斗魚(yú)虎牙被禁止合并 直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻

• 2021年7月12日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新華社 網(wǎng)易 中國(guó)發(fā)展觀察 東方財(cái)富網(wǎng) 827 50
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7月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公告顯示，由騰訊主導(dǎo)的虎牙斗魚(yú)合并案被禁止。

7月10日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公告顯示，由騰訊主導(dǎo)的虎牙斗魚(yú)合并案被禁止。

審查表明，本案相關(guān)市場(chǎng)為中國(guó)境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)和游戲直播市場(chǎng)。騰訊在上游網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)市場(chǎng)份額超過(guò)40%，排名第一;虎牙和斗魚(yú)在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超過(guò)40%和30%，排名第一、第二，合計(jì)超過(guò)70%。目前，騰訊已具有對(duì)虎牙的單獨(dú)控制權(quán)和對(duì)斗魚(yú)的共同控制權(quán)。如虎牙與斗魚(yú)合并，將使騰訊單獨(dú)控制合并后實(shí)體，進(jìn)一步強(qiáng)化騰訊在游戲直播市場(chǎng)的支配地位，同時(shí)使騰訊有能力和動(dòng)機(jī)在上下游市場(chǎng)實(shí)施閉環(huán)管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)效果，不利于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場(chǎng)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。經(jīng)評(píng)估，騰訊提出的附加限制性條件承諾方案不能有效解決前述競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注。

就在斗魚(yú)虎牙合并被禁止的消息傳出后，同行的龍珠直播平臺(tái)官方微博在短短8個(gè)小時(shí)內(nèi)，連續(xù)發(fā)布17條微博，可謂是異?；钴S。

短視頻平臺(tái)直播興起 斗魚(yú)虎牙欲合力抗衡

公開(kāi)資料顯示，2020年10月12日，游戲直播平臺(tái)斗魚(yú)和虎牙宣布，正式接受大股東騰訊提出的合并邀約，進(jìn)行戰(zhàn)略合并。公開(kāi)資料顯示，斗魚(yú)和虎牙均為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲直播平臺(tái)，根據(jù)2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，這兩大游戲直播平臺(tái)二季度平均月活躍用戶均突破1.6億，單季營(yíng)收超過(guò)25億元。

其實(shí)當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)直播平臺(tái)正受到短視頻平臺(tái)興起的影響。當(dāng)時(shí)，斗魚(yú)和虎牙新用戶的規(guī)模呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)。2019年7月，快手公布游戲直播移動(dòng)端日活達(dá)到3500萬(wàn)，反觀斗魚(yú)DAU為1500萬(wàn)，虎牙DAU為1100萬(wàn)。也就是說(shuō)，斗魚(yú)、虎牙日活之和都不及快手。到了2019年底，這個(gè)差距被進(jìn)一步拉大。如果斗魚(yú)、虎牙合力，恰好可以在直播行業(yè)與快手基本打平。

網(wǎng)絡(luò)直播政策密集出臺(tái)

近年來(lái)，我國(guó)不斷發(fā)布網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的相關(guān)政策，以規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。自“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”——2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)爆發(fā)以來(lái)，各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)競(jìng)相涌出，將行業(yè)推入高速發(fā)展期。

然而，伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展和用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亂象叢生，特別是2016年斗魚(yú)直播平臺(tái)“直播造娃娃”事件的發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入政府監(jiān)管階段。

2020年以來(lái)，隨著各種新形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)直播模式的出現(xiàn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播政策更是密集出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)不斷向健康方向發(fā)展。

2020年6月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，這是我國(guó)首部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷活動(dòng)的專門(mén)自律規(guī)范，對(duì)商家、主播以及平臺(tái)等各方參與者提出了行為規(guī)范。2020年11月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、商品經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)直播者的法律責(zé)任，并從商品服務(wù)質(zhì)量、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、廣告審核發(fā)布、打擊各類違法行為等方面對(duì)直播營(yíng)銷行為提出規(guī)范要求。同年，國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺(tái)治理能力、內(nèi)容管理、主播適格性等方面對(duì)電商直播行業(yè)設(shè)置規(guī)范。今年2月，國(guó)家網(wǎng)信辦等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)對(duì)平臺(tái)、主播和用戶行為進(jìn)行規(guī)范，確保導(dǎo)向正確和內(nèi)容安全，并要求建立健全行業(yè)管理規(guī)范體系，增強(qiáng)綜合治理能力。3月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播銷售或提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)納入監(jiān)管范疇。

疫情之下直播行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇

自2016年爆發(fā)以來(lái)，直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)呈井噴式發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)重要組成部分。

2016-2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2019年為843.4億元，同比增長(zhǎng)63.4%，占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)總規(guī)模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)達(dá)到歷史新高，初步測(cè)算市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元。

從網(wǎng)絡(luò)直播用戶來(lái)看，2020年由于疫情的原因，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

2021年，預(yù)計(jì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播將持續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到0.3萬(wàn)億元;隨著網(wǎng)絡(luò)直播滲透率的不斷提升，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播習(xí)慣基本養(yǎng)成，預(yù)計(jì)至2026年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元。

想要了解更多直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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