冰峰飲料沖刺IPO搶奪市場份額 國內(nèi)碳酸飲料市場調(diào)研分析

• 2021年7月26日 YeYuJuan來源：北京商報(bào) 1094 70
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據(jù)悉，西安冰峰飲料股份有限公司已在深交所遞交招股書。如今，冰峰飲料的競爭對(duì)手將不只是碳酸飲料巨頭可口可樂、百事可樂，還有北冰洋、健力寶等老牌汽水以及元?dú)馍诌@類無糖碳酸飲料領(lǐng)域的新晉網(wǎng)紅。近年來，除老牌飲料企業(yè)不斷發(fā)力外，新興的國產(chǎn)飲料品牌不斷涌現(xiàn)。

碳酸飲料逐漸“失寵”

碳酸飲料(汽水)類產(chǎn)品是指在一定條件下充入二氧化碳?xì)獾娘嬃稀２糠痔妓犸嬃蠒?huì)導(dǎo)致人體細(xì)胞嚴(yán)重受損。碳酸飲料中若含有的防腐劑苯甲酸鈉，會(huì)破壞人體線粒體DNA中的一個(gè)重要區(qū)域。碳酸飲料，主要成分包括：碳酸水、檸檬酸等酸性物質(zhì)、白糖、香料，有些含有咖啡因，人工色素等。除糖類能給人體補(bǔ)充能量外，充氣的“碳酸飲料”中幾乎不含營養(yǎng)素。碳酸飲料(汽水)可分為果汁型、果味型、可樂型、低熱量型、其他型等，常見的如：可樂、雪碧、芬達(dá)、七喜、美年達(dá)等。

我國碳酸飲料相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增速自2014年便開始下降，之后穩(wěn)定在5%左右，未有顯著回升。而功能飲料、果汁飲料、茶和咖啡飲料、包裝飲用水的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)增速則呈波動(dòng)式上升趨勢，其中功能飲料、茶和咖啡飲料的增長趨勢較為明顯，2019年的增速分別高達(dá)55.22%和40.61%。

隨著國內(nèi)飲料市場的風(fēng)向轉(zhuǎn)變，碳酸飲料逐漸“失寵”。

西安冰峰飲料已遞交招股書

據(jù)悉，西安冰峰飲料股份有限公司已在深交所遞交招股書。作為“三秦套餐”的一員，冰峰飲料超八成收入來自陜西市場，而其在西北、華中、華北等地收入占比均未超過3%。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著健力寶玻璃瓶裝汽水在西安首發(fā)、元?dú)馍值刃聲x網(wǎng)紅品牌崛起，冰峰飲料面對(duì)的不僅是全國擴(kuò)張的難題，就連大本營的競爭力也在受到威脅。

冰峰飲料收入過度依賴陜西地區(qū)，其3億元的年?duì)I收規(guī)模屬于典型的區(qū)域品牌，沒有資本的加持或優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的操盤很難走出區(qū)域市場，這或是冰峰飲料沖刺IPO的主要原因。事實(shí)上，冰峰飲料也有擴(kuò)圍的野心。2018年2月，冰峰飲料成立子公司冰峰飲料網(wǎng)絡(luò)，希望借助電商平臺(tái)，持續(xù)推進(jìn)全國化戰(zhàn)略，不過目前來看效果并不明顯。

冰峰飲料試圖借助資本力量搶奪市場份額

如今，冰峰飲料的競爭對(duì)手將不只是碳酸飲料巨頭可口可樂、百事可樂，還有北冰洋、健力寶等老牌汽水以及元?dú)馍诌@類無糖碳酸飲料領(lǐng)域的新晉網(wǎng)紅。近年來，除老牌飲料企業(yè)不斷發(fā)力外，新興的國產(chǎn)飲料品牌不斷涌現(xiàn)。飲料界的黑馬——?jiǎng)?chuàng)立不過短短幾年的元?dú)馍止乐狄呀?jīng)達(dá)到60億美元，并且在中國市場上掀起了“無糖”風(fēng)潮，讓國產(chǎn)汽水有了新的發(fā)展方向。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，元?dú)馍值尼绕鹫腔ヂ?lián)網(wǎng)營銷下的產(chǎn)物，深諳網(wǎng)絡(luò)營銷的手段，與老牌企業(yè)相比在品牌營銷上更勝一籌。

冰峰飲料是西安的本土品牌，雖然在進(jìn)行域外擴(kuò)張，但與其他飲料品牌相比區(qū)域性特色更明顯，本地的份額占比和銷售基礎(chǔ)穩(wěn)固，在全國市場的成長空間有限。此外，與常居市場高份額的百事可樂、可口可樂等行業(yè)巨頭相比，冰峰飲料的體量小利潤低抗風(fēng)險(xiǎn)能力差，冰峰飲料與它們差距較大，沒有可比性。

冰峰飲料作為地域和情懷因素較強(qiáng)的國產(chǎn)汽水品牌，想要進(jìn)行跨地域擴(kuò)張確實(shí)存在一定的難度。

碳酸飲料行業(yè)研究報(bào)告主要分析了碳酸飲料行業(yè)的市場規(guī)模、碳酸飲料市場供需求狀況、碳酸飲料市場競爭狀況和碳酸飲料主要企業(yè)經(jīng)營情況、碳酸飲料市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對(duì)碳酸飲料行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。碳酸飲料行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析碳酸飲料行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出碳酸飲料行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出碳酸飲料行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

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