網(wǎng)絡(luò)影視音樂數(shù)量同比增長28.4% 影視音樂行業(yè)前景分析

• 2021年6月15日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1216 79
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回顧中國數(shù)字音樂版權(quán)保護成果，正版化是中國版權(quán)監(jiān)管和音樂平臺合力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)奇跡，為中國數(shù)字音樂發(fā)展開了一個好頭。

網(wǎng)絡(luò)影視音樂生產(chǎn)規(guī)模擴大

每部網(wǎng)絡(luò)影視作品中都有幾首、十幾首甚至幾十首音樂作品。隨著影視劇的不斷發(fā)展，片中音樂的營銷價值逐漸受到更多關(guān)注，同時也將釋放更多可能性。近兩年來影視音樂對于影視作品的宣傳推廣作用愈發(fā)明顯，影視內(nèi)容通過音樂與受眾的情感聯(lián)結(jié)也越來越緊密。影視音樂擁有了更多的獨立性和功能性，既可以輔助劇情，也可以更多的參與到影視劇的整個宣傳中。

《2020年網(wǎng)絡(luò)影視音樂報告》顯示，2020年華語新歌數(shù)量，比2019年增長了216%，超過2017-2019年的三年總量;2020年發(fā)行新作的華語歌手人數(shù)比2019年同比增長82%。

2020年播出的網(wǎng)絡(luò)影視作品，累計在音樂平臺發(fā)布原聲音樂2816首(含歌曲和配樂)，較2019年同比增長28.4%。影視原聲帶熱度向腰部擴散，影視歌曲的內(nèi)容與營銷性進一步融合，插曲占比提升。其中，網(wǎng)劇音樂在網(wǎng)絡(luò)影視音樂中占比高。

數(shù)字音樂版權(quán)生態(tài)建設(shè)持續(xù)向好

中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費習慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權(quán)的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣起到了重要推動作用，并給行業(yè)帶來極大信心。

近年來，數(shù)字音樂版權(quán)生態(tài)建設(shè)持續(xù)向好;音樂綜藝節(jié)目的歌曲、配樂原聲等版權(quán)資源與數(shù)字平臺聯(lián)動，創(chuàng)造新的版權(quán)消費和應(yīng)用場景;大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)在卡拉OK音樂版權(quán)保護領(lǐng)域的應(yīng)用取得實質(zhì)進展。日前通過的《中華人民共和國著作權(quán)法》第三次修訂案引入懲罰性賠償制度提高侵權(quán)成本;接軌國際，賦予錄音制作者廣播權(quán)和公開表演權(quán)等修訂條款，將對音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各個環(huán)節(jié)權(quán)利人的利益平衡和音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來深遠影響。

版權(quán)音樂行業(yè)發(fā)展前瞻

對于音樂行業(yè)來說，版權(quán)無疑是企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的根基。而對于庫客音樂來說，版權(quán)既是其發(fā)展的基礎(chǔ)，更是其核心競爭力所在。在版權(quán)方面，庫客音樂作為中國第一家引進拿索斯音樂集團內(nèi)容庫的服務(wù)商，也是第一家在中國和拿索斯音樂集團進行版權(quán)合作的音樂服務(wù)商，與拿索斯集團一直保持著長期和良性的合作，持續(xù)拓寬其音樂版權(quán)維度。

回顧中國數(shù)字音樂版權(quán)保護成果，正版化是中國版權(quán)監(jiān)管和音樂平臺合力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)奇跡，為中國數(shù)字音樂發(fā)展開了一個好頭。版權(quán)保護下一步的重點應(yīng)該是如何優(yōu)化版權(quán)交易、分配和運營體系。對此，從版權(quán)治理模式、分配機制優(yōu)化及付費意識提高等方面，提出三點建議：

第一，要搶世界之先，建立有全球競爭力的版權(quán)治理模式，謀求更大的影響力;

第二，要從原創(chuàng)音樂人權(quán)益入手，探索更合理、也更符合時代和技術(shù)特點的版權(quán)分配機制，將產(chǎn)業(yè)紅利分配給所有行業(yè)貢獻者;

第三，行業(yè)要拿出真正值得付費的好內(nèi)容、好服務(wù)、好體驗，來激活用戶的版權(quán)意識和付費意識。

欲了解版權(quán)音樂行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國版權(quán)音樂行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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