2021年旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及對策 旅游景區(qū)發(fā)展最新營銷方案

• 2021年7月5日 HuangJiang來源：新浪 965 60
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文化和旅游部近日發(fā)布的2020年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，受疫情影響，2020年，全年國內旅游人數(shù)28.79億人次，比上年同期下降52.1%。國內旅游收入2.23萬億元，同比下降61.1%。

2021我國共有A級旅游景區(qū)13332個

2020年末，全國共有A級旅游景區(qū)13332個，比上年末增加930個。其中，5A級旅游景區(qū)302個，增加22個;4A級旅游景區(qū)4030個，增加310個;3A級旅游景區(qū)6931個，增加733個。2020年，全年國內旅游人數(shù)28.79億人次，比上年同期下降52.1%。國內旅游收入2.23萬億元，同比下降61.1%。

景區(qū)作為旅游產業(yè)的發(fā)展基石和“中流砥柱”,在文旅融合發(fā)展新階段、消費者需求新變化的趨勢下,要不斷深化文化挖掘、提升文化內涵、豐富文化體驗設計,讓景區(qū)更有文化味兒和魅力,發(fā)展成文化、創(chuàng)意、科技三個創(chuàng)新高地。在高質量發(fā)展新要求、內循環(huán)大格局中,景區(qū)應依托新一輪科技革命和產業(yè)變革,探索新形勢下的數(shù)字化轉型升級,始終滿足供給側的線上線下、物質與文化等多元需求,不斷提升產品供給質量,加快、加大力度探索景區(qū)高質量發(fā)展的路徑,帶動當?shù)亟?jīng)濟和就業(yè),實現(xiàn)產業(yè)價值。

文化和旅游部近日發(fā)布的2020年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，受疫情影響，2020年，全年國內旅游人數(shù)28.79億人次，比上年同期下降52.1%。國內旅游收入2.23萬億元，同比下降61.1%。

市場方面，截至2020年末，全國共有文化市場經(jīng)營單位20.89萬家，從業(yè)人員160.91萬人，營業(yè)收入9967.49億元，營業(yè)利潤1699.70億元。其中，娛樂場所6.54萬個，從業(yè)人員53.23萬人，營業(yè)收入419.25億元，營業(yè)利潤5.33億元。演出市場單位2.23萬個，從業(yè)人員49.52萬人，營業(yè)收入2157.50億元，營業(yè)利潤351.15億元。經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位0.97萬家，從業(yè)人員31.49萬人，營業(yè)收入7137.22億元，營業(yè)利潤1331.13億元。

非遺保護方面，2020年末，全國共有國務院公布國家級非遺代表性項目1372項，共有文化和旅游部認定國家級非遺代表性傳承人3068名。全國列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄(名冊)42項，位居世界第一。

據(jù)公報顯示，公共文化方面，截至2020年末，全國有公共圖書館3212個，比上年末增加16個;圖書總藏量11.79億冊，增長6.1%。全國共建成村級綜合性文化服務中心575384個，2578個縣(市、區(qū))建成文化館總分館制，394個文化館組建理事會。

此外，截至2020年末，全國有文物機構11314個，比上年末增加752個;全年接待觀眾人次61631.70萬，比上年下降53.2%。2020年全國文化和旅游事業(yè)費1088.26億元，比上年增加23.51億元，增長2.1%;全國人均文化和旅游事業(yè)費77.08元，比上年增加1.01元，增長1.3%。

《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)正式發(fā)布，其中推進文化和旅游融合發(fā)展單獨成章?！兑?guī)劃》提出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展，不斷鞏固優(yōu)勢疊加、雙生共贏的良好局面。在文旅融合的背景下，培育并提質升級文化和旅游融合新業(yè)態(tài)應是深化文旅融合發(fā)展的重要抓手。

文化產業(yè)和旅游業(yè)作為兩個相互交融的產業(yè)在融合發(fā)展中有其特殊的統(tǒng)一性和互補性，有國內學者將文化和旅游業(yè)態(tài)的融合模式劃分為滲透融合、延伸融合、重組融合與一體化融合，且四種融合模式呈遞進式展現(xiàn)。在最初級的滲透融合中，旅游業(yè)的自然景觀與歷史遺跡有其附屬的文化屬性，這既形成了最初的文旅印象也體現(xiàn)了旅游與文化之間相互影響。最高形態(tài)的一體化融合是指在產業(yè)發(fā)展中不再向旅游業(yè)添加文化元素或將文化產業(yè)延伸產業(yè)鏈至旅游業(yè)，而是形成文旅一體化發(fā)展的新產業(yè)形態(tài)。如主題公園、城市文旅綜合體等項目，既以特色文化為核心又配套完善的旅游基礎設施，實現(xiàn)文旅融合的深度發(fā)展。

文化產品和旅游產品都具有滿足消費者審美需求與精神需求的特征，都具有文化屬性，游客也正是通過各類旅游產品感悟特色文化。消費作為帶動產業(yè)發(fā)展的重要力量，要在旅游產品的設計與開發(fā)中加強文旅產品融合，以產品創(chuàng)新帶動產業(yè)創(chuàng)新。在當前文旅行業(yè)復蘇、產品顏值經(jīng)濟崛起、景區(qū)加快擺脫“門票經(jīng)濟”的大環(huán)境下，推動產品融合有助于助推產業(yè)的升級轉型。小到文創(chuàng)產品開發(fā)、文化元素融入；大到旅游產品研發(fā)、文旅園區(qū)場館建設等都是產品融合的實現(xiàn)路徑。

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