傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)“降溫” 小家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2021年7月2日 YeYuJuan來(lái)源：財(cái)聯(lián)社 1230 80
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對(duì)于小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能化更是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)到用戶服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命。智能技術(shù)的創(chuàng)新也提高了小家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，創(chuàng)造出了新的市場(chǎng)需求。

智能小家電的供給側(cè)分析

我國(guó)是小家電的生產(chǎn)大國(guó)，目前全球七八成的小家電都產(chǎn)自中國(guó)。近來(lái)，傳統(tǒng)的具有一定出口批量規(guī)模的小家電出口放緩，小家電目前整體處于單個(gè)智能化階段，整體相關(guān)產(chǎn)品的智能化都不高，有些產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)，一批具有一定科技含量、附加值較高的小家電新品出口放量增長(zhǎng)，勢(shì)頭不容小視，這意味著未來(lái)的小家電市場(chǎng)將以科技含量、附加值較高的家電為主。

隨著生活水平的提高，人們對(duì)飲食的煎炸燉煮也越來(lái)越講究，對(duì)生活家電的要求越來(lái)越高，不僅要求性能可靠，還要講究時(shí)尚和智能，因此“聰明”的生活家電將成為消費(fèi)新寵。

就供給側(cè)而言，智能小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。一方面，小家電細(xì)分品類較多，且單價(jià)低、免安裝，變通性更強(qiáng);另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營(yíng)銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺(tái)的推廣方式逐漸成為主流。

上半年小家電市場(chǎng)“降溫”

今年上半年，小家電產(chǎn)品“并不好賣”，市場(chǎng)有“降溫”跡象。相關(guān)分析認(rèn)為，在高基數(shù)的背景下，小家電各細(xì)分行業(yè)品類景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài)，傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下，銷售承壓。而隨著消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個(gè)護(hù)類和清潔類等新興小家電市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

小家電市場(chǎng)上半年的“降溫”早已預(yù)兆。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)11個(gè)品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)7個(gè)品類)線上市場(chǎng)零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25，28天)顯示，13個(gè)廚房小家電品類零售額共計(jì)28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.7%。

智能小家電行業(yè)前景分析

在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者居家時(shí)長(zhǎng)變短，宅經(jīng)濟(jì)失效，加之去年小家電吃疫情紅利大幅增長(zhǎng)，基數(shù)較高，使得同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外大宗原材料均價(jià)上漲，小家電產(chǎn)品終端價(jià)格提升，導(dǎo)致部分價(jià)格敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)遲疑也成為廚房小家電相對(duì)低迷的主要原因之一。

小家電之所以在近幾年頗受追捧，其產(chǎn)品功能多、迭代快、單價(jià)低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來(lái)的則是，相比大家電，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢(shì)。對(duì)于小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能化更是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)到用戶服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命。智能技術(shù)的創(chuàng)新也提高了小家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，創(chuàng)造出了新的市場(chǎng)需求。

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