2021年端午節(jié)旅游市場(chǎng)趨勢(shì)分析 鄉(xiāng)村旅游成為旅游市場(chǎng)核心主題之一

• 2021年6月9日 HuangJiang來(lái)源：新浪 334 14
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攜程方面統(tǒng)計(jì)，從當(dāng)前的報(bào)名情況來(lái)看，今年端午出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)今年端午節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。此外，鄉(xiāng)村旅游成為今年端午文旅市場(chǎng)的核心主題之一。Airbnb平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中短途的搜索量占整體的七成左右，度假目的地領(lǐng)跑復(fù)蘇趨勢(shì)。

2021年端午節(jié)旅游市場(chǎng)趨勢(shì)分析

2021年端午旅游預(yù)計(jì)達(dá)1億人次，廣東游短期受疫情影響。攜程方面統(tǒng)計(jì)，從當(dāng)前的報(bào)名情況來(lái)看，今年端午出游人次有望恢復(fù)至2019年同期水平，預(yù)計(jì)今年端午節(jié)出游人次將達(dá)到1億人次。今年鄉(xiāng)村旅游成為了出游主流。

臨近端午假期，假期旅游市場(chǎng)的關(guān)注度顯著上升。攜程、同程、驢媽媽等旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，端午小長(zhǎng)假的探親、旅游度假等出行需求主要以中短途為主，中心城市至周邊市縣的高鐵出行需求旺盛;端午假期國(guó)內(nèi)機(jī)票平均票價(jià)較“五一”假期下降了三成左右，上海、長(zhǎng)沙、重慶、北京、青島、成都、西安、南京等是比較熱門的目的地。

鄉(xiāng)村旅游成為旅游市場(chǎng)核心主題之一

根據(jù)多家民宿平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，短途游、小眾目的地成為首選。根據(jù)部分平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中短途的搜索量占整體的七成左右。

不僅如此，小眾目的地也成為端午假期的出游首選。近期，途家公布了《2021端午秘境榜——小眾寶藏目的地風(fēng)向標(biāo)》(以下簡(jiǎn)稱“秘境榜”)，客流量較少的小眾秘境目的地，個(gè)性化、品質(zhì)化、體驗(yàn)型的民宿旅游產(chǎn)品開始井噴。其中，廣西北海、山東煙臺(tái)、浙江嘉興、福建漳州、貴州貴陽(yáng)、河南開封、福建泉州等地以領(lǐng)先熱度指數(shù)入榜。值得一提的是，相對(duì)熱門城市、網(wǎng)紅景區(qū)周邊的酒店，這些寶藏目的地的特色民宿在端午期間的民宿平均客單價(jià)約為579元，綜合性價(jià)比更高。

此外，鄉(xiāng)村旅游成為今年端午文旅市場(chǎng)的核心主題之一。Airbnb平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，中短途的搜索量占整體的七成左右，度假目的地領(lǐng)跑復(fù)蘇趨勢(shì)。以熱門出發(fā)地北京為例，從北京驅(qū)車4小時(shí)前往河北秦皇島阿那亞，成為今年最熱門的端午旅行路線，搜索量已較2019年增長(zhǎng)1.5倍。 同時(shí)，鄉(xiāng)村類型房源，如客棧、鄉(xiāng)村小屋、別墅等，搜索量較2019年同期增長(zhǎng)超5倍。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前尚處于發(fā)展成長(zhǎng)過(guò)渡的階段。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度較快，各種農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂(lè)、采摘節(jié)等鄉(xiāng)村旅游形式在各地大量涌現(xiàn)?？傮w來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區(qū)、遠(yuǎn)離客源的景區(qū)和老少邊窮地區(qū)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為各地帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于解決三農(nóng)問(wèn)題起到了一定的積極意義，同時(shí)也滿足了城市居民回歸自然和體驗(yàn)傳統(tǒng)生活方式的心理需求。

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》(簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)?！兑?guī)劃》指出，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，是解決農(nóng)村一切問(wèn)題的前提。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富、類型多樣，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提升農(nóng)業(yè)價(jià)值，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)拓寬產(chǎn)業(yè)門類，休閑農(nóng)業(yè)拓展農(nóng)業(yè)功能，鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)豐富業(yè)態(tài)類型，是提升農(nóng)業(yè)、繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是農(nóng)業(yè)功能拓展、鄉(xiāng)村價(jià)值發(fā)掘、業(yè)態(tài)類型創(chuàng)新的新產(chǎn)業(yè)，橫跨一二三產(chǎn)業(yè)、兼容生產(chǎn)生活生態(tài)、融通工農(nóng)城鄉(xiāng)，發(fā)展前景廣闊。

對(duì)于優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，《規(guī)劃》明確提出，聚焦重點(diǎn)區(qū)域，依據(jù)自然風(fēng)貌、人文環(huán)境、鄉(xiāng)土文化等資源稟賦，建設(shè)特色鮮明、功能完備、內(nèi)涵豐富的鄉(xiāng)村休閑旅游重點(diǎn)區(qū)。注重品質(zhì)提升，鄉(xiāng)村休閑旅游要堅(jiān)持個(gè)性化、特色化發(fā)展方向，以農(nóng)耕文化為魂、美麗田園為韻、生態(tài)農(nóng)業(yè)為基、古樸村落為形、創(chuàng)新創(chuàng)意為徑，開發(fā)形式多樣、獨(dú)具特色、個(gè)性突出的鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。打造精品工程，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，加強(qiáng)引導(dǎo)，加大投入，建設(shè)一批休閑旅游精品景點(diǎn)。提升服務(wù)水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游高質(zhì)量發(fā)展，要規(guī)范化管理、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，讓消費(fèi)者玩得開心、吃得放心、買得舒心。

在推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，《規(guī)劃》提出，要發(fā)展多類型融合業(yè)態(tài)，以功能拓展帶動(dòng)業(yè)態(tài)融合，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與文化、旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、功能農(nóng)業(yè)等。

據(jù)了解，我國(guó)已進(jìn)入鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)快速發(fā)展階段。2019年，休閑農(nóng)業(yè)接待游客32億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)8500億元。下一步，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)要優(yōu)化升級(jí)，深度發(fā)掘農(nóng)業(yè)多種功能和鄉(xiāng)村多重價(jià)值，不斷豐富業(yè)態(tài)類型，不斷提升服務(wù)水平。

隨著我國(guó)GDP以及居民收入消費(fèi)水平的不斷提高、城鄉(xiāng)空間距離的縮短，初級(jí)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已不能滿足大眾所需，產(chǎn)品逐漸日趨精品化、高端化。中國(guó)"大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代"已經(jīng)開啟，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。通過(guò)大數(shù)據(jù)推演預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游熱還將持續(xù)10年以上，預(yù)計(jì)到2025，年度旅游人次將達(dá)到近30億次。

欲了解更多中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2025年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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  2021-2025年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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