袋泡茶品牌茶里獲數(shù)億元融資 茶飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀以及發(fā)展前景

• 2021年6月28日 ZhouJiaLiang來(lái)源：zaker 瀟湘晨報(bào) 騰訊 搜狐 694 41
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據(jù)悉，中國(guó)袋泡茶品牌 CHALI 茶里(以下簡(jiǎn)稱茶里)近日完成新一輪數(shù)億元融資。本輪融資由 GGV 紀(jì)源資本領(lǐng)投，B 輪領(lǐng)投方碧桂園創(chuàng)投持續(xù)加注，新浪微博、老股東易凱資本跟投，易凱資本在本次交易中擔(dān)任了茶里的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。據(jù)了解，本輪融資將會(huì)用于加快供應(yīng)鏈茶

茶里完成融資 由GGV紀(jì)源資本領(lǐng)投

據(jù)悉，中國(guó)袋泡茶品牌 CHALI 茶里(以下簡(jiǎn)稱茶里)近日完成新一輪數(shù)億元融資。本輪融資由 GGV 紀(jì)源資本領(lǐng)投，B 輪領(lǐng)投方碧桂園創(chuàng)投持續(xù)加注，新浪微博、老股東易凱資本跟投，易凱資本在本次交易中擔(dān)任了茶里的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。據(jù)了解，本輪融資將會(huì)用于加快供應(yīng)鏈茶葉深加工技術(shù)創(chuàng)新以及品牌建設(shè)。

茶里創(chuàng)立于2013年8月，定位中國(guó)高端茶包品牌和專(zhuān)業(yè)茶服務(wù)供應(yīng)商，核心產(chǎn)品是高端原葉袋泡茶。不同于一般茶包使用碎葉，茶里選用完整原葉茶進(jìn)行加工，以符合中國(guó)消費(fèi)者群體對(duì)高端茶葉的期待。

90后消費(fèi)者成新式茶飲主流消費(fèi)人群

新式茶飲是一個(gè)過(guò)去10多年剛剛興起的行業(yè)，但是卻已經(jīng)開(kāi)始期待國(guó)際巨頭的誕生。很多從業(yè)者選擇了這個(gè)行業(yè)，也已經(jīng)和行業(yè)一樣，獲得了不小的成長(zhǎng)。如今，新式茶飲已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者的心頭好，寧愿排隊(duì)幾小時(shí)，也要喝上一杯。當(dāng)下，新式茶飲正處在行業(yè)風(fēng)口。隨著我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，新式茶飲作為“時(shí)尚及休閑”的代名詞，近年來(lái)深受消費(fèi)者喜愛(ài)，也正因如此，我國(guó)新式茶飲行業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。頭部企業(yè)如喜茶和奈雪為了讓品牌更好地發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始走“文化輸出”的道路，打造特色店型拓展消費(fèi)場(chǎng)景，以及采取跨界合作的營(yíng)銷(xiāo)策略。

奈雪的茶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2020新式茶飲白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》)預(yù)計(jì)，到2020年底新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2020年新式茶飲消費(fèi)者規(guī)模正式突破3.4億人。同時(shí)，《白皮書(shū)》預(yù)計(jì)到2020年底，新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1020億元，到2021年會(huì)則突破1100億元。

白皮書(shū)調(diào)研顯示，90后消費(fèi)者已成為新式茶飲主流消費(fèi)人群，占整體消費(fèi)者數(shù)量的50%。新式茶飲的女性消費(fèi)者占到了七成。67%的消費(fèi)者常住一線城市(包括新一線城市)，近五成消費(fèi)者每月可支配收入在5000至10000元之間。

茶飲料市場(chǎng)品牌集中化

現(xiàn)制茶飲業(yè)態(tài)參與者眾多，擴(kuò)張模式也分為直營(yíng)與加盟兩種，但高端新式現(xiàn)制茶飲店僅有奈雪的茶、喜茶兩個(gè)知名品牌，市場(chǎng)占有率均不到10%，集中度相對(duì)低。中端品牌如茶顏悅色、一點(diǎn)點(diǎn)也有較好的產(chǎn)品力。蜜雪冰城等品牌主打低價(jià)、即飲需求，通過(guò)加盟模式快速擴(kuò)張。作為高周轉(zhuǎn)、高利潤(rùn)率的生意模式，無(wú)論是中高端，還是主打性價(jià)比的模式，無(wú)不選擇在單店模型逐步穩(wěn)定的情況下，快速在重點(diǎn)區(qū)域加密或下沉市場(chǎng)跑馬圈地。

目前國(guó)內(nèi)茶飲料市場(chǎng)品牌集中化的趨勢(shì)較為明顯，銷(xiāo)售排名前10位的茶飲料品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)96%。其中，統(tǒng)一、康師傅、哇哈哈、王老吉、三得利、雀巢等的市場(chǎng)占有率達(dá)到九成左右。并且，市場(chǎng)上茶飲料份額最大的康師傅和統(tǒng)一，兩個(gè)品牌占整個(gè)行業(yè)的40%以上。

互聯(lián)網(wǎng)+茶飲

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下，喜茶積極推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)，利用信息化平臺(tái)觸達(dá)更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)下單、取茶和外賣(mài)一體化，結(jié)合線下門(mén)店打造豐富的消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景，開(kāi)啟傳統(tǒng)茶飲行業(yè)的數(shù)字化時(shí)代。據(jù)媒體報(bào)道，喜茶最新一輪融資即將落定。經(jīng)過(guò)多方確認(rèn)，喜茶本輪投資方均為老股東，融資過(guò)程持續(xù)數(shù)月，而估值達(dá)到前所未有的600億元，再次刷新了中國(guó)新茶飲的融資記錄。

想要了解更多茶飲料行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)茶飲料行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  隨著茶飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的茶飲料企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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