“618”盲盒手辦備貨量同比暴增1000% 中國正在成為全球潮玩核心消費市場

• 2021年6月2日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網 580 32
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潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。從古風文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當前，以中國元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢，圍繞歷史、文化IP進行文創(chuàng)開發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。

中國正在成為全球潮玩核心消費市場

中國的消費賽道正發(fā)生著三大變化：悅己消費、精神消費崛起;90后、00后成為消費主力;體驗式消費取代傳統(tǒng)消費成為大勢所趨。隨著盲盒的爆火和泡泡瑪特上市沖上千億市值，潮玩迅速破圈，成為一種新潮的生活和消費方式。

當傳統(tǒng)消費賽道開始塞車時，作為新消費品牌行業(yè)中的新興賽道，具備全新交互體驗和精神需求寄托功能的潮玩，就成為Z世代的“新寵”。潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。從古風文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，當前，以中國元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢，圍繞歷史、文化IP進行文創(chuàng)開發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢。

近幾年，文創(chuàng)潮流藝術展覽遍地開花，中國正在成為全球潮玩核心消費市場。迅速崛起的潮玩行業(yè)引來眾多入局者，數(shù)據(jù)調查顯示，2020年潮玩行業(yè)新注冊企業(yè)超過250家。

2015-2019年中國潮玩市場規(guī)模年均增34%，其中盲盒賽道年均增58%、預計2019-24年均增32%、占比將升至41%，以年輕人為主的消費群體為潮玩發(fā)展注入強動力。19年潮玩市場CR3為19%，較海外集中度低、未來有較大提升空間，行業(yè)壁壘主要集中在IP獲取及運營，把握上游IP設計的企業(yè)更有望獲益。

潮玩產業(yè)尚處稚嫩的初級發(fā)展階段

今年的618數(shù)據(jù)來得比往年要早一些。出乎意料的是，今年被年輕人買爆的不是服裝美妝，也不是母嬰保健品，而是盲盒手辦。據(jù)央視網報道，某物流平臺數(shù)據(jù)顯示，已有數(shù)百萬噸618預售商品備入倉庫，規(guī)模同比增長100%。其中，盲盒手辦備貨量同比暴增1000%。

但與高速的市場發(fā)展趨勢不成正比的是，潮玩產業(yè)尚處稚嫩的初級發(fā)展階段。潮玩供應鏈發(fā)展滯后，無法滿足目前火爆的市場需求，是潮玩行業(yè)的一大痛點;不僅如此，潮玩的大部分工藝步驟，目前還需要由手工完成。

潮玩不是生活必需品，因此創(chuàng)造潮玩的同時，最關鍵的是挖掘用戶的需求。在2021中國潮玩高峰論壇上宣布的“潮玩合伙人計劃”中，將自有原創(chuàng)IP和外采IP的分配定在3:7，大力扶持原創(chuàng)的同時，整合全球潮玩資源和勢能，與全球知名IP方進行合作，共同推進潮玩大眾化進程。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國潮玩市場在過去五年復合增長率34.3%，中國潮玩市場在未來五年預計復合增長40%，中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%，2020年天貓潮玩消費用戶規(guī)模比2019年增長100倍。

國潮經濟正值黃金生長時期

但客觀來看，目前市場上還存在認知誤區(qū)，認為“國潮”是品類+風格+國風元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結合，目前更是處于初始階段。

《2021年國潮經濟發(fā)展報告》中顯示，國潮經濟正值黃金生長時期，隨著其競爭力提升，未來5-10年內國潮品牌將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢。國潮的興起以及年輕人對于國潮的熱情攀升，都在不斷打開中國文化與新潮元素進行深度碰撞的想象空間。

欲了解潮玩行業(yè)更多內容詳情請點擊查看《2021-2026年中國盲盒行業(yè)市場調查及發(fā)展趨勢預測研究報告》。

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