尼康宣布Z fc及套機(jī)將延期交貨 復(fù)古相機(jī)能成為市場(chǎng)突破點(diǎn)嗎？

• 2021年7月28日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 629 36
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與傳統(tǒng)的專業(yè)相機(jī)不同，復(fù)古相機(jī)的核心并不是拍出來的畫面銳度有多高、焦外有多柔、寬容度有多高，色彩有多準(zhǔn)。使用復(fù)古相機(jī)拍照這個(gè)行為，本身就已經(jīng)是復(fù)古相機(jī)體驗(yàn)的核心之一。復(fù)古相機(jī)可以避免與佳能、尼康與索尼的正面對(duì)抗，在全新的市場(chǎng)謀求更大的機(jī)遇。

數(shù)碼相機(jī)出貨量持續(xù)下跌

近11年來，數(shù)碼相機(jī)出貨量從1.2億臺(tái)下跌至不足1千萬臺(tái)，降幅達(dá)93%。據(jù)CIPA(日本相機(jī)映像機(jī)器工業(yè)會(huì))統(tǒng)計(jì)，2020年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量?jī)H為888.6萬臺(tái)，比2000年時(shí)1034.2萬臺(tái)的出貨量還要低。降幅更是創(chuàng)21年來的新低，同比2019年下降超40%。數(shù)碼相機(jī)時(shí)代真的過去了嘛?

傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)就迎來了一次影響深遠(yuǎn)的分化：相機(jī)不再像過去那樣根據(jù)產(chǎn)品配置與性能細(xì)分為所謂新聞相機(jī)、視頻相機(jī)、家庭相機(jī)，而是根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶群體，劃分為專業(yè)相機(jī)和入門相機(jī)。

2020年數(shù)碼相機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量降幅最少，為17%。歐洲、美洲、日本及亞洲其他地區(qū)的出貨量均下降超40%。雖然數(shù)碼相機(jī)在中國(guó)賣得也不好：2020年的出貨量相比10年前降了超9成，且連續(xù)9年都在下降，但自2010年以來，賣到中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)數(shù)量在全球占比一直穩(wěn)定在約10%，2020年更是上漲至13.8%。

尼康宣布Z fc及套機(jī)將延期交貨

翻看尼康相機(jī)產(chǎn)品的歷史，其實(shí)早在2013年，尼康就有了試水復(fù)古相機(jī)的想法。當(dāng)時(shí)尼康剛剛更新完自家旗艦單反D4與D800，同時(shí)也推出了面向攝影新手的入門級(jí)全畫幅相機(jī)D600。但在這些常規(guī)的更新之外，尼康還推出了一款「復(fù)古旗艦」相機(jī)——一款采用了D4旗艦底子與膠卷相機(jī)風(fēng)格的旗艦相機(jī)。作為尼康復(fù)古相機(jī)的第一次嘗試，盡管尼康在功能與核心配置方面做了不少妥協(xié)，但復(fù)古造型的Df同樣用銷量證明了自己，用戶對(duì)Df的熱情之高，甚至讓尼康在Df面世一年后重新推出了采用金色外觀的Df。

作為尼康復(fù)古型相機(jī)的新作品，尼康Z fc相當(dāng)優(yōu)秀。一方面，它以出色的性能滿足了入門攝影愛好者的需求，另一方面，在復(fù)古風(fēng)外觀的市場(chǎng)開拓上，它受到了年輕攝影愛好者的青睞。簡(jiǎn)單說，尼康Z fc市場(chǎng)火爆。

近日尼康在官網(wǎng)發(fā)公告，尼康Z fc及尼康Z fc套機(jī)由于產(chǎn)品的供應(yīng)延遲，可能有部分用戶無法及時(shí)得到預(yù)約的產(chǎn)品。也就是說預(yù)訂量太大，供不應(yīng)求。

復(fù)古相機(jī)成為市場(chǎng)突破點(diǎn)

此次尼康推出Z fc，顯然是想在Df之后重新試水復(fù)古相機(jī)，在專業(yè)單反相機(jī)、高端無反相機(jī)之外尋找全新的市場(chǎng)突破點(diǎn)。

與傳統(tǒng)的專業(yè)相機(jī)不同，復(fù)古相機(jī)的核心并不是拍出來的畫面銳度有多高、焦外有多柔、寬容度有多高，色彩有多準(zhǔn)。使用復(fù)古相機(jī)拍照這個(gè)行為，本身就已經(jīng)是復(fù)古相機(jī)體驗(yàn)的核心之一。復(fù)古相機(jī)可以避免與佳能、尼康與索尼的正面對(duì)抗，在全新的市場(chǎng)謀求更大的機(jī)遇。

智能手機(jī)越來越普及，同時(shí)也是作為年輕用戶的首選拍攝工具，每個(gè)人都想拍了就發(fā)朋友圈。大多數(shù)無反相機(jī)可以通過NFC功能，來實(shí)時(shí)傳輸照片到智能手機(jī)上，時(shí)尚的外觀也吸引年輕人的購(gòu)買，無反相機(jī)銷量反超單反相機(jī)只是時(shí)間上的問題。2017年開始我國(guó)數(shù)碼單反相機(jī)市場(chǎng)一直處于下滑的狀態(tài)。

即使復(fù)古相機(jī)吸引眼球，但它的核心賣點(diǎn)依舊建立在一個(gè)已經(jīng)被時(shí)代更替的產(chǎn)品上，建立在用戶審美與對(duì)復(fù)古文化的認(rèn)可之上。但手機(jī)的例子告訴我們，用戶的審美會(huì)隨著時(shí)代變化。即使我們這些經(jīng)歷過膠卷年代的用戶再怎么緬懷復(fù)古相機(jī)，復(fù)古相機(jī)對(duì)于新生代用戶的競(jìng)爭(zhēng)力仍然有限。相機(jī)如果想在手機(jī)面前鞏固自己的市場(chǎng)，最好的辦法就是打出差異化，比如借助自己傳感器尺寸的優(yōu)勢(shì)，主攻視頻拍攝。

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