè)客戶意見反饋報告索引網(wǎng)站地圖 Copyright ? 1998-2020 ChinaIRN.COM All Rights Reserved. 版權(quán)所有 中國行業(yè)研究網(wǎng)(簡稱“中研網(wǎng)”) 粵ICP備18008601號
