快時(shí)尚服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查 快時(shí)尚服裝行業(yè)進(jìn)入精細(xì)分化發(fā)展階段

• 2021年7月6日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 547 30
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本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

快時(shí)尚日漸成為零售商場(chǎng)的主力

時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來(lái)，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的趨勢(shì)。

近年來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

中國(guó)成為各大國(guó)際快時(shí)尚品牌的兵家必爭(zhēng)之地

2015 年開始，海外快時(shí)尚服裝品牌的中國(guó)眾生相，體現(xiàn)出了快時(shí)尚服裝品牌在中國(guó)的分化，也印證著：中國(guó)快時(shí)尚服裝消費(fèi)行業(yè)，進(jìn)入了新的階段，階段的轉(zhuǎn)變對(duì)一部分品牌來(lái)說(shuō)，可能是危機(jī)，但對(duì)其他很多品牌來(lái)說(shuō)，也是重要的機(jī)會(huì)。

中國(guó)有著巨量的消費(fèi)基數(shù)，歷來(lái)都是各個(gè)品牌的兵家必爭(zhēng)之地。2018 年限額以上企業(yè)服裝零售額約為10000 億，而如果把其他針織紡織品加入計(jì)算的話，限額以上企業(yè)零售額約為14000 億。如此巨量的需求，使得中國(guó)成為了各大國(guó)際快時(shí)尚品牌的兵家必爭(zhēng)之地。

快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)需求調(diào)查

年輕消費(fèi)群體、低線城市消費(fèi)群體和電商渠道，正在成為中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)的核心商業(yè)變量，而如何更好的抓住新的消費(fèi)主力和新的消費(fèi)渠道，將是國(guó)際企業(yè)和本土企業(yè)在這場(chǎng)分化的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中需要解決的重要問題。

近些年，可以看到“國(guó)潮”的興起和本土服裝品牌的不俗增長(zhǎng)。FY2018，李寧、安踏、波司登、森馬服飾 、海瀾之家的營(yíng)收增速分別為 18%、45%、30%、31%和 5%，其中李寧、安踏、波司登、森馬服飾營(yíng)收均呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)。我們認(rèn)為，中國(guó)快時(shí)尚服裝消費(fèi)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的階段，階段的轉(zhuǎn)變對(duì)一部分品牌來(lái)說(shuō)，可能是危機(jī)，但對(duì)其他很多品牌來(lái)說(shuō)，也是重要的機(jī)會(huì)。

曾經(jīng)的快時(shí)尚服裝風(fēng)靡一時(shí)，備受廣大消費(fèi)者的喜愛。但如今隨著消費(fèi)者心智的成熟，對(duì)于服裝呈現(xiàn)出“千人千面”的需求，眼下已無(wú)法滿足各細(xì)分市場(chǎng)對(duì)服裝的期望。又快又精準(zhǔn)地生產(chǎn)消費(fèi)者喜愛的衣服，是快時(shí)尚服裝品牌未來(lái)要解決的一大難題。

中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)進(jìn)入精細(xì)分化發(fā)展階段

未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)進(jìn)入更為精細(xì)的分化發(fā)展新階段，要抓住新機(jī)會(huì)，可能不能簡(jiǎn)單以過(guò)去經(jīng)驗(yàn)粗放發(fā)展，而需要更了解本土消費(fèi)文化，從產(chǎn)品，渠道，營(yíng)銷等多個(gè)方面，更加深入地融入中國(guó)本土。

快時(shí)尚服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了快時(shí)尚服裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)供需求狀況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和快時(shí)尚服裝主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、快時(shí)尚服裝市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)快時(shí)尚服裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)?？鞎r(shí)尚服裝行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析快時(shí)尚服裝行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出快時(shí)尚服裝行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出快時(shí)尚服裝行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營(yíng)銷策略等方面的建議。

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