淘寶宣布改名：手機淘寶→淘寶 淘寶特價版積極布局鄉(xiāng)村等下沉市場

• 2021年5月27日 WuYaNan來源：新浪網(wǎng) 中研網(wǎng) 1109 71
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在6.18來臨之際，5月27日，淘寶官微發(fā)布“我決定改個名：手機淘寶→淘寶”。 淘寶宣布改名登上微博熱搜，引發(fā)熱議。

淘寶宣布改名：手機淘寶→淘寶

在6.18來臨之際，5月27日，淘寶官微發(fā)布“我決定改個名：手機淘寶→淘寶”。 淘寶宣布改名登上微博熱搜，引發(fā)熱議。

目前，手機淘寶App的名字已經(jīng)悄然變?yōu)榱恕疤詫殹保瑫r，各大應(yīng)用商店均已啟用新名字。App圖標(biāo)下方文字也更新為了“淘寶”。最近淘寶接連更換App和Logo。

2020年淘特領(lǐng)跑下沉市場

另外發(fā)現(xiàn)，近日，淘寶特價版APP更新4.0版本，正式更名為“淘特”。今年3月，淘寶特價版曾宣布戰(zhàn)略升級。阿里集團副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海表示，未來一年，淘寶特價版將打造全品類源頭直供體系，持續(xù)補貼日用消費品，打造最大性價比綜合電商平臺。

2020年3月26日，淘特宣布從淘寶體系脫離，獨立上線運營。據(jù)第三方數(shù)據(jù)咨詢機構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的《2020年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜》，憑借對下沉需求的充分挖掘和深度耕耘，淘特在2020年用戶規(guī)模同比增長550%，成為年度移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速最快手機應(yīng)用，領(lǐng)跑下沉市場。

據(jù)淘特發(fā)布的《下沉市場消費報告》，下沉市場消費更趨多元化。目前，縣域、鄉(xiāng)村等下沉市場的空間巨大。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年，國內(nèi)消費增長空間向縣鄉(xiāng)市場下沉的特征越來越明顯。2020年，受新冠疫情影響，鄉(xiāng)村消費品零售額52862億元，下降3.2%，但大幅低于全國(下降3.9%)及城鎮(zhèn)(下降4%)消費品零售額下降速度，鄉(xiāng)村消費市場表現(xiàn)出較強韌性。

直播電商發(fā)展迅猛

目前，直播電商、達人帶貨、網(wǎng)紅爆款正在“二次爆發(fā)”成為新增長點，直播將成為電商、品牌、商家等的“標(biāo)配”，直播滲透率在快速提升。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模為9610億元，2021年有望突破12000億元。

2019年作為電商直播的元年，直播與其他行業(yè)進行了恰到好處的結(jié)合，出現(xiàn)了“直播+”經(jīng)濟：直播+電商、直播+造星、直播+旅游、直播+體育、直播+社交、直播+綜藝、直播+電競等成為眾多直播平臺嘗試的方向，其中直播+電商的滲透率正在迅速提升，直播已成為商家越來越重要的銷售渠道。

5月25日，抖音電商推出"抖音618好物節(jié)"，正式入場618大促。受疫情影響，居民增加了上網(wǎng)活動和網(wǎng)購行為，在各種電商節(jié)成為消費高峰，電商平臺不僅帶火了“雙十一”、“雙十二”“618”等節(jié)日，后續(xù)可能會利用現(xiàn)有節(jié)日(如女神節(jié)等)再作宣傳，通過直播電商等途徑輔加促銷活動，提高產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

電商平臺監(jiān)管不容忽視

近年來，在電商直播高速發(fā)展的同時，有關(guān)部門針對電商直播的監(jiān)管不容忽視，先后出臺了多項政策法規(guī)予以規(guī)范，以期讓這個新興的行業(yè)符合市場競爭規(guī)律，促進經(jīng)濟繁榮。

2020年6月，中國廣告協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動行為規(guī)范》，對網(wǎng)絡(luò)直播中的商家、主播、網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺等各方參與者提出了行為規(guī)范要求，其中規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評價;不得進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。

電商平臺行業(yè)研究報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。未來電商平臺行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年電商平臺行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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