農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2021年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年6月10日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 555 30
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農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售潛力如何?農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額有增長(zhǎng)趨勢(shì)嗎?農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售是拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售潛力如何?農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額有增長(zhǎng)趨勢(shì)嗎?農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售是拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的實(shí)體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益者。未來(lái)三年，國(guó)家發(fā)展改革委將加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合協(xié)調(diào)，不斷改善試點(diǎn)地區(qū)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，并組織試點(diǎn)地區(qū)對(duì)接阿里巴巴。阿里巴巴則提供包括農(nóng)村淘寶在內(nèi)的農(nóng)村電商項(xiàng)目落地支持，對(duì)接試點(diǎn)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地生根。

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2021年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售普遍會(huì)帶來(lái)對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)購(gòu)物的典型特征的沖擊，傳統(tǒng)的購(gòu)物價(jià)格偏高，選擇的品類范圍小，網(wǎng)購(gòu)恰恰相反，他能夠去尋找更好的價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，可以做更多的品類的選擇，同時(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量可以獲得更好的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量。

所有農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)都有一個(gè)怪現(xiàn)象，越是偏遠(yuǎn)的地方環(huán)境越好，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品質(zhì)量越天然越有保障，而且越便宜， “好產(chǎn)品、賣(mài)不出、價(jià)格低”成了農(nóng)民的心頭痛，信息不對(duì)稱造成農(nóng)民的利潤(rùn)低，打擊農(nóng)民種養(yǎng)積極性;然而越是在大城市，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售種養(yǎng)環(huán)境越糟糕，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)品反而越貴，卻恰恰沒(méi)有很好的質(zhì)量保障?！罢也坏?、買(mǎi)不了、不敢吃。”成了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的三個(gè)困局。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品要走出農(nóng)村走進(jìn)城市還必需先解決規(guī)范生產(chǎn)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售營(yíng)銷平臺(tái)、商品流通、信譽(yù)溯源這幾個(gè)痛點(diǎn)。

從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售地區(qū)結(jié)構(gòu)看，東部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的比重為83.3%，同比增長(zhǎng)30.2%;中部地區(qū)占比8.6%，同比增長(zhǎng)35.1%;西部地區(qū)占比6.7%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售同比增長(zhǎng)38.9%;東北地區(qū)占比1.4%，同比增長(zhǎng)22.9%。從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售品類結(jié)構(gòu)看，上半年服裝、家電、日用品網(wǎng)絡(luò)零售額位居前三，占比分別為28.3%、14%和9%。

上半年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售成為亮點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到6322.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.4%，占全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為15.5%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速高于全國(guó)水平4.3個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到906億元，同比增長(zhǎng)39.6%。

2020年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售提質(zhì)升級(jí)，電商興農(nóng)不斷深入。商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2020年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)1.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.9%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售加速賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展，一系列適應(yīng)電商市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，有力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)。商務(wù)部持續(xù)開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售品牌推介洽談，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行?！皵?shù)商興農(nóng)”相關(guān)工作將在農(nóng)村電商新基建、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售人才培養(yǎng)等方面持續(xù)發(fā)力。

據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年全國(guó)一季度農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)，100多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。家居用品、廚具、健身器材等受到消費(fèi)者青睞，銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

2019年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)34.81萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)6.7%。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)10.63萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)16.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額8.52萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重上升到20.7%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)45.6%。

截至2019年12月31日，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售已上市的企業(yè)共66家。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售28家、生活服務(wù)電商21家、產(chǎn)業(yè)電商10家、跨境電商7家。

我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模保持加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額3286.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.3%。其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售涵蓋大部分農(nóng)產(chǎn)品及其精深加工品的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額420.8億元，同比增長(zhǎng)62%，高出全國(guó)該農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)增速20.2個(gè)百分點(diǎn)，亦高出農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增速27.7個(gè)百分點(diǎn)，帶動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速4.1個(gè)百分點(diǎn)。

報(bào)告顯示，農(nóng)村居民與最近的城市之間的距離每遠(yuǎn)一公里，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售線上消費(fèi)的支出要多765元，這表明農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的商品選擇和快捷的物流配送，能夠?yàn)檫h(yuǎn)離城市、購(gòu)物不便的農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售是直接帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的重要途徑之一。

當(dāng)前，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售在促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)方面仍然存在一定的障礙。比如農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施仍不完善，配送的“最后一公里”問(wèn)題還比較突出，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)秩序不夠規(guī)范，假冒偽劣問(wèn)題仍無(wú)法根除等。

《2021-2025年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的供需狀況、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展建議、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展趨勢(shì)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

未來(lái)行業(yè)將如何發(fā)展?更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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