中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶已突破 9 億 中國短視頻市場運行格局分析

• 2021年6月21日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1420 94
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中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會本月初發(fā)布了《2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，向我們展示了一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

中國互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶已突破 9 億

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會本月初發(fā)布了《2021 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，向我們展示了一些關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

《報告》顯示，截至 2020 年 12 月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá) 9.4 億，較 2020 年 6 月增長 4321 萬。

再加上近日在上海國際電影電視節(jié)上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報告》，9.4 億視聽用戶中約有 8.73 億短視頻用戶，這些用戶日均投入時間超過 2 小時。

近幾年抖音、快手等短視頻平臺不斷涌現(xiàn)，其中抖音短視頻平臺日活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6億，快手主應(yīng)用平均月活躍用戶數(shù)為4.85億，平均日活躍用戶數(shù)為2.58億。

短視頻行業(yè)當(dāng)前處于爆發(fā)增長期，表現(xiàn)為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現(xiàn)。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

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