網(wǎng)售兒童化妝品亂象 兒童化妝品市場呈上升趨勢亟待關(guān)注

• 2021年6月3日 LiuMingYue來源：北京青年報 海報網(wǎng) 561 31
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兒童化妝品種類繁多，大多以套裝形式售賣，套裝里的產(chǎn)品種類類似成人化妝禮盒，包含了唇彩、唇膏、腮紅、眼影、指甲油，有的還配著粉撲、化妝刷等，整套化妝產(chǎn)品套盒，售價從幾十到幾百元不等。商品介紹頁面會標稱“安全無毒”“不含防腐劑”“不含激素”“環(huán)保材質(zhì)”“

兒童化妝品種類繁多，大多以套裝形式售賣，套裝里的產(chǎn)品種類類似成人化妝禮盒，包含了唇彩、唇膏、腮紅、眼影、指甲油，有的還配著粉撲、化妝刷等，整套化妝產(chǎn)品套盒，售價從幾十到幾百元不等。商品介紹頁面會標稱“安全無毒”“不含防腐劑”“不含激素”“環(huán)保材質(zhì)”“溫和不刺激”等字眼已成標配，不少店家月銷5000+、3000+，銷量十分可觀。大多兒童彩妝的成分也與成人化妝品差別不大，包含防腐劑、香精、著色劑等。與大人皮膚結(jié)構(gòu)不同的是，兒童皮膚更薄，血管更豐富，防御屏障功能差，對外界的刺激如彩妝中的香精、著色劑、防腐劑等成分更容易過敏。家長在購買護膚品時要重點關(guān)注云母粉的劑量，并且兒童應(yīng)盡量避免化妝。

據(jù)京東發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前的兒童化妝品多是組合裝，大多強調(diào)成分自然、不傷皮膚。今年前5個月的數(shù)據(jù)顯示，兒童化妝品的商品數(shù)量達到去年同期的9倍。另據(jù)跨境電商考拉海購發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年兒童彩妝消費比2019年增長了300%，“85后”的媽媽最愛給孩子買兒童彩妝。未來兒童化妝品市場行情?

兒童化妝品市場無序發(fā)展，與欠缺統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范、標準，存在監(jiān)管空白、監(jiān)管滯后等問題有關(guān)。對此，有關(guān)方面需制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范與標準，兒童化妝品網(wǎng)絡(luò)平臺也要加強對商家、主播等的管理，配合相關(guān)部門打擊問題化妝品，履行好自身的管理責任。

從2020年11月到2021年5月，《化妝品注冊備案資料規(guī)范(征求意見稿)》、《化妝品注冊備案資料規(guī)范》、《化妝品安全評估技術(shù)導(dǎo)則》、《化妝品注冊備案管理辦法》相繼出爐、實施，對兒童護膚品產(chǎn)品提出了愈發(fā)詳盡、嚴格的安全評估要求。

根據(jù)第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國0-14歲兒童約2.5億，占全國總?cè)丝诘?7.95%，少兒人口比重回升，兒童經(jīng)濟一片藍海。

近年來，兒童化妝品銷量猛增，越來越多的商家投身于低齡兒童化妝品行業(yè)。一些中國品牌“聞風”布局兒童彩妝市場，有上海上美化妝品股份有限公司旗下母嬰護理品牌紅色小象、蘇州美嶼健康科技有限公司品牌萊索兔、佛山市雅麗詩化妝品股份有限公司品牌雅兒童樂、汕頭市澄海區(qū)捷雅妮等。

這些兒童美妝產(chǎn)品包裝大多絢麗可愛，在商品介紹頁面會標兒童化妝品稱“健康”、“無毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“溫和不刺激”、“不含防腐劑”等，有些還會注明食品級環(huán)保兒童彩妝。在淘寶上搜索“兒童美妝”，按銷量從高到低排序，排在第一位的兒童化妝品產(chǎn)品月銷量6000+，前五名產(chǎn)品售價10-50元不等。在拼多多、小紅書等電商平臺上，類似的產(chǎn)品也為數(shù)不少。一組公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國兒童化妝品市場總額約為100億元，且這一市場每年成長超過 30%。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究報告《2021-2025年化妝品市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。

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