今麥郎涼白開單品銷量直指百億目標(biāo) 未來十年必然是熟水行業(yè)的十年

• 2021年6月16日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 294 11
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瓶裝水市場(chǎng)的繁榮，與消費(fèi)者日益關(guān)注的大健康理念密不可分在健康升級(jí)的新形勢(shì)下，包裝飲用水已成為主流發(fā)展趨勢(shì)。

瓶裝飲用水的新市場(chǎng)格局

生水成為熟水之后，水、礦物質(zhì)、細(xì)菌等微生物和胃腸找到了平衡點(diǎn)。熟水涼白開對(duì)所有中國人來說，是一種極度普遍、中國式的健康飲水生活方式。

2016年，以人民健康飲水為創(chuàng)新基調(diào)，從中國人飲用熟水的習(xí)慣出發(fā)，今麥郎涼白開洞察市場(chǎng)需求先機(jī)，開創(chuàng)了中國乃至全球瓶裝水市場(chǎng)的新物種，一個(gè)完全源自中國傳統(tǒng)健康飲水文化、傳承千年的飲用水品類——熟水涼白開，也將瓶裝飲用水進(jìn)入“生水”和“熟水”均天下的新市場(chǎng)格局。

競(jìng)爭(zhēng)空間集中在中高端市場(chǎng)

過去30年，中國瓶裝水行業(yè)經(jīng)歷了三輪消費(fèi)升級(jí)。第一輪是1989年，第一瓶瓶裝純凈水誕生;第二輪是在2000年以后，由純凈水向天然礦泉水的轉(zhuǎn)變;隨著消費(fèi)升級(jí)，2016年，熟水品類誕生。數(shù)據(jù)還顯示，未來幾年瓶裝水市場(chǎng)有望維持較高增速，2025年市場(chǎng)規(guī)模有望突破3000億元。

數(shù)據(jù)顯示：目前我國包裝水市場(chǎng)主要以1—2元的大眾價(jià)格為主，這個(gè)價(jià)格帶市場(chǎng)份額主要被國產(chǎn)品牌占據(jù)，而在10元以上高端市場(chǎng)，則主要以國外品牌占主導(dǎo)。行業(yè)集中度高、增速放緩的背景下，越來越多的企業(yè)開始邁向高端，這其中有國產(chǎn)品牌，也有外資品牌。從具體品類來看，中端及以下包裝水市場(chǎng)集中度較高，格局已經(jīng)基本定型，目前的競(jìng)爭(zhēng)空間集中在中高端市場(chǎng)。

瓶裝水市場(chǎng)調(diào)研分析

我國當(dāng)前的瓶裝水市場(chǎng)，主要是以礦泉水、純凈水等瓶裝生水和以涼白開為代表的瓶裝熟水等形式存在。今麥郎采用UHT125℃純物理高溫?zé)_殺菌工藝，面向市場(chǎng)推出涼白開瓶裝熟水，開創(chuàng)熟水品類，既徹底殺滅銅綠等有害細(xì)菌，又不會(huì)產(chǎn)生溴酸鹽問題，將更加方便飲用的瓶裝熟水呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

據(jù)歐睿國際最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019和2020年，今麥郎涼白開連續(xù)兩年蟬聯(lián)熟水品類全國銷量第一。今麥郎涼白開的快速發(fā)展，讓熟水飲用水成為過去五年中國瓶裝飲用水市場(chǎng)的最大發(fā)現(xiàn)， “不喝生水喝熟水”也成為越來越多消費(fèi)者的共識(shí)。

瓶裝水市場(chǎng)的繁榮，與消費(fèi)者日益關(guān)注的大健康理念密不可分在健康升級(jí)的新形勢(shì)下，包裝飲用水已成為主流發(fā)展趨勢(shì)。高速增長的包裝飲用水市場(chǎng)仍然留存足夠的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)細(xì)分、擴(kuò)充品類等營銷動(dòng)作有望進(jìn)一步挖掘，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效溢價(jià)，就需要考驗(yàn)已有大單品以及新晉品牌的實(shí)力與耐心。

熟水有望與生水均分千億級(jí)市場(chǎng)

多個(gè)頭部飲用水品牌在熟水品類的跟進(jìn)入局，在某種意義上助推了熟水的市場(chǎng)認(rèn)知及拓展。未來，熟水有望與生水均分千億級(jí)市場(chǎng)，而始終在熟水賽道上領(lǐng)跑的涼白開，則有望率先成為百億級(jí)的超級(jí)大單品。

行業(yè)研究預(yù)測(cè)，未來幾年，中國瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模將以8%-9%的增速增長，2025年市場(chǎng)規(guī)模有望突破3000億元。從熟水行業(yè)來看，今麥郎涼白開銷量持續(xù)保持高速增長趨勢(shì)，單品銷量直指百億目標(biāo)，未來十年必然是熟水的十年，今麥郎涼白開必將引領(lǐng)熟水走向黃金時(shí)代。

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