中國男性顏值經(jīng)濟迅猛發(fā)展 男士化妝品將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海市場

• 2021年5月19日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 264 9
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過去，女性消費者一直是彩妝產(chǎn)品的主要購買力。隨著男性對外形的要求提高，男性消費者的購買潛力逐步釋放。

男性護膚品逐漸從時尚消費變成剛性需求

屈原在《離騷》中描述自己身披香草鮮花，氣宇不凡，兩晉時期才子潘安“姿色姣好，神情亦佳”均是歷史上有名的美男子。文人雅士注重“才華”內(nèi)在美的同時，都較為注重自己的儀表脩飾和外在氣質(zhì)。隨著社會科技的發(fā)展，針對男性膚質(zhì)特點而研制的護理產(chǎn)品，可以有效潔凈肌膚，還給肌膚滋潤補給與清爽舒適的感觸，讓男性更有面子。目前中國男士使用護理產(chǎn)品的需求，按照強度大小分別是“提升外在形象、彰顯個人品味、增加自信、滿足愛人的期望”。在如今發(fā)展融郃的時代背景下，男性護膚品逐漸從時尚消費變成剛性需求。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對化妝品的需求品種還會不斷擴大，而且朝著美容、營養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強，男用化妝品市場可以說是方興未艾、前景誘人。化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發(fā)。

超過80%的男性愿意每天花25分鐘使用皮膚護理產(chǎn)品

男性護膚品從簡單的洗面乳，發(fā)展到爽膚水、潤膚乳、面膜、滋潤霜等，而香水也成為了不少男性商業(yè)人士出席的必備品。男士護膚品的市場份額在歐美等國家已經(jīng)達到了30%，英國每年的銷售量是1億英鎊，美國每年是23億美元，使用專業(yè)的男士護膚品早已成為歐美男士的生活習(xí)慣和消費時尚。而在中國,雖然男士護膚品還未呈“旺銷態(tài)勢”，但是迅猛的增長趨勢卻是刻不容緩的。男性面部護理產(chǎn)品是中國增長速度最快的商品品類，超過80%的男性愿意每天花25分鐘使用皮膚護理產(chǎn)品。

為了吸引新消費者，許多男性美容產(chǎn)品聘請了電影明星和知名運動員作為代言人，比如歐萊雅請了著名影星吳彥祖做代言，而妮維雅則是當(dāng)紅跑男鄭凱。中國男性護膚市場存在巨大商機，特別是隨著海外文化在國內(nèi)的不斷傳播發(fā)酵，越來越多的年輕人，甚至是年長者已經(jīng)開始注重個人儀態(tài)。

中國男士護膚品將逐漸從日化市場中的藍海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海

過去，女性消費者一直是彩妝產(chǎn)品的主要購買力。隨著男性對外形的要求提高，男性消費者的購買潛力逐步釋放。

艾媒咨詢發(fā)布“2020年‘雙11’中國男性化妝品消費情況”數(shù)據(jù)顯示，男士進口彩妝備貨同比增長3000%。男士護膚品漲勢明顯，達到30%左右?！?0后”男生購買粉底液的增速是女生的2倍，購買眼線產(chǎn)品的增速是女性的4倍。從產(chǎn)品類別來看，阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，彩妝產(chǎn)品中，粉底、唇膏、眼線、眉筆是男性消費者購物車中的新寵。所調(diào)查的“95后”男性群體里，18.8%的人使用過BB霜，18.6%的人使用過唇膏或口紅，18.6%的人使用過眼線筆或眼線液，8.8%的人使用過眉部產(chǎn)品。

從消費者年齡分布來看，年輕男性更愛美。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，每3名購買粉底的男性里就有一名“95后”。在淘寶平臺上購買素顏霜的男性消費者中，“95后”“00后”占近一半。

在近幾年，男士護膚品和清潔用品，如乳液、眼霜等基礎(chǔ)護膚品和沐浴液、洗面奶的接受度已經(jīng)比較高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國男士化妝品市場近4年來以年均7.7%的速度增長，去年市場規(guī)模約167億元，預(yù)計此后年均增長6%-8%，到2023年將突破200億元。男士品類也必將成為這個市場中不可或缺的一支有生力量。此外，中國男性護膚品市場還存在以下目標市場的多元化、產(chǎn)品功效的細分化、宣傳推廣的區(qū)別化等發(fā)展趨勢。中國男士護膚品將逐漸從日化市場中的藍海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。

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